汽車策劃通常指的是汽車營銷。

屬于市場百營銷的一種,就是在變化的市場環(huán)境中,旨在滿足消費需要,、度實現(xiàn)企業(yè)目標的商務活動過程,包括市場調(diào)研,、選擇目標市場,、產(chǎn)品開發(fā)和定價、渠道選擇,、產(chǎn)品促銷,、儲存專、運輸和銷售及提供問服務等一系列與市場答有關的企業(yè)業(yè)務經(jīng)營活動,。企業(yè)的一切市場營銷活動從產(chǎn)品設計,、產(chǎn)品研發(fā)版、產(chǎn)品生產(chǎn),、產(chǎn)品推廣,、產(chǎn)品銷售,、屬售后服務等一切都要緊緊權(quán)圍繞客戶需求為中心展開，因此說市場營銷的核心為滿足客戶需求,。

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房地產(chǎn)項目規(guī)劃設計策劃營銷方案

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關鍵字： 項目管理

如何理解組織形象設計與CI策劃

組織形象塑造與CIS系
第一節(jié) 組織形象
組織形象之所以引起人們的重視,，關鍵在于它的巨大價值和巨大的作用。
一,、組織形象涵義
(一)組織形象的定義
(二)組織形象的劃分
1,、自我期望形象和社會實際形象。
2．整體形象和特殊形象,。
3．外觀形象和內(nèi)在形象,。
二、現(xiàn)代組織形象的構(gòu)成要素
組織形象的構(gòu)成要素主要有三個方面：
(一)組織的總體特征與風格
(二)知名度與美譽度
(三)組織形象的定位
三,、現(xiàn)代組織良好形象的價值和作用
(一)組織形象的價值
1． 良好組織形象可以創(chuàng)造消費信心,。
2． 良好的組織形象是組織產(chǎn)品在市場上無形的“通行證”。
3． 良好的組織形象優(yōu)化了組織的生存環(huán)境,。
四,、現(xiàn)代組織形象的特征
組織形象的特性，即組織形象的性質(zhì),。只有了解它的性質(zhì),，才能更好地塑造企業(yè)良好形象。
（一）,、現(xiàn)代組織形象具有獨特性
（二）,、現(xiàn)代組織形象具有整體性
第一，組織形象是由組織的全部活動決定的,；
第二,，組織形象是由組織全部管理過程決定的；
第三,，組織形象是由組織的全部成員共同塑造的,。
（三）、現(xiàn)代組織形象具有識別性
（四）,、現(xiàn)代組織形象具有深刻性
五,、組織形象塑造的原則
(一)以質(zhì)量為本的原則
(二)視信譽為生命的原則
(三)注重全局的原則
(四)注重傳播的原則
第二節(jié) CIS系統(tǒng)
一、CIS的含義與特性
（一）CIS的含義
CIS是“Corporate ldentitySystem’’的英文縮寫,，一般譯為企業(yè)識別系統(tǒng),，或者稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略。所謂的CIS系統(tǒng)就是一個企業(yè)為了塑造自身的形象，將企業(yè)的經(jīng)營理念,、經(jīng)營行為,、視覺形象、聽覺形象以及一切可感受的形象實行統(tǒng)一化標準化與規(guī)范化的科學管理體系,。CIS系統(tǒng)是公眾辨別與評價企業(yè)的依據(jù),，是凸顯組織(企業(yè))的個性和精神，在經(jīng)營和競爭中贏得公眾認同的有效手段,。
CIS作為企業(yè)形象識別系統(tǒng),，是一種高級的管理系統(tǒng)。在公眾面前和國際交往中,，CIS代表了企業(yè)現(xiàn)代文明的現(xiàn)代化程度,，凸顯了企業(yè)規(guī)范的管理和值得信賴的經(jīng)營作風。
二,、CIS的形成與發(fā)展
（一）CIS的創(chuàng)立期
CIS最早源于第一次世界大戰(zhàn)前的德國,。。,。,。。,。。
(二)CIS戰(zhàn)略的全盛時期 ,。
本世紀70年代是世界CIS領域發(fā)展的全盛時期,，也是CIS戰(zhàn)略從幼年走向成熟的重要過渡階段。
（三）CIS戰(zhàn)略的完善期
,。,。。,。,。。
三,、CIS的構(gòu)成要素及策劃
（一）,、理念識別系統(tǒng)(MIS)
MIS是CIS戰(zhàn)略運作的原動力和實施的基礎，是CIS系統(tǒng)的最高層次,。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立,，有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。企業(yè)理念有其豐富的內(nèi)容和構(gòu)成要素,，
1,、企業(yè)理念的定位
企業(yè)理念的定位可采用以下7種模式。
(1) 目標導向型
(2) 團結(jié)凝聚型
(3) 開拓創(chuàng)新型
(4) 產(chǎn)品質(zhì)量型
(5) 技術開發(fā)型
(6) 市場營銷型
(7) 優(yōu)質(zhì)服務型
2,、企業(yè)理念的提煉與設計
在實際中,，針對企業(yè)一般員工和社會公眾常使用征集法,，這種做法有三種優(yōu)點：
①通過發(fā)動所有人員的智慧，群策群力,，集思廣益,，有可能征集到最好的企業(yè)理念：
②通過征集活動可使廣大員工主動參與CIS導人活動；⑧面向社會公眾的征集活動本身就是一個形象傳播和樹立的過程,。
在為企業(yè)設計MIS時,，可采取兩種方式。
(1) 標語口號式
(2) 組織宣言式
（二）,、行為識別系統(tǒng)(BIS)
BIS是MIS的外化和表現(xiàn),。如果說MIS是企業(yè)的“想法”，那么BIS則是企業(yè)的“做法”,，即通過企業(yè)的經(jīng)營行為,、管理行為、社會公益行為等來傳播企業(yè)的理念,，使之得到內(nèi)部員工和社會公眾的認同,，建立起良好的企業(yè)形象。
1．行為識別系統(tǒng)的設計,；
(1) 企業(yè)管理體制 ．
企業(yè)導入BIS,，規(guī)范企業(yè)行為，首先要求有一合法,、科學,、完善的行為主體， 即企業(yè),。因而科學構(gòu)建行為主體是企業(yè)導人B夏S的前提,。構(gòu)建行為主體包括決定企業(yè)的組織形式，設計組織結(jié)構(gòu),，劃分部門,，確定管理幅度與層次，授權(quán)等,。
(2) 員工手冊
(3) 各項行為制度
(4) 市場營銷活動
2．員工培訓
（三）視覺識別系統(tǒng)（VIS）
視覺識別系統(tǒng)（VIS）是指能夠被視覺識別的一切事物,。包括：企業(yè)標志、名稱,、商標,、標準字、標準色,、事務用品,、傳播媒介、交通工具、制服等,。
（四）三者之間的關系
三者之間的關系是相輔相成,、互相支持。
MI是CI的策劃面,，是企業(yè)的心,；
BI是CI的執(zhí)行面，是企業(yè)的手,；
VI是CI的展開面,，是企業(yè)的臉；
如果把CI比作是一棵樹,，那么MI就是樹根,，BI是樹枝和樹葉，VI是書上的花,。
MI是CI的基礎和源泉,，BI是是保證和行為，VI則是外在表現(xiàn),。