焦點(diǎn)有關(guān)的書籍,？

《焦點(diǎn)團(tuán)體》一書由理查德·A·克魯杰所著，重慶大學(xué)出版社出版。

“焦點(diǎn)團(tuán)體”是一個(gè)獨(dú)立的專有名詞,，它是一種方法,，而不是我們乍看之后所認(rèn)為的某種形式的組織,。這種方法既可以用在市場(chǎng)營(yíng)銷,、參與式培訓(xùn)、非營(yíng)利組織之中,，也可以用在學(xué)術(shù)研究之中,。

本書作者在他們多年進(jìn)行焦點(diǎn)團(tuán)體經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，向意欲開展焦點(diǎn)團(tuán)體工作的學(xué)者,、研究生,，或者其他從事社會(huì)、企業(yè)的問題發(fā)現(xiàn)和解決的人士提供了一系列有指導(dǎo)性的建議,。

農(nóng)民專業(yè)合作社屬于符合條件的非營(yíng)利組織嗎

不是

農(nóng)民專業(yè)合作社是以農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ),，通過提供農(nóng)產(chǎn)品的銷售、加工,、運(yùn)輸,、貯藏以及與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的技術(shù)、信息等服務(wù)來實(shí)現(xiàn)成員互助目的的組織,，從成立開始就具有經(jīng)濟(jì)互助性,。擁有一定組織架構(gòu)，成員享有一定權(quán)利,，同時(shí)負(fù)有一定責(zé)任,。

如何打造江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌

理論采擷

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵

人們常常將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng),、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等同，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講,，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng),、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的內(nèi)涵是不同的。

（一）農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng)是指消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地的內(nèi)在印象,，是消費(fèi)者對(duì)某國(guó)或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品的總體性認(rèn)知，這源于消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的對(duì)該地區(qū)生產(chǎn)和營(yíng)銷的印象或感受,。原產(chǎn)地效應(yīng)是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策一項(xiàng)重要因素,，由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地理區(qū)域特征，其特質(zhì),、產(chǎn)品質(zhì)量特征與特定生產(chǎn)加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關(guān),，所以，農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)比工業(yè)品原產(chǎn)地效應(yīng)還要明顯,。

（二）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū),，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征,，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志,。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的形成因素很多，但重要的是產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素,。人文因素表現(xiàn)在農(nóng)民特有的生產(chǎn)方式,、傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，人文因素貫穿于整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐過程,。從本質(zhì)上看,，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是該地域內(nèi)的農(nóng)民長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐智慧的結(jié)晶。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來講,，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是經(jīng)相關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)后形成的,，是一種不同于商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式具有不可轉(zhuǎn).

讓性,。

（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個(gè)區(qū)域內(nèi)一群生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的一種以地理標(biāo)志為主的品牌標(biāo)志,，包括無公害產(chǎn)品標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志和有機(jī)食品標(biāo)志等,，其基礎(chǔ)是有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群或特色農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域,，經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等其他營(yíng)銷主體有組織的營(yíng)銷與管理而形成的,，是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象的認(rèn)知,，代表著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域關(guān)系的總和。為此,，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應(yīng),、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的一種提升,，只有通過經(jīng)營(yíng)管理才能形成。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性

（一）具有區(qū)域公共物品屬性,。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌,，企業(yè)品牌是一種私人物品，具有排斥性和競(jìng)爭(zhēng)性,。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品,，具有非排斥性和非競(jìng)爭(zhēng)性。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經(jīng)濟(jì)主體同時(shí)使用,，任何使用者都不能阻止他人使用該品牌,；同時(shí)，該區(qū)域范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)主體,，使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用,，新增使用者也不會(huì)增加社會(huì)成本。

（二）具有外部性,。在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中,，外部性是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一經(jīng)濟(jì)主體的福利所產(chǎn)生的果。這種影響可以是正外部性(外部收益),，也可以是負(fù)外部性(外部成本),。當(dāng)某些經(jīng)濟(jì)主體通過大量的經(jīng)濟(jì)為，如向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行大量的宣傳,，使區(qū)域品牌形象得以提升，該區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營(yíng)同一產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)主體都可受益,。也就是說,，經(jīng)營(yíng)成功的區(qū)域品牌，具有良好的美譽(yù)度,、知名度,，該區(qū)域品牌會(huì)形成“暈輪效應(yīng)”，會(huì)使所有使用該品牌的經(jīng)濟(jì)主體無形中戴上一個(gè)神秘美麗的光環(huán),，從而促進(jìn)該類農(nóng)產(chǎn)品售,，這就是區(qū)域品牌的正外部性。相反,，如果使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體出現(xiàn)了某些不良的經(jīng)濟(jì)行為,，如制假販假，進(jìn)行虛假宣傳,，將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害該區(qū)域品牌形象,，這時(shí)就會(huì)產(chǎn)生負(fù)外部性，會(huì)使該區(qū)域內(nèi)所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)主體無辜地或多或少地受到牽連，產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機(jī),。

（三）具有“檸檬市場(chǎng)”效應(yīng),。在所有共享區(qū)域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者中，在缺乏有效管制措施的情況下,，往往會(huì)有一些經(jīng)營(yíng)者向市場(chǎng)提供劣質(zhì)產(chǎn)品,，由于消費(fèi)者難以在高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品之間做出判別，于是消費(fèi)者就傾向以較低價(jià)格去購(gòu)買低質(zhì)量產(chǎn)品,，而使用同一區(qū)域品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品就難以出售,，從而產(chǎn)生“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)難以擴(kuò)大,，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以提高,，從而導(dǎo)致區(qū)域品牌形象提升成為一個(gè)難題。

以上三個(gè)特性也正是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在構(gòu)建和運(yùn)行中的三大難點(diǎn),，因此,，我們?cè)跇?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時(shí),，對(duì)外要加大品牌的營(yíng)銷宣傳,，對(duì)內(nèi)要有相應(yīng)的配套管制措施，形成“組合拳”,，從而避免農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負(fù)外部性,，避免區(qū)域品牌的“檸檬市場(chǎng)”效應(yīng)，不斷提升區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性

（一）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以更好地引導(dǎo)城市居民消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品,。隨著我國(guó)人均GDP 超過2000 美元之后，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求,，將由溫飽向追求營(yíng)養(yǎng),、安全、便捷,、多樣轉(zhuǎn)變,，由此推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品迅速升級(jí)。因此,，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化有著更為廣闊的市場(chǎng)前景,。

（二）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)和特定區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品的某些質(zhì)量特征具有隱蔽性的特點(diǎn),，購(gòu)買者很難真實(shí)完整地了解有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息,。通過特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)信息直接地展現(xiàn)在購(gòu)買者面前。

（三）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的高度分散性,。目前,，我國(guó)農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在我國(guó)從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體主要是農(nóng)戶和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個(gè)體戶,，而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少,。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，難以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng),，而且在經(jīng)濟(jì)上也不合算,，因?yàn)閷?shí)行品牌化要付出成本，如品牌的設(shè)計(jì)制作和注冊(cè),、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作,、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護(hù)等,，都需要花費(fèi)一定的成本,，如果經(jīng)營(yíng)規(guī)模過小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低,，就會(huì)導(dǎo)致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高,。這種小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，建立單個(gè)品牌是不現(xiàn)實(shí)的,。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)合起來,，建立一個(gè)共同使用的共有品牌――區(qū)域品牌則是可行的。

（四）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平,。農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、加工、銷售與流通各個(gè)環(huán)節(jié),，都要根據(jù)市場(chǎng)機(jī)制來進(jìn)行,，要圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)加,、產(chǎn)供銷,、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系列，做到每個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合,，使每一種產(chǎn)品都將原料,、初級(jí)產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品,，以區(qū)域品牌的形式進(jìn)入市場(chǎng),，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟(jì)效益。

江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問題

（一）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀

江西是個(gè)農(nóng)業(yè)大省,，有豐富的農(nóng)業(yè)資源,，生態(tài)優(yōu)勢(shì)十分突出。江西以占全國(guó)2.5%的耕地,，生產(chǎn)了全國(guó)4%的農(nóng)產(chǎn)品,，是全國(guó)重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產(chǎn)，連續(xù)四年增產(chǎn)總量達(dá)91 億斤,，這在江西歷史上是前所未有的,，又是中國(guó)南方唯一連續(xù)不間斷向國(guó)家提供商品糧的省份。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，集中主要力量,，大力發(fā)展無公害、綠色,、有機(jī)食品,，初步形成了大米、生豬,、水產(chǎn),、水禽、茶葉,、柑桔,、油茶、毛竹,、中藥材,、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地,，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),。全省共認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè),，被認(rèn)證為全國(guó)無公害農(nóng)產(chǎn)品363 個(gè)，綠色食品達(dá)到711 個(gè),，在全國(guó)排名第六,，其中有機(jī)食品321 個(gè)，位居全國(guó)首位,。江西農(nóng)產(chǎn)品共獲

得“馳名商標(biāo)”或“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)6 個(gè),，省名牌產(chǎn)品54 個(gè)，江西著名商標(biāo)84 個(gè),。如南豐蜜桔,、贛南臍橙、廣昌白蓮,、余干黑烏雞,、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機(jī)茶、奉新“碧云”大米等等,，已成為享譽(yù)省內(nèi)外甚至國(guó)內(nèi)外的名牌產(chǎn)品,。

（二）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題

（1）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模過于分散和細(xì)小。在江西省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)中，企業(yè)規(guī)模過于分散和細(xì)小,。全省農(nóng)業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家,，其中銷售收入500 萬元以上的只有580 家，億元以上的只有31 家,。目前,，江西省有9 家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)， 100 家省級(jí)龍頭企業(yè),，其中年銷售收入億元以上的有25 家,， 10 億元以上的有3 家，這些龍頭企業(yè)平均固定資產(chǎn)3092 萬元,，平均銷售收入1．3 億元,。和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織相比，不論在規(guī)模還是在銷售方面都存在著一定的差距,。目前實(shí)行的“一縣一業(yè)”,、“一鄉(xiāng)（或一村）一品”，也有可能造成土地,、資金,、技術(shù)的分散，難以形成規(guī)模效益,。而要在全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上取得成功,，必須有一定的規(guī)模，否則,，該農(nóng)產(chǎn)品難以走出該營(yíng)銷區(qū)域,。

（2）沒有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性,、外部性和檸檬效應(yīng),，成為了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的難點(diǎn)。目前,，我省雖然形成了南豐蜜桔,、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形，但作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運(yùn)作主體的行業(yè)協(xié)會(huì),，還不能在區(qū)域品牌運(yùn)作中發(fā)揮有效的主導(dǎo)作用,，其職能僅限于“上聯(lián)政府、下聯(lián)農(nóng)戶,、內(nèi)聯(lián)商家,、外聯(lián)市場(chǎng)”，還沒有形成“組織農(nóng)戶,、行業(yè)自律,、內(nèi)管質(zhì)量,、外找市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)控,、品牌維權(quán)”的職能,，還沒有建立行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)與農(nóng)戶利益分享的長(zhǎng)效機(jī)制,，沒項(xiàng)基本原則有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式,。

（3）沒有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈,，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)產(chǎn)品沿著農(nóng)戶,、合作組織、加工企業(yè),、物流中心,、零售商以及消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的一個(gè)網(wǎng)狀鏈條。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈關(guān)系密切,。這是因?yàn)樵谵r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中出于整體利益的考慮,，它要求整個(gè)鏈條中各節(jié)點(diǎn)的農(nóng)戶、加工企業(yè),、零售商必須遵守統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，以及根據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定的各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)。此外,，供應(yīng)鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)相互約束,。比如，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質(zhì)量與利益考慮,，它就會(huì)嚴(yán)格要求供應(yīng)鏈的上游――農(nóng)戶必須遵循供應(yīng)鏈統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，農(nóng)戶為了能夠存在于本供應(yīng)鏈中并依靠供應(yīng)鏈獲得利益，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),。由于供應(yīng)鏈整體利益的要求,，就會(huì)使得位于該供應(yīng)鏈所有節(jié)點(diǎn)上的個(gè)人,、企業(yè)形成一個(gè)利益共同體,，從而保證了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

（4）品牌觀念落后,。江西是個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份,，農(nóng)民的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念還比較落后，品牌意識(shí)更是淡薄,，導(dǎo)致農(nóng)戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高,。

國(guó)內(nèi)外創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)驗(yàn)借鑒

（一）法國(guó)香檳區(qū)域品牌

作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重要標(biāo)志之一的地理標(biāo)志制度起源于法國(guó)，已有100 多年的歷史,，其中最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)推法國(guó)葡萄酒――香檳,。法國(guó)建立了完善的保護(hù)地理標(biāo)志的法律法規(guī)體系,。具體包括：第一、主管部門發(fā)布法規(guī),，具體規(guī)定原產(chǎn)地域范圍,、傳統(tǒng)工藝方法、產(chǎn)品質(zhì)量特性要求以及市場(chǎng)監(jiān)督等,。第二,、由政府授權(quán)的行業(yè)或協(xié)會(huì)發(fā)布經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的、強(qiáng)制性的《實(shí)施細(xì)則》和《操作規(guī)范》,。如種植要求,、加工日期、使用工具,、采摘方法,、窖藏要求等。具體來說,，法國(guó)對(duì)香檳酒生產(chǎn)過程是十分嚴(yán)格的,，不僅規(guī)定了葡萄的生產(chǎn)區(qū)域，還對(duì)用作葡萄酒的葡萄,，每公頃種植多少棵,，每棵結(jié)多少果穗，每穗結(jié)多少顆粒,，每公頃產(chǎn)量的上限都有嚴(yán)格的規(guī)定,，超過的產(chǎn)量不能用于制造原產(chǎn)地名稱的葡萄酒。甚至要求釀酒工藝過程中的翻動(dòng)橡木桶,，仍

然沿用傳統(tǒng)的人工方法,，而不使用機(jī)械。法國(guó)政府在保護(hù)地理標(biāo)志方面有先進(jìn)的理念,。法國(guó)政府認(rèn)為,，地

理標(biāo)志屬于國(guó)家的無形資產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，屬于公權(quán)范疇,，要受到國(guó)家保護(hù)和監(jiān)督的,。國(guó)家授予私營(yíng)個(gè)體組成的集體、協(xié)會(huì)以使用權(quán),，地理標(biāo)志是私營(yíng)者使用的公有財(cái)產(chǎn),。政府的主要職責(zé)是保證原產(chǎn)地域產(chǎn)品來源的真實(shí)性，保證產(chǎn)品質(zhì)量,、信譽(yù),，防止侵權(quán)，維護(hù)農(nóng)戶和酒商的共同利益,。

（二）美國(guó)新奇士區(qū)域品牌

新奇士區(qū)域品牌屬于美國(guó)新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì),。美國(guó)新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)是美國(guó)10 個(gè)最大的非營(yíng)利性購(gòu)銷合作社之一,。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)的前身是南加利福尼亞水果銷售協(xié)會(huì)（Southern California Fruit Exchange），是于1893 年8 月29 日,，由洛杉磯100 多名桔農(nóng)代表發(fā)起而成立的,。協(xié)會(huì)對(duì)柑桔制定分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，控制產(chǎn)品質(zhì)量,，為本地區(qū)60 戶柑桔生產(chǎn)者提供運(yùn)銷服務(wù),。后來，隨著協(xié)會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大,，協(xié)會(huì)更名為新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)（Sunkist Grower ）,，確定商標(biāo)為Sunkist，在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標(biāo),。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)是一個(gè)非盈利性的合作社組織,，財(cái)產(chǎn)由成員共同擁有，在市場(chǎng)運(yùn)作上采取公司管理模式,，實(shí)行職業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理,，聘用專職總經(jīng)理。協(xié)會(huì)組織結(jié)構(gòu)由社員大會(huì),、董事會(huì),、總經(jīng)理和員工4 個(gè)層次組成。協(xié)會(huì)運(yùn)作資金主要來自政府對(duì)果農(nóng)的退稅和對(duì)農(nóng)業(yè)的預(yù)算補(bǔ)貼,，以及會(huì)員繳納的會(huì)費(fèi),。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)的運(yùn)作模式之一是“合同制”。果農(nóng),、果園管理公司,、包裝廠等自愿加入成為股東之一，將產(chǎn)前,、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機(jī)制,。協(xié)會(huì)使用統(tǒng)一的商標(biāo)，全球統(tǒng)一價(jià)格,，避免成員之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。總部接到訂單后,，將訂單分散到60 多個(gè)包裝廠,，包裝廠根據(jù)情況向果農(nóng)收購(gòu)果實(shí)。新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)特別重視區(qū)域品牌營(yíng)銷,，協(xié)會(huì)向全世界各地派出營(yíng)銷代表，并已建立起區(qū)域性乃至全球性的銷售網(wǎng)絡(luò)信息體系及客戶管理系統(tǒng),，利用先進(jìn)的營(yíng)銷理念及手段,，宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌,，新奇士桔農(nóng)協(xié)會(huì)已建立完善的供應(yīng)鏈體系，協(xié)會(huì)使用統(tǒng)一的種植標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量,。果實(shí)采用全套流水線全自動(dòng)選果及包裝，使果品大小,、色澤保持一致,，每箱按72、88,、100 只果實(shí)3 種規(guī)格包裝,，每箱果實(shí)都打上包裝廠及責(zé)任人標(biāo)記，一旦發(fā)現(xiàn)問題,，可迅速追溯到經(jīng)辦責(zé)任人,。協(xié)會(huì)還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng)，對(duì)每一株果樹的品種,、品質(zhì)特性及成熟期都有記錄,，其中成熟期能夠精確到周，大大提高了果實(shí)收購(gòu)速度,，從接到訂單到裝箱運(yùn)輸只需2―3 天時(shí)間,。為了迎合市場(chǎng)的需求，通過新技術(shù)的應(yīng)用與推廣,、品種改良等手段,，調(diào)節(jié)果實(shí)成熟期，使果實(shí)分期上市,，形成了4―10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列,，全年在不同時(shí)期均有果實(shí)上市。

（三）西湖龍井與大佛龍井

浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌化走在全國(guó)的前列,。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內(nèi)所產(chǎn)的龍井茶,，稱“西湖龍井”，已獲得“原產(chǎn)地”認(rèn)證,；除此以外的浙江省其他茶產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)龍井茶,，叫“浙江龍井”?！罢憬埦辈枞~年產(chǎn)量約為5000 噸,，而“西湖龍井”茶葉年產(chǎn)量?jī)H為300 噸左右，“西湖龍井”的價(jià)格每公斤單價(jià)高達(dá)數(shù)千元,，大大高于“浙江龍井”,。浙江省新昌縣有好茶，但由于企業(yè),、茶農(nóng)的實(shí)力不夠,，一直沒有打造出一個(gè)好的茶葉品牌,，又不甘于做“浙江龍井”的一分子。于是,，

浙江省新昌縣政府提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌,。二十世紀(jì)九十年代初，新昌縣政府統(tǒng)一新昌幾十個(gè)綠茶牌子,，申請(qǐng)了原產(chǎn)地保護(hù),，命名了新品牌“大佛龍井”?？h名茶協(xié)會(huì)根據(jù)自愿和鼓勵(lì)使用的原則,，依法管理，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn),，實(shí)行統(tǒng)一名稱,、行規(guī)、包裝,、管理,。目前已獲商標(biāo)使用許可證的經(jīng)營(yíng)戶140 多戶，對(duì)“大佛龍井”名茶進(jìn)行了有效的監(jiān)督管理,。同時(shí),，縣政府積極扶持標(biāo)準(zhǔn)化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展。新昌縣政府每年撥出巨款支持在全國(guó)對(duì)“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營(yíng)銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設(shè),。該縣還通過舉辦茶文化節(jié),、茶攝影活動(dòng)、茶葉詩(shī)會(huì),、茶葉筆會(huì),、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動(dòng)，不斷挖掘茶文化內(nèi)涵,?！按蠓瘕埦蓖ㄟ^新昌縣政府、行業(yè)協(xié)會(huì),、企業(yè),、茶農(nóng)多方努力，使“大佛龍井”成為全國(guó)較為著名的綠茶區(qū)域品牌,。

對(duì)策研究

江西創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略選擇

（一）政府應(yīng)搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局

不同區(qū)域地理環(huán)境,、土質(zhì)、溫濕度,、日照等自然條件的差異,，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。各級(jí)政府應(yīng)根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源狀況，有計(jì)劃有組織地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局,，避免特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的無序性和盲目性,，真正做到特色農(nóng)產(chǎn)品有特色,。針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的“塊狀經(jīng)濟(jì)”,，即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀，政府應(yīng)積極主導(dǎo),，在全省構(gòu)建3～5 個(gè)地級(jí)市的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布

局,，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，為將來在全國(guó)推出3～5 個(gè)具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做好準(zhǔn)備,。

（二）做好證明商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志申報(bào)工作

增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì),、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社,、經(jīng)紀(jì)人,、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè),。同時(shí),，對(duì)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌要進(jìn)行整合，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社,、行業(yè)協(xié)會(huì)等加強(qiáng)協(xié)作，支持和鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū),，積極申報(bào)原產(chǎn)地保護(hù)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè),，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌,。增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和預(yù)見性，加強(qiáng)與工商部門,、質(zhì)檢部門的協(xié)作,，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),。

（三）積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織模式

由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的三大特性,，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律,、內(nèi)管質(zhì)量,、外找市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)控,、品牌維權(quán)”,。從目前的情況來看，“政府監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會(huì)）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)” 的組織模式正在蓬勃興起，該模式不僅優(yōu)化了農(nóng)業(yè)組織結(jié)構(gòu),，還增強(qiáng)了農(nóng)戶的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)適應(yīng)能力,，尤其是調(diào)動(dòng)了地方政府、原產(chǎn)地企業(yè),、農(nóng)戶的積極性,，已成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式。但是,，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌約束條件下,，如何構(gòu)建“政府監(jiān)督機(jī)構(gòu)（行業(yè)協(xié)會(huì)）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)”的組織模式成為產(chǎn)業(yè)一體化組織，如何構(gòu)建其利益分配機(jī)制,？仍然需要我們不斷研究的課題,。

（四）建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應(yīng)鏈體系

目前，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市銷售為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建立提供了基礎(chǔ),，現(xiàn)代物流要求農(nóng)產(chǎn)品在配送和銷售過程中,，符合現(xiàn)代物流的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并要對(duì)流通過程中的包裝,、搬運(yùn),、庫(kù)存等質(zhì)量進(jìn)行控制。因此,，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應(yīng)鏈體系,，并整合供應(yīng)鏈中各部門、各單位的資源,，按照相關(guān)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工,、流通和銷售,，才能切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。具體來說要做到以下幾點(diǎn)：

1,、大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,。要廣泛采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前,、產(chǎn)中,、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制,。2,、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局,，以特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),，建成布局合理,、職能明確、專業(yè)齊全,、運(yùn)行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)體系,。優(yōu)化整合檢測(cè)資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測(cè)儀器設(shè)備,，加強(qiáng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)技術(shù)人員隊(duì)伍建設(shè),，全面提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力和水平。3,、增加科研投入,，積極開發(fā)新品種,。

（五）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新

政府要積極主動(dòng),，通過各類展示、展銷活動(dòng),，充分運(yùn)用各種媒體,，推介農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,，形成政府重視,、企業(yè)主動(dòng)、消費(fèi)者認(rèn)知,、多方合力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的良好氛圍,。積極幫助行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)銷宣傳,，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑傳播,，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度，積極推進(jìn)專銷柜,、放心店建設(shè),，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值,。同時(shí),，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，增強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)功能,。

（六）鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市

政府要積極爭(zhēng)取發(fā)改,、財(cái)政、科技,、工商,、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的理解和支持,，努力創(chuàng)造條件,，從人才、資金、稅收等方面予以支持,，盡快形成“政府推動(dòng),、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良性互動(dòng)格局,，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè),。政府重點(diǎn)要鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用十分明顯,，首先,，資本市場(chǎng)可以給龍頭企業(yè)提供一個(gè)更為廣闊的多元化資本運(yùn)作平臺(tái)。其次,，龍頭企業(yè)上市能夠提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場(chǎng)形象,，對(duì)業(yè)務(wù)拓展和區(qū)域品牌建設(shè)也有正面的幫助。

作者：許基南 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng),，教授,，博士

附注：

江西省地處長(zhǎng)江中下游南岸，是長(zhǎng)江三角洲,、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地,。全省有11個(gè)設(shè)區(qū)市、99個(gè)縣（市,、區(qū)）,，總?cè)丝?300多萬，土地總面積16.69萬平方公里,。江西屬亞熱帶季風(fēng)氣候,，全省氣候溫暖，雨量充沛,，無霜期長(zhǎng),，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。

江西是一個(gè)綠色的家園,，資源豐富,，環(huán)境優(yōu)美。全省森林覆蓋率高達(dá)60.07%,，位居全國(guó)第二位,；礦產(chǎn)資源豐富，銅,、鎢,、鈾、鉭,、稀土和金,、銀被譽(yù)為江西省的“七朵金花”,；旅游資源豐富，有革命圣地井岡山,、風(fēng)景秀麗的廬山,、鐘毓靈秀的三清山、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山,，以及被譽(yù)為江南三大名樓之一的滕王閣,。水資源豐富，全境有大小河流2400余條,，贛江,、撫河、信江,、修河和饒河為江西五大河流,。鄱陽(yáng)湖為中國(guó)最大的淡水湖，同時(shí)也是世界上最大的候鳥棲息地,。

江西是一個(gè)農(nóng)業(yè)比重較大的省份,。江西以占全國(guó)2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國(guó)4%的農(nóng)產(chǎn)品,，是全國(guó)重要的商品糧和商品棉基地。糧,、豬,、油、菜,、果,、茶、藥,、桑等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國(guó)占有重要地位,。在總量不斷增加的同時(shí)，江西農(nóng)產(chǎn)品品種日趨豐富,，品質(zhì)日益改善，質(zhì)量安全水平迅速提高，均衡供給能力不斷提升,。

多年來,，江西堅(jiān)定不移地實(shí)施大開放主戰(zhàn)略，省委,、省政府提出了把江西建成融入國(guó)際國(guó)內(nèi)分工體系的先進(jìn)制造業(yè)基地,、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、高素質(zhì)勞動(dòng)力培養(yǎng)輸送基地和面向海內(nèi)外的旅游休閑后花園等“三個(gè)基地,，一個(gè)后花園”的發(fā)展思路,，明確了“希望在山,、潛力在水、重點(diǎn)在田,、后勁在畜,、出路在工”二十字的農(nóng)業(yè)發(fā)展方針，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，全省已初步形成了贛南柑橘主產(chǎn)區(qū),、贛北早熟梨主產(chǎn)區(qū)、贛中生豬主產(chǎn)區(qū),、贛中北綠色大米主產(chǎn)區(qū),、鄱陽(yáng)湖蝦蟹主產(chǎn)區(qū)、泛鄱陽(yáng)湖水禽主產(chǎn)區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū),。其中鄱陽(yáng)湖水產(chǎn)品,、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜,、贛中北棉花等還被列入全國(guó)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃,。

江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，集中主要力量,，大力發(fā)展無公害,、綠色、有機(jī)食品,，初步形成了大米,、生豬、水產(chǎn),、水禽,、茶葉、油茶,、毛竹,、中藥材、商品蔬菜等十個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，重點(diǎn)建設(shè)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地,，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),。如安遠(yuǎn)和南豐縣的水果基地,、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國(guó)首批100個(gè)無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地縣行列,。全省現(xiàn)有14個(gè)國(guó)家級(jí)和259個(gè)省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，共認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個(gè)，被認(rèn)證為全國(guó)無公害農(nóng)產(chǎn)品363個(gè),，綠色食品達(dá)到711個(gè),，在全國(guó)排名第六,，其中有機(jī)食品321個(gè),位居全國(guó)首位。江西大米,、生豬,、油茶、贛南臍橙,、南豐蜜桔,、獼猴桃、大鄣山有機(jī)茶,、廣昌白蓮,、南安板鴨、泰和烏雞等特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),。

江西更是投資者的樂園,。江西獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源吸引了國(guó)內(nèi)外投資商，到江西投資農(nóng)業(yè)的客商逐年增加,?！笆濉逼陂g，全省農(nóng)業(yè)實(shí)際利用國(guó)內(nèi)外資金近300億元,。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機(jī)制以來,，江西與區(qū)域內(nèi)各省區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)往來加強(qiáng)，特別是與廣東,、福建,、廣西、香港,、澳門等泛珠三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目增多，合作層次不斷加深,，合作領(lǐng)域更加廣泛,。招商引資也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，江西供港生豬,、供港蔬菜,、供港水產(chǎn)品已在香港打出了品牌；大鄣山有機(jī)茶占據(jù)歐盟綠茶市場(chǎng)的七成以上,；江西的河蟹,、青蝦、鰻魚,、鱖魚等特種水產(chǎn)品,，年出口穩(wěn)定在6000萬美元以上，連續(xù)多年居全國(guó)內(nèi)陸省市水產(chǎn)品創(chuàng)匯第一名,。

2008年江西重點(diǎn)招商領(lǐng)域：

一是農(nóng)業(yè)新品種,、新技術(shù),、新產(chǎn)品和高新技術(shù)項(xiàng)目。根據(jù)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃,，以引進(jìn)具有集聚效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目和高新技術(shù)項(xiàng)目為重點(diǎn),，以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)農(nóng)作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產(chǎn)業(yè)化為核心，引進(jìn)糧,、棉,、油、水果,、蔬菜,、花卉、中藥材,、特種水產(chǎn),、畜禽等優(yōu)質(zhì)種畜種苗和高新生產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)繁育基地,。

二是農(nóng)產(chǎn)品精深加工和物流建設(shè)項(xiàng)目,。重點(diǎn)引進(jìn)濃縮果汁、天然果肉原汁,、果汁果肉飲料,、果蔬混合飲料、有機(jī)蔬菜,、保健茶,、小包裝鮮熟肉、斑點(diǎn)叉尾魚回,、烏魚,、龍蝦（青蝦）加工項(xiàng)目，引進(jìn)一批糧食,、生豬,、肉牛、地方良禽,、水產(chǎn)品,、水果、茶葉,、花卉,、蔬菜、藥材等產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)和銷地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目,。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流中心,、農(nóng)資配送和連鎖店，在武漢,、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售窗口,。

三是農(nóng)用生產(chǎn)資料高新技術(shù)生產(chǎn)項(xiàng)目,。建設(shè)生物肥料和生物農(nóng)藥生產(chǎn)基地，促進(jìn)高效生物肥料和高效,、低毒,、安全生物農(nóng)藥的推廣和應(yīng)用；促進(jìn)肉牛,、奶牛,、特種畜禽、特種水產(chǎn)專用飼料的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化,；開展規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用,。

四是以合作、租賃等形式,，推進(jìn)農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位改制,。我省農(nóng)業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地、人才資源雄厚,，鼓勵(lì)采取技術(shù)合作,、收購(gòu)、兼并,、租賃等多種形式進(jìn)行嫁接和改造,，把農(nóng)場(chǎng)、企業(yè)建設(shè)成各具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,；利用農(nóng)業(yè)科研所,、學(xué)校人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與全國(guó)高等院校和科研院所的技術(shù)合作與交流,，建成農(nóng)業(yè)高技術(shù)推廣和科研示范基地,。

如今，江西人民正以開放的理念,，創(chuàng)新機(jī)制,，積極營(yíng)造安全文明的法制環(huán)境、誠(chéng)實(shí)守信的人文環(huán)境,、開明開放的政策環(huán)境、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境,。江西有最美的生態(tài)環(huán)境,、有最純樸的鄉(xiāng)風(fēng)民情，江西有市場(chǎng),、有發(fā)展后勁,。熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光,、投資興業(yè),。