焦點有關的書籍,？

《焦點團體》一書由理查德·A·克魯杰所著,，重慶大學出版社出版,。

“焦點團體”是一個獨立的專有名詞，它是一種方法,，而不是我們乍看之后所認為的某種形式的組織,。這種方法既可以用在市場營銷,、參與式培訓,、非營利組織之中,，也可以用在學術研究之中。

本書作者在他們多年進行焦點團體經驗的基礎上,，向意欲開展焦點團體工作的學者,、研究生，或者其他從事社會,、企業(yè)的問題發(fā)現(xiàn)和解決的人士提供了一系列有指導性的建議,。

農民專業(yè)合作社屬于符合條件的非營利組織嗎

不是

農民專業(yè)合作社是以農村家庭承包經營為基礎，通過提供農產品的銷售,、加工,、運輸、貯藏以及與農業(yè)生產經營有關的技術,、信息等服務來實現(xiàn)成員互助目的的組織,，從成立開始就具有經濟互助性。擁有一定組織架構,，成員享有一定權利,，同時負有一定責任。

如何打造江西特色農產品區(qū)域品牌

理論采擷

農產品區(qū)域品牌的內涵

人們常常將農產品區(qū)域品牌與農產品原產地效應,、農產品地理標志等同,，但從經濟學的角度來講，農產品區(qū)域品牌與農產品原產地效應,、農產品地理標志的內涵是不同的,。

（一）農產品原產地效應是指消費者對農產品的原產地的內在印象，是消費者對某國或地區(qū)生產的產品的總體性認知,，這源于消費者長期形成的對該地區(qū)生產和營銷的印象或感受,。原產地效應是影響消費者購買決策一項重要因素，由于農產品具有明顯的地理區(qū)域特征,，其特質,、產品質量特征與特定生產加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關，所以,，農產品的原產地效應比工業(yè)品原產地效應還要明顯,。

（二）農產品地理標志是指該農產品來源于某地區(qū)，該農產品的特定質量,、信譽或者其他特征,，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。農產品地理標志的形成因素很多,，但重要的是產地的自然環(huán)境和人文因素,。人文因素表現(xiàn)在農民特有的生產方式、傳統(tǒng)的生產技術和工藝,，人文因素貫穿于整個農業(yè)的生產實踐過程,。從本質上看，農產品地理標志是該地域內的農民長期生產實踐智慧的結晶,。從知識產權的角度來講,，農產品地理標志是經相關部門核準注冊后形成的，是一種不同于商標的知識產權,，這種知識產權形式具有不可轉.

讓性,。

（三）農產品區(qū)域品牌是某個區(qū)域內一群生產經營者所用的一種以地理標志為主的品牌標志，包括無公害產品標志,、綠色食品標志和有機食品標志等,，其基礎是有特色農業(yè)產業(yè)集群或特色農產品大量聚集于某一特定的行政或經濟區(qū)域，經過區(qū)域地方政府,、行業(yè)組織或農產品龍頭企業(yè)等其他營銷主體有組織的營銷與管理而形成的,，是消費者對農產品區(qū)域形象的認知,，代表著消費者對農產品區(qū)域關系的總和。為此,，農產品區(qū)域品牌是農產品原產地效應,、農產品地理標志的一種提升，只有通過經營管理才能形成,。

農產品區(qū)域品牌的特性

（一）具有區(qū)域公共物品屬性,。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是一種私人物品,，具有排斥性和競爭性,。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品，具有非排斥性和非競爭性,。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經濟主體同時使用,，任何使用者都不能阻止他人使用該品牌；同時,，該區(qū)域范圍內的經濟主體,，使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用，新增使用者也不會增加社會成本,。

（二）具有外部性,。在經濟學理論中，外部性是指一個經濟主體的行為對另一經濟主體的福利所產生的果,。這種影響可以是正外部性(外部收益),，也可以是負外部性(外部成本)。當某些經濟主體通過大量的經濟為,，如向市場提供優(yōu)質產品,，對區(qū)域品牌進行大量的宣傳，使區(qū)域品牌形象得以提升,，該區(qū)域內所有經營同一產品的經濟主體都可受益,。也就是說，經營成功的區(qū)域品牌,，具有良好的美譽度,、知名度，該區(qū)域品牌會形成“暈輪效應”,，會使所有使用該品牌的經濟主體無形中戴上一個神秘美麗的光環(huán),，從而促進該類農產品售，這就是區(qū)域品牌的正外部性,。相反,，如果使用該區(qū)域品牌的經濟主體出現(xiàn)了某些不良的經濟行為，如制假販假，進行虛假宣傳,，將會嚴重損害該區(qū)域品牌形象,，這時就會產生負外部性，會使該區(qū)域內所有共享該區(qū)域品牌的經濟主體無辜地或多或少地受到牽連,，產生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機,。

（三）具有“檸檬市場”效應。在所有共享區(qū)域品牌的生產經營者中,，在缺乏有效管制措施的情況下，往往會有一些經營者向市場提供劣質產品,，由于消費者難以在高質量產品與低質量產品之間做出判別,，于是消費者就傾向以較低價格去購買低質量產品，而使用同一區(qū)域品牌的高質量產品就難以出售,，從而產生“劣品驅逐優(yōu)品”的現(xiàn)象,。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質農產品的市場難以擴大，農產品質量難以提高,，從而導致區(qū)域品牌形象提升成為一個難題,。

以上三個特性也正是農產品區(qū)域品牌在構建和運行中的三大難點，因此,，我們在構建農產品區(qū)域品牌時,，對外要加大品牌的營銷宣傳，對內要有相應的配套管制措施,，形成“組合拳”,，從而避免農產品區(qū)域品牌的負外部性，避免區(qū)域品牌的“檸檬市場”效應,，不斷提升區(qū)域品牌的競爭力,。

創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的必要性

（一）創(chuàng)建特色農產品區(qū)域品牌可以更好地引導城市居民消費農產品。隨著我國人均GDP 超過2000 美元之后,，人們對農產品的需求,，將由溫飽向追求營養(yǎng)、安全,、便捷,、多樣轉變，由此推動農產品迅速升級,。因此,，特色農產品的品牌化有著更為廣闊的市場前景。

（二）創(chuàng)建特色農產品區(qū)域品牌可以使農業(yè)生產的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉化為農產品的市場競爭優(yōu)勢,。農產品的某些質量特征具有隱蔽性的特點,，購買者很難真實完整地了解有關農產品的質量信息。通過特色農產品區(qū)域品牌可以讓農產品質量優(yōu)勢信息直接地展現(xiàn)在購買者面前。

（三）創(chuàng)建特色農產品區(qū)域品牌可以克服農業(yè)經營的高度分散性,。目前,，我國農業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性,。在我國從事農產品生產經營活動的主體主要是農戶和進行農產品批發(fā)與零售的個體戶,，而農業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經營,，難以對農產品進行品牌化經營,，而且在經濟上也不合算，因為實行品牌化要付出成本,，如品牌的設計制作和注冊,、產品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣,、品牌的管理與維護等,，都需要花費一定的成本，如果經營規(guī)模過小,，農產品生產與銷售量過低,，就會導致單位農產品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經營,，建立單個品牌是不現(xiàn)實的,。而同一區(qū)域范圍生產經營同一農產品的生產經營者聯(lián)合起來，建立一個共同使用的共有品牌――區(qū)域品牌則是可行的,。

（四）創(chuàng)建特色農產品區(qū)域品牌可以提高農業(yè)產業(yè)化和集約化水平,。農業(yè)生產、加工,、銷售與流通各個環(huán)節(jié),，都要根據(jù)市場機制來進行，要圍繞某種商品生產,，形成種養(yǎng)加,、產供銷、服務網絡為一體的專業(yè)化生產經營系列,，做到每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產業(yè)化相結合,，使每一種產品都將原料、初級產品,、中間產品制成最終產品,，以區(qū)域品牌的形式進入市場，從而有利于提高產業(yè)鏈的整體經濟效益,。

江西農產品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問題

（一）江西農產品區(qū)域品牌現(xiàn)狀

江西是個農業(yè)大省,，有豐富的農業(yè)資源，生態(tài)優(yōu)勢十分突出。江西以占全國2.5%的耕地,，生產了全國4%的農產品,，是全國重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產,，連續(xù)四年增產總量達91 億斤,，這在江西歷史上是前所未有的，又是中國南方唯一連續(xù)不間斷向國家提供商品糧的省份,。江西充分利用區(qū)位和產業(yè)優(yōu)勢,，集中主要力量，大力發(fā)展無公害,、綠色,、有機食品，初步形成了大米,、生豬、水產,、水禽,、茶葉、柑桔,、油茶,、毛竹、中藥材,、商品蔬菜等十個主導產業(yè),，重點建設了一批優(yōu)質農產品供應基地，培植了一批優(yōu)質農產品品牌,，扶持了一批農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè),。全省共認定無公害農產品產地504個，被認證為全國無公害農產品363 個,，綠色食品達到711 個,，在全國排名第六，其中有機食品321 個,，位居全國首位,。江西農產品共獲

得“馳名商標”或“中國名牌”產品稱號6 個，省名牌產品54 個,，江西著名商標84 個,。如南豐蜜桔、贛南臍橙,、廣昌白蓮,、余干黑烏雞、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機茶、奉新“碧云”大米等等,，已成為享譽省內外甚至國內外的名牌產品,。

（二）江西農產品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題

（1）農產品區(qū)域品牌的經營規(guī)模過于分散和細小。在江西省的農產品生產和加工企業(yè)中,，企業(yè)規(guī)模過于分散和細小,。全省農業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家，其中銷售收入500 萬元以上的只有580 家,，億元以上的只有31 家,。目前，江西省有9 家國家級龍頭企業(yè),， 100 家省級龍頭企業(yè),，其中年銷售收入億元以上的有25 家， 10 億元以上的有3 家,，這些龍頭企業(yè)平均固定資產3092 萬元,，平均銷售收入1．3 億元。和國內市場的農業(yè)產業(yè)化組織相比,，不論在規(guī)模還是在銷售方面都存在著一定的差距,。目前實行的“一縣一業(yè)”、“一鄉(xiāng)（或一村）一品”,，也有可能造成土地,、資金、技術的分散,，難以形成規(guī)模效益,。而要在全國的農產品市場上取得成功，必須有一定的規(guī)模,，否則,，該農產品難以走出該營銷區(qū)域。

（2）沒有形成農產品區(qū)域品牌的產業(yè)化經營模式,。由于農產品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性,、外部性和檸檬效應，成為了創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的難點,。目前,，我省雖然形成了南豐蜜桔、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形,，但作為農產品區(qū)域品牌運作主體的行業(yè)協(xié)會,，還不能在區(qū)域品牌運作中發(fā)揮有效的主導作用，其職能僅限于“上聯(lián)政府,、下聯(lián)農戶,、內聯(lián)商家,、外聯(lián)市場”，還沒有形成“組織農戶,、行業(yè)自律,、內管質量、外找市場,、市場調控,、品牌維權”的職能，還沒有建立行業(yè)協(xié)會,、經營企業(yè)與農戶利益分享的長效機制,，沒項基本原則有形成農產品區(qū)域品牌的產業(yè)化經營模式。

（3）沒有建立統(tǒng)一的農產品供應鏈,。農產品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農產品供應鏈,，農產品供應鏈是指農產品沿著農戶、合作組織,、加工企業(yè),、物流中心、零售商以及消費者運動的一個網狀鏈條,。農產品區(qū)域品牌與完善的農產品供應鏈關系密切,。這是因為在農產品供應鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個鏈條中各節(jié)點的農戶,、加工企業(yè),、零售商必須遵守統(tǒng)一的質量標準,，以及根據(jù)統(tǒng)一標準制定的各環(huán)節(jié)標準,。此外，供應鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標準相互約束,。比如,，農產品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質量與利益考慮，它就會嚴格要求供應鏈的上游――農戶必須遵循供應鏈統(tǒng)一標準,，農戶為了能夠存在于本供應鏈中并依靠供應鏈獲得利益,，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標準組織生產。由于供應鏈整體利益的要求,，就會使得位于該供應鏈所有節(jié)點上的個人,、企業(yè)形成一個利益共同體，從而保證了農產品區(qū)域品牌建設,。

（4）品牌觀念落后,。江西是個經濟欠發(fā)達的省份，農民的市場經濟觀念還比較落后,，品牌意識更是淡薄,，導致農戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高,。

國內外創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌經驗借鑒

（一）法國香檳區(qū)域品牌

作為農產品區(qū)域品牌重要標志之一的地理標志制度起源于法國，已有100 多年的歷史,，其中最有代表性的農產品當推法國葡萄酒――香檳,。法國建立了完善的保護地理標志的法律法規(guī)體系。具體包括：第一,、主管部門發(fā)布法規(guī),，具體規(guī)定原產地域范圍、傳統(tǒng)工藝方法,、產品質量特性要求以及市場監(jiān)督等,。第二、由政府授權的行業(yè)或協(xié)會發(fā)布經國家認可的,、強制性的《實施細則》和《操作規(guī)范》,。如種植要求、加工日期,、使用工具,、采摘方法、窖藏要求等,。具體來說,，法國對香檳酒生產過程是十分嚴格的，不僅規(guī)定了葡萄的生產區(qū)域,，還對用作葡萄酒的葡萄,，每公頃種植多少棵，每棵結多少果穗,，每穗結多少顆粒,，每公頃產量的上限都有嚴格的規(guī)定，超過的產量不能用于制造原產地名稱的葡萄酒,。甚至要求釀酒工藝過程中的翻動橡木桶,，仍

然沿用傳統(tǒng)的人工方法，而不使用機械,。法國政府在保護地理標志方面有先進的理念,。法國政府認為，地

理標志屬于國家的無形資產和文化遺產,，屬于公權范疇,，要受到國家保護和監(jiān)督的。國家授予私營個體組成的集體,、協(xié)會以使用權,，地理標志是私營者使用的公有財產。政府的主要職責是保證原產地域產品來源的真實性,，保證產品質量,、信譽,，防止侵權，維護農戶和酒商的共同利益,。

（二）美國新奇士區(qū)域品牌

新奇士區(qū)域品牌屬于美國新奇士桔農協(xié)會,。美國新奇士桔農協(xié)會是美國10 個最大的非營利性購銷合作社之一。新奇士桔農協(xié)會的前身是南加利福尼亞水果銷售協(xié)會（Southern California Fruit Exchange）,，是于1893 年8 月29 日,，由洛杉磯100 多名桔農代表發(fā)起而成立的。協(xié)會對柑桔制定分級標準,，控制產品質量,，為本地區(qū)60 戶柑桔生產者提供運銷服務。后來,，隨著協(xié)會規(guī)模的擴大,，協(xié)會更名為新奇士桔農協(xié)會（Sunkist Grower ），確定商標為Sunkist,，在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標,。新奇士桔農協(xié)會是一個非盈利性的合作社組織，財產由成員共同擁有,，在市場運作上采取公司管理模式,，實行職業(yè)化和專業(yè)化經營管理，聘用專職總經理,。協(xié)會組織結構由社員大會,、董事會、總經理和員工4 個層次組成,。協(xié)會運作資金主要來自政府對果農的退稅和對農業(yè)的預算補貼,，以及會員繳納的會費。新奇士桔農協(xié)會的運作模式之一是“合同制”,。果農,、果園管理公司,、包裝廠等自愿加入成為股東之一,，將產前、產中和產后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機制,。協(xié)會使用統(tǒng)一的商標,，全球統(tǒng)一價格，避免成員之間的價格競爭,?？偛拷拥接唵魏螅瑢⒂唵畏稚⒌?0 多個包裝廠,，包裝廠根據(jù)情況向果農收購果實,。新奇士桔農協(xié)會特別重視區(qū)域品牌營銷,，協(xié)會向全世界各地派出營銷代表，并已建立起區(qū)域性乃至全球性的銷售網絡信息體系及客戶管理系統(tǒng),，利用先進的營銷理念及手段,，宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌，新奇士桔農協(xié)會已建立完善的供應鏈體系,，協(xié)會使用統(tǒng)一的種植標準,，嚴格控制產品質量。果實采用全套流水線全自動選果及包裝,，使果品大小,、色澤保持一致，每箱按72,、88,、100 只果實3 種規(guī)格包裝，每箱果實都打上包裝廠及責任人標記,，一旦發(fā)現(xiàn)問題,，可迅速追溯到經辦責任人。協(xié)會還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng),，對每一株果樹的品種,、品質特性及成熟期都有記錄，其中成熟期能夠精確到周,，大大提高了果實收購速度,，從接到訂單到裝箱運輸只需2―3 天時間。為了迎合市場的需求,，通過新技術的應用與推廣,、品種改良等手段，調節(jié)果實成熟期,，使果實分期上市,，形成了4―10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列，全年在不同時期均有果實上市,。

（三）西湖龍井與大佛龍井

浙江省農產品品牌化走在全國的前列,。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內所產的龍井茶，稱“西湖龍井”,，已獲得“原產地”認證,；除此以外的浙江省其他茶產區(qū)所產龍井茶，叫“浙江龍井”,?！罢憬埦辈枞~年產量約為5000 噸，而“西湖龍井”茶葉年產量僅為300 噸左右，“西湖龍井”的價格每公斤單價高達數(shù)千元,，大大高于“浙江龍井”。浙江省新昌縣有好茶,，但由于企業(yè),、茶農的實力不夠,，一直沒有打造出一個好的茶葉品牌，又不甘于做“浙江龍井”的一分子,。于是,，

浙江省新昌縣政府提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌。二十世紀九十年代初,，新昌縣政府統(tǒng)一新昌幾十個綠茶牌子,，申請了原產地保護，命名了新品牌“大佛龍井”,?？h名茶協(xié)會根據(jù)自愿和鼓勵使用的原則，依法管理,，實施標準,，實行統(tǒng)一名稱、行規(guī),、包裝,、管理。目前已獲商標使用許可證的經營戶140 多戶,，對“大佛龍井”名茶進行了有效的監(jiān)督管理,。同時，縣政府積極扶持標準化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展,。新昌縣政府每年撥出巨款支持在全國對“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設,。該縣還通過舉辦茶文化節(jié)、茶攝影活動,、茶葉詩會,、茶葉筆會、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動,，不斷挖掘茶文化內涵,。“大佛龍井”通過新昌縣政府,、行業(yè)協(xié)會,、企業(yè),、茶農多方努力,，使“大佛龍井”成為全國較為著名的綠茶區(qū)域品牌。

對策研究

江西創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的策略選擇

（一）政府應搞好特色農產品區(qū)域布局

不同區(qū)域地理環(huán)境,、土質,、溫濕度,、日照等自然條件的差異，直接影響農產品品質的形成,。各級政府應根據(jù)本地的農業(yè)資源狀況,，有計劃有組織地進行農產品區(qū)域布局，避免特色農產品生產的無序性和盲目性,，真正做到特色農產品有特色,。針對目前農產品發(fā)展的“塊狀經濟”，即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀,，政府應積極主導,，在全省構建3～5 個地級市的特色農產品區(qū)域布

局，發(fā)展特色農產品產業(yè)集群,，為將來在全國推出3～5 個具有影響力的農產品區(qū)域品牌做好準備,。

（二）做好證明商標注冊和地理標志申報工作

增強行業(yè)協(xié)會、農業(yè)企業(yè),、農民專業(yè)合作社,、經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識,，鼓勵支持農產品商標注冊,。同時，對區(qū)域內現(xiàn)有的農業(yè)品牌要進行整合,，鼓勵農業(yè)龍頭企業(yè),、農民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作,，支持和鼓勵傳統(tǒng)農產品,、歷史品牌產品的集中產區(qū)，積極申報原產地保護和地理標志證明商標,，提升農業(yè)特色產業(yè),，打造農業(yè)區(qū)域品牌。增強工作的主動性和預見性,，加強與工商部門,、質檢部門的協(xié)作，推進農產品商標和證明商標的國際注冊,，實現(xiàn)國際知識產權保護,。

（三）積極探索農產品區(qū)域品牌的組織模式

由于農產品區(qū)域品牌的三大特性，導致農產品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農戶,、行業(yè)自律,、內管質量、外找市場、市場調控,、品牌維權”,。從目前的情況來看，“政府監(jiān)督機構（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農戶)” 的組織模式正在蓬勃興起,，該模式不僅優(yōu)化了農業(yè)組織結構,，還增強了農戶的市場經濟適應能力，尤其是調動了地方政府,、原產地企業(yè),、農戶的積極性，已成為當前農產品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式,。但是,，在農產品區(qū)域品牌約束條件下，如何構建“政府監(jiān)督機構（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農戶)”的組織模式成為產業(yè)一體化組織,，如何構建其利益分配機制,？仍然需要我們不斷研究的課題。

（四）建立農產品區(qū)域品牌的供應鏈體系

目前,，農產品進入超市銷售為農產品供應鏈的建立提供了基礎,，現(xiàn)代物流要求農產品在配送和銷售過程中，符合現(xiàn)代物流的技術標準,，并要對流通過程中的包裝,、搬運、庫存等質量進行控制,。因此,，建立農產品區(qū)域品牌供應鏈體系，并整合供應鏈中各部門,、各單位的資源,，按照相關的統(tǒng)一標準，實施農產品的生產,、加工,、流通和銷售，才能切實保證農產品的質量和標準體系的完善,。具體來說要做到以下幾點：

1,、大力實施農業(yè)標準化。要廣泛采用國際標準和國內先進標準,，制定和實施農業(yè)產前,、產中、產后各個環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范,，開展全程質量控制,。2,、完善農產品質量安全檢驗檢測體系。結合特色農產品區(qū)域布局,，以特色主導產業(yè)為重點,，建成布局合理,、職能明確,、專業(yè)齊全、運行高效的農產品質量安全檢驗監(jiān)測體系,。優(yōu)化整合檢測資源,，配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設備，加強檢測機構技術人員隊伍建設,，全面提升檢驗檢測能力和水平,。3、增加科研投入,，積極開發(fā)新品種,。

（五）實施農產品區(qū)域品牌的營銷創(chuàng)新

政府要積極主動，通過各類展示,、展銷活動,，充分運用各種媒體，推介農產品區(qū)域品牌,，宣傳農產品區(qū)域品牌,，形成政府重視、企業(yè)主動,、消費者認知,、多方合力推進農產品區(qū)域品牌的良好氛圍。積極幫助行業(yè)協(xié)會,、農業(yè)企業(yè)做好農產品區(qū)域品牌營銷宣傳,，實施農產品區(qū)域品牌口碑傳播，擴大農產品區(qū)域品牌知名度,，積極推進專銷柜,、放心店建設，發(fā)展對外貿易,，提高農產品區(qū)域品牌價值,。同時，要加強農產品專業(yè)市場建設,，增強市場服務功能,。

（六）鼓勵農產品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市

政府要積極爭取發(fā)改、財政,、科技,、工商、稅務、質檢等部門的理解和支持,，努力創(chuàng)造條件,，從人才、資金,、稅收等方面予以支持,，盡快形成“政府推動、企業(yè)主動,、市場拉動”的良性互動格局,，共同推進農產品區(qū)域品牌建設。政府重點要鼓勵農產品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市,。資本市場對農業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動作用十分明顯,，首先，資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺,。其次,，龍頭企業(yè)上市能夠提高農產品區(qū)域品牌的知名度和市場形象，對業(yè)務拓展和區(qū)域品牌建設也有正面的幫助,。

作者：許基南 江西財經大學產業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心

江西財經大學工商管理學院副院長,，教授，博士

附注：

江西省地處長江中下游南岸,，是長江三角洲,、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地。全省有11個設區(qū)市,、99個縣（市,、區(qū)），總人口4300多萬,，土地總面積16.69萬平方公里,。江西屬亞熱帶季風氣候，全省氣候溫暖,，雨量充沛,，無霜期長，適合發(fā)展農業(yè),。

江西是一個綠色的家園,，資源豐富，環(huán)境優(yōu)美,。全省森林覆蓋率高達60.07%,，位居全國第二位；礦產資源豐富,，銅,、鎢,、鈾、鉭,、稀土和金,、銀被譽為江西省的“七朵金花”；旅游資源豐富,，有革命圣地井岡山,、風景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山,、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山,，以及被譽為江南三大名樓之一的滕王閣,。水資源豐富,，全境有大小河流2400余條，贛江,、撫河,、信江、修河和饒河為江西五大河流,。鄱陽湖為中國最大的淡水湖,，同時也是世界上最大的候鳥棲息地。

江西是一個農業(yè)比重較大的省份,。江西以占全國2.5%的耕地,，生產了全國4%的農產品，是全國重要的商品糧和商品棉基地,。糧,、豬、油,、菜,、果、茶,、藥,、桑等主要農產品產量在全國占有重要地位。在總量不斷增加的同時,，江西農產品品種日趨豐富,，品質日益改善，質量安全水平迅速提高,，均衡供給能力不斷提升,。

多年來，江西堅定不移地實施大開放主戰(zhàn)略,，省委,、省政府提出了把江西建成融入國際國內分工體系的先進制造業(yè)基地,、優(yōu)質安全農產品生產加工基地、高素質勞動力培養(yǎng)輸送基地和面向海內外的旅游休閑后花園等“三個基地,，一個后花園”的發(fā)展思路,，明確了“希望在山、潛力在水,、重點在田,、后勁在畜、出路在工”二十字的農業(yè)發(fā)展方針,，大力調整農業(yè)產業(yè)結構,，全省已初步形成了贛南柑橘主產區(qū)、贛北早熟梨主產區(qū),、贛中生豬主產區(qū),、贛中北綠色大米主產區(qū)、鄱陽湖蝦蟹主產區(qū),、泛鄱陽湖水禽主產區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢農產品產區(qū),。其中鄱陽湖水產品、贛南臍橙,、贛中北“雙低”油菜,、贛中北棉花等還被列入全國優(yōu)勢農產品區(qū)域布局規(guī)劃。

江西充分利用區(qū)位和產業(yè)優(yōu)勢,，集中主要力量,，大力發(fā)展無公害、綠色,、有機食品,，初步形成了大米、生豬,、水產,、水禽、茶葉,、油茶,、毛竹、中藥材,、商品蔬菜等十個主導產業(yè),，重點建設了一批優(yōu)質農產品供應基地，培植了一批優(yōu)質農產品品牌,，扶持了一批農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè),。如安遠和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地,、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個無公害農產品生產基地縣行列,。全省現(xiàn)有14個國家級和259個省級重點農業(yè)龍頭企業(yè),，共認定無公害農產品產地504個，被認證為全國無公害農產品363個,，綠色食品達到711個,，在全國排名第六，其中有機食品321個,位居全國首位,。江西大米,、生豬、油茶,、贛南臍橙,、南豐蜜桔、獼猴桃,、大鄣山有機茶,、廣昌白蓮、南安板鴨,、泰和烏雞等特色農產品暢銷國內外市場,。

江西更是投資者的樂園,。江西獨特的生態(tài)環(huán)境和農業(yè)資源吸引了國內外投資商,，到江西投資農業(yè)的客商逐年增加?！笆濉逼陂g,，全省農業(yè)實際利用國內外資金近300億元。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機制以來,，江西與區(qū)域內各省區(qū)的農業(yè)經貿往來加強,，特別是與廣東、福建,、廣西,、香港、澳門等泛珠三角地區(qū)的農業(yè)合作項目增多,，合作層次不斷加深,，合作領域更加廣泛。招商引資也帶動了農產品出口貿易,，江西供港生豬,、供港蔬菜、供港水產品已在香港打出了品牌,；大鄣山有機茶占據(jù)歐盟綠茶市場的七成以上,；江西的河蟹、青蝦,、鰻魚,、鱖魚等特種水產品,，年出口穩(wěn)定在6000萬美元以上，連續(xù)多年居全國內陸省市水產品創(chuàng)匯第一名,。

2008年江西重點招商領域：

一是農業(yè)新品種,、新技術、新產品和高新技術項目,。根據(jù)我省農業(yè)產業(yè)布局和產業(yè)結構調整規(guī)劃,，以引進具有集聚效應的產業(yè)化項目和高新技術項目為重點，以優(yōu)質高產農作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產業(yè)化為核心,，引進糧,、棉、油,、水果,、蔬菜、花卉,、中藥材,、特種水產、畜禽等優(yōu)質種畜種苗和高新生產技術,，建設繁育基地,。

二是農產品精深加工和物流建設項目。重點引進濃縮果汁,、天然果肉原汁,、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料,、有機蔬菜,、保健茶、小包裝鮮熟肉,、斑點叉尾魚回,、烏魚、龍蝦（青蝦）加工項目,，引進一批糧食,、生豬、肉牛,、地方良禽,、水產品、水果,、茶葉,、花卉、蔬菜,、藥材等產地批發(fā)市場和銷地批發(fā)市場建設項目,。建設農產品物流中心,、農資配送和連鎖店，在武漢,、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質農產品銷售窗口,。

三是農用生產資料高新技術生產項目。建設生物肥料和生物農藥生產基地,，促進高效生物肥料和高效,、低毒、安全生物農藥的推廣和應用,；促進肉牛,、奶牛、特種畜禽,、特種水產專用飼料的開發(fā)與產業(yè)化,；開展規(guī)模養(yǎng)殖場畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用。

四是以合作,、租賃等形式,，推進農業(yè)企事業(yè)單位改制。我省農業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地,、人才資源雄厚,，鼓勵采取技術合作、收購,、兼并,、租賃等多種形式進行嫁接和改造，把農場,、企業(yè)建設成各具特色的優(yōu)質農產品生產基地；利用農業(yè)科研所,、學校人才和技術優(yōu)勢,，加強與全國高等院校和科研院所的技術合作與交流，建成農業(yè)高技術推廣和科研示范基地,。

如今,，江西人民正以開放的理念，創(chuàng)新機制,，積極營造安全文明的法制環(huán)境,、誠實守信的人文環(huán)境、開明開放的政策環(huán)境,、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境,。江西有最美的生態(tài)環(huán)境、有最純樸的鄉(xiāng)風民情,，江西有市場,、有發(fā)展后勁,。熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光,、投資興業(yè),。