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市場營銷,？企業(yè)管理,？

一、什么是市場營銷,？什么是企業(yè)管理,？二者的關(guān)系？
所謂“市場營銷”說簡單一點(diǎn)就是“需求的互換”,，“企業(yè)管理”就是激勵他人完成組織既定目標(biāo)的活動,。你所說的大概是市場營銷專業(yè)和工商管理專業(yè)吧，市場營銷和工商管理是兩個不同的專業(yè),，但是二者聯(lián)系很緊密,，在企業(yè)管理實(shí)踐中可以說是互為支撐，缺一不可,。 市場營銷專業(yè)（?？苹蛘弑究疲├碚摶A(chǔ)知識課程一般包括：市場學(xué)、銷售學(xué),、市場營銷學(xué),、商品學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué),、統(tǒng)計(jì)學(xué),、市場調(diào)查,、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、管理學(xué)基礎(chǔ),、基礎(chǔ)會計(jì)和人力資源管理等等,，主要課程偏重于市場營銷和銷售方面（也就是你所說的推銷），其他方面只涉及到基礎(chǔ)知識,。而工商管理專業(yè)的課程涉及到企業(yè)管理的方方面面,，包括企業(yè)戰(zhàn)略管理、組織行為學(xué),、企業(yè)創(chuàng)新管理,，人力資源管理、財(cái)務(wù)管理,、市場營銷“管理”（與市場營銷是有區(qū)別的）等等,，其中人力資源管理、財(cái)務(wù)管理和市場營銷又是獨(dú)立的專業(yè),，可以說市場營銷專業(yè)只是企業(yè)管理所應(yīng)具備基礎(chǔ)知識的一個方面,，市場營銷與財(cái)務(wù)管理和人力資源管理共同構(gòu)成企業(yè)管理的三個支柱，缺一不可,。
二,、市場營銷、企業(yè)管理的理論與實(shí)踐的關(guān)系,？
你上面說到 “一位老板說市場營銷沒多少理論知識,，只要多實(shí)踐就夠了”，我不太同意這個觀點(diǎn),，他所說的站在他的角度也許是對的,，在10年前或者是更近一些5年前這樣的觀點(diǎn)是被很多人認(rèn)可的，主要原因是當(dāng)時的市場環(huán)境不同現(xiàn)在的市場環(huán)境,，當(dāng)時市場競爭相對于現(xiàn)在來說只是競爭的初級階段,，人聰明一點(diǎn)，有點(diǎn)關(guān)系,，積極肯干,，大部分是都能掙到錢的，一個賣冷飲的老太太一個夏天掙十萬八萬的也很多見,，她并沒什么市場營銷知識,，也許根本不知道什么市場營銷，照樣做的很好,，而現(xiàn)在的市場競爭是殘酷而激烈的,，有一點(diǎn)閃失就有可能輸?shù)粽麄€企業(yè)甚至是整個行業(yè)的損失，前幾年的三鹿奶粉和乳品行業(yè)就是很好的例子,?？纯船F(xiàn)在的各行各業(yè),，做的比較好的大部分都有外資的影子，他們只所以做的好,，很重要的一個方面就是按著市場規(guī)則來參與市場競爭,，在營銷方面更是如此，都按著規(guī)范的營銷規(guī)則和方法來進(jìn)行市場運(yùn)作,，肯德基,、麥當(dāng)勞就是很好的例子，當(dāng)年有多少快餐企業(yè)揚(yáng)言用幾年時間把它們打敗,，而現(xiàn)在呢,，市場上早已見不到它們的蹤影。這些企業(yè)大部分開始經(jīng)營的很好,，發(fā)展勢頭很猛,，但很快就敗下陣來，主要原因就是不懂規(guī)則和不按規(guī)則出牌,。營銷和管理的規(guī)則和方法來源企業(yè)經(jīng)營的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，上升到理論后反過來它又指導(dǎo)企業(yè)的營銷和管理的發(fā)展,，因此,，要想做好營銷和管理工作，尤其是在當(dāng)前和今后的市場競爭環(huán)境下,，掌握扎實(shí)理論基礎(chǔ)知識是非常必要的,。 那位老板之所以那樣說還有一個方面就是在學(xué)校所學(xué)的營銷理論與營銷實(shí)踐脫節(jié)的問題，目前大部分學(xué)校所學(xué)的營銷課程與市場營銷實(shí)踐相差至少5年,，有的是10年以上,，這個問題目前還沒有更好的解決辦法，原因是能寫進(jìn)教科書的理論一般都是經(jīng)過很多年市場實(shí)踐得到的“真理”,，而中國市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展（30多年發(fā)展相當(dāng)于西方國家200年所走過的路程）,，一些在當(dāng)時環(huán)境下非常好用有效的方法，轉(zhuǎn)眼間就不適用了,，在學(xué)校學(xué)的營銷知識到市場上用不上,，因此很多企業(yè)老板認(rèn)為學(xué)營銷的與不學(xué)營銷的沒什么區(qū)別，理論學(xué)了也沒什么用處,。其實(shí)這種觀點(diǎn)是不正確的,，就拿市場營銷這個專業(yè)來說吧，上面所說的這些課程都學(xué)好了在市場上就能操作了呢,，其實(shí)是不能的,，市場營銷操作實(shí)踐一般包括兩大部分：營銷戰(zhàn)略和營銷策略（也就很多人所說的營銷8P），營銷戰(zhàn)略包括：市場調(diào)查,、市場細(xì)分,、目標(biāo)市場選擇和定位4個方面,，營銷策略包括：產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道和促銷四個方面（也就是人們常說的營銷4P,，當(dāng)然后來又發(fā)展到4C、4E,、4V,、4R等），這些知識與上面所學(xué)是有所不同的,，但是要是掌握好這些知識,，上面所學(xué)是必要的基礎(chǔ)，因此學(xué)習(xí)營銷基礎(chǔ)知識是非常有用的,，國家教育部門這樣設(shè)置課程是有道理的,，只不過是在大學(xué)里營銷實(shí)踐課太少了些，解決的方法只有是學(xué)生畢業(yè)后一邊參與營銷實(shí)踐工作,，一邊參加社會培訓(xùn),，這樣能力可以很快提高。
三,、選擇建議
你說想從營銷起步,，腳踏實(shí)地，慢慢晉升,，我非常贊同你的觀點(diǎn),，原因是你計(jì)劃將來自己創(chuàng)業(yè)，在中小企業(yè)經(jīng)營或者創(chuàng)業(yè)開始,，營銷占有非常重要的位置,，也可說是營銷決定著企業(yè)的生存和發(fā)展，因此打好營銷基礎(chǔ)是必要的,。我的建議是：繼續(xù)學(xué)習(xí)營銷專業(yè),，同時在業(yè)余時間參加自學(xué)考試學(xué)習(xí)工商管理專業(yè)，如果你營銷上的是?？?，那就自學(xué)工商管理本科，如果是營銷本科,，也學(xué)工商管理本科,，畢業(yè)是雙學(xué)位，同時有時間多看一些課外營銷,、管理書籍和雜志,，多參與社會實(shí)踐，不要過早創(chuàng)業(yè),，至少工作5年以上吧,，祝你早日成功,。