在悠悠的歷史長(zhǎng)河中,，在茫茫的人海中，找一個(gè)人物來(lái)代表策劃,，作為策劃的第一形象代言人,，那非諸葛亮莫屬,。因?yàn)樗仁且晃徊邉澋睦碚摷遥彩且晃唤艹龅膶?shí)踐家,，既是一位歷史人物,，也是一位文學(xué)人物。

一千八百年前,，一位年方27歲的青年下崗職工,，在農(nóng)閑的季節(jié)，只身來(lái)到“隆中人才交流市場(chǎng)”,，去應(yīng)聘“劉備股份有限公司”的“企劃部經(jīng)理”,，遞交了一篇著名的應(yīng)聘報(bào)告——《隆中對(duì)》。這僅僅三百六十字的“應(yīng)聘報(bào)告”是策劃界廣泛仿用的戰(zhàn)略名篇,。論格式非常符合人性,，邏輯簡(jiǎn)潔,，環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成,，一脈穿底,。論內(nèi)容非常合乎現(xiàn)代戰(zhàn)略策劃的理論結(jié)構(gòu)。就是這區(qū)區(qū)三百六十字,，引三國(guó)無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰,。劉備按它行事，僅憑關(guān)張二將,，以無(wú)博有,，以小博大，竟能很快立國(guó),；劉備稍有違背,，半途而廢，損邦誤國(guó),，留下終身遺憾,。這就是“策”。

“策”字的原形,，上為竹字頭,，下面一個(gè)宋字?！八巍痹馐且宦暰揄?，所以，“策”就是用鋒利的竹子打擊出一聲巨響,，我們引申來(lái)說(shuō),，“策”就是道破天機(jī)。什么是“天機(jī)”,？“天機(jī)”就是最高的機(jī)理,，最高的規(guī)律。世界上什么力量最偉大,？規(guī)律的力量是最偉大的,。順規(guī)律者昌，逆規(guī)律者亡,。柔弱的一滴水,，如果符合規(guī)律地流動(dòng)，它可以輾轉(zhuǎn)千沼,，不遠(yuǎn)萬(wàn)里,，終歸于大海,。從貧民到總統(tǒng),，從大老板到窮光蛋,，人間一切驚心動(dòng)魄、起起伏伏,，都是由規(guī)律來(lái)掌控的,。諸葛亮三百多字就道破了三國(guó)時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，也就這三百多字湊足了諸葛亮“入股”“劉備股份有限公司”的“原始資本”,。知識(shí)不在于其千言萬(wàn)語(yǔ),，長(zhǎng)篇大論，只在于它是否觸及了“天機(jī)”,，是否“策”到了規(guī)律,。影響世界進(jìn)程的名篇名著往往是短小精悍的。老子五千字就使道德有經(jīng),，孫子又五千字就使兵家有法,，愛(ài)因斯坦的一千多字就使原子彈有了搖籃。也許在某些大學(xué),，憑這樣的短篇,，連講師你也評(píng)不上……。

能“策”的人,，能指出規(guī)律的人,，本來(lái)就不多，進(jìn)而利用規(guī)律,，抓住機(jī)會(huì),，雷厲風(fēng)行，巧做大業(yè),，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，這樣的人就更少了。策劃的“劃”,，就是指在“策”的基礎(chǔ)上能夠?qū)б绷鞯娜?。諸葛亮不僅能“策”，還善于“劃”,。在他加入劉備公司不久,，曹操揮兵南下，80萬(wàn)大軍飲馬長(zhǎng)江,，競(jìng)爭(zhēng)格局,，驟然變化。巨變之中,，必有機(jī)遇,。于是，按《隆中對(duì)》的戰(zhàn)略方案,，諸葛亮果斷地在赤壁這個(gè)小漁村,，劃了一個(gè)“高新園區(qū)”,，上了兩個(gè)“高新技術(shù)項(xiàng)目”，一個(gè)是“火燒赤壁”,，另一個(gè)是“草船借箭”,。專(zhuān)利發(fā)明后進(jìn)行了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，然后造勢(shì),，到東吳開(kāi)展大規(guī)模的招商引資,，組成了合資公司，經(jīng)營(yíng)了幾個(gè)月,，就開(kāi)始分紅,，分到了荊州，又分到了益州,。這兩塊資產(chǎn)來(lái)得成本低廉,，但價(jià)值連國(guó)。這就是“劃”,，這就是取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，導(dǎo)引潮流。

策劃又稱(chēng)“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”（Strategical Planning / Tactical Planning）是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思,、設(shè)計(jì),、制作策劃方案的過(guò)程。

廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃這一職位是干什么的阿,？職能是干什么的阿

廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃在我看來(lái)是把商品用圖文并茂的形式迅速 大范圍推廣出去,，以增加在市場(chǎng)中的創(chuàng)意，提高知名度,。職能是和市場(chǎng)相連接,，及時(shí)探詢(xún)商品在市場(chǎng)中的更多潛在的功能，和由此聯(lián)系到的新的銷(xiāo)售理念,。