品牌策劃包括五大內(nèi)容:

1,、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競爭對手調(diào)查三個(gè)方面）

2,、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名,、品牌文化、品牌訴求,、品牌核心價(jià)值,、品牌故事、品牌延伸,、品牌個(gè)性）

3,、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì),、海報(bào),、畫冊、DM平面設(shè)計(jì),、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4,、品牌營銷策劃（4P策略）

5、整合營銷傳播（IMC）,。

設(shè)計(jì)和策劃有什么區(qū)別,？

平面設(shè)計(jì)是指對宣傳物料的制作設(shè)計(jì)。包括PPT,、宣傳單,、展板、展架,、戶外廣告等,。

策劃是指為推廣某一產(chǎn)品或技術(shù)，進(jìn)行活動(dòng)的組織和流程安排等工作,。需要懂得市場營銷等方面的知識,。

國內(nèi)有哪些比較好的營銷策劃公司？

單就知名度而言,，

之前“北有葉茂中,，南有朱玉童”。

這幾年上海華與華風(fēng)頭正健,。

當(dāng)然還有很多其他品牌和大師,。

關(guān)鍵適合你才行。

如何培養(yǎng)自己的策劃和營銷能力,？

營銷策劃人員的必須的基礎(chǔ)素質(zhì)——策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)

成長第一站：全面認(rèn)識自我

作為一個(gè)合格的策劃人員,，要有意識地構(gòu)造自己的知識結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣,，掌握嫻熟的韜略技巧,，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維,，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐,，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才,。

策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)（1）

最近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展,，創(chuàng)意與策劃正越來越多地受到人們的關(guān)注,，策劃行業(yè)已成為一個(gè)炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè)，其對企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用已日益得到認(rèn)可,。這種令人矚目的行業(yè)升溫隨之帶來的便是對策劃人才需求的日益旺盛,。

在這種背景下，許多朋友向往著成為策劃人軍團(tuán)中的一員,，夢想著自己的絕妙創(chuàng)意與策劃能給某個(gè)企業(yè)帶來一片廣闊的天地,，也給自己創(chuàng)造一個(gè)美好的明天。但策劃工作是一個(gè)專業(yè)性較強(qiáng),、要求比較高的工作,，你需要對自己有一個(gè)全面的認(rèn)識，以判斷自己是否適合從事此項(xiàng)工作,。

策劃,，即籌劃或謀劃，它是為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo),，提出新穎的思路對策,，并制定出具體實(shí)施的行動(dòng)方案。策劃是一項(xiàng)立足理論,，面向未來的活動(dòng),。它根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢,，圍繞某一活動(dòng)的特定目標(biāo)這個(gè)中心,，來全面構(gòu)思設(shè)計(jì)，選擇合理可行的行動(dòng)方式,，從而形成正確的決策和高效的工作,。

人與其他動(dòng)物的主要區(qū)別，就在于人能夠?yàn)樽约旱囊磺谢顒?dòng)進(jìn)行事先策劃,。策劃的關(guān)鍵是用“策”,，而用“策”就離不開創(chuàng)造思維，策劃中的“劃”,，指的是富有策略的計(jì)劃中的“計(jì)劃”成分,?？梢哉f,，從人際交往，生產(chǎn)競爭,，到外交往來,，兩軍對陣,；從經(jīng)營企業(yè)，開拓市場,，到發(fā)展事業(yè),，繁榮文體……都必須審時(shí)度勢，運(yùn)籌帷幄,，進(jìn)行及時(shí)而必要的策劃活動(dòng),。

策劃活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，這就需要策劃人員擁有必要的素質(zhì)和修養(yǎng),，以下是我們所列出的作為一位成功策劃人員所必備的能力與素養(yǎng),。

人的策劃能力實(shí)際上是諸多要素綜合作用的結(jié)果。它既不是天賦的,，也不是一朝一夕可以形成的,，而是一個(gè)人經(jīng)過長時(shí)間艱苦的自我學(xué)習(xí)、自我磨練,、自我改造,、自我提高而獲得的一種綜合能力。因此,，作為一個(gè)合格的策劃人員,，要有意識地構(gòu)造自己的知識結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣,，掌握嫻熟的韜略技巧,，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維,，廣泛地參與豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐,，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。

(1) 專業(yè)知識層面

從企業(yè)策劃的工作角度來看,，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備這樣的知識結(jié)構(gòu)：策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識,；與企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識,。

策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實(shí)物知識,，包括策劃學(xué)的基本概念、基本技能,、基本原則和工作程序,、策劃的基本方法等。

與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論,，包括管理學(xué),、行為科學(xué)、市場營銷學(xué),，以及廣告策劃知識等,。

與企業(yè)策劃有關(guān)的社會(huì)科學(xué)知識,，包括社會(huì)學(xué)、心理學(xué),、社會(huì)心理學(xué)等,。

(2) 受教育程度

策劃經(jīng)理人應(yīng)該是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人員，而不是隨便誰都可以勝任的,。策劃經(jīng)理人的受教育程度應(yīng)該在大專以上,，甚至更高。因?yàn)椴邉澥且粋€(gè)綜合性很強(qiáng)的事業(yè),，它對多學(xué)科的知識要求很高,，所以，不經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)很難使策劃活動(dòng)有序,、策劃結(jié)果有效,。

(3) 法律政策知識

以效益為目標(biāo)，以法律為準(zhǔn)繩,。這是策劃經(jīng)理人應(yīng)該牢牢把握的行為準(zhǔn)則,。策劃經(jīng)理人，應(yīng)該對相關(guān)的法律,、政策有足夠的理解,，包括廣告法、反不正當(dāng)競爭法,、經(jīng)濟(jì)法以及國家制定的各種相關(guān)的法規(guī),、政策等。這樣才可能避免出現(xiàn)因?qū)Ψ傻臒o知而造成的對他人無意的傷害或不正當(dāng)競爭的發(fā)生,。

(4) 企業(yè)經(jīng)營管理基本知識

企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織,，它要遵循經(jīng)濟(jì)性所決定的游戲規(guī)則—— 產(chǎn)出價(jià)值大于投入價(jià)值。策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營的診斷能力,，還要具備市場變化的預(yù)測能力,，能夠在適當(dāng)時(shí)機(jī)把企業(yè)合理有效地推到市場競爭的有利地位上。

策劃經(jīng)理人應(yīng)該掌握與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論,、企業(yè)產(chǎn)品營銷理論,、消費(fèi)者心理學(xué)、價(jià)值理論等,。

(5) 現(xiàn)代理財(cái)金融知識

現(xiàn)代理財(cái)強(qiáng)調(diào)價(jià)值增殖—— 企業(yè)經(jīng)營的資本性,。所以，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)慕鹑?、?cái)會(huì),、經(jīng)營等方面的專業(yè)知識，并且能夠具備資本經(jīng)營能力、國際金融和貿(mào)易的判斷能力等,。策劃經(jīng)理人不僅應(yīng)具備相應(yīng)的專業(yè)知識,，而且還應(yīng)具備相應(yīng)的操作技巧,，才能夠確保企業(yè)的財(cái)富創(chuàng)造能力得以充分 發(fā)揮,。

(6) IT網(wǎng)絡(luò)知識

Internet已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生活不可或缺的內(nèi)容，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依賴的基礎(chǔ),。每一個(gè)策劃人都必須要了解并借用這一手段,。

一個(gè)策劃人員除了對IT在理論上的認(rèn)識有足夠的提升之外，還應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用,。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息的傳播與共享帶來了前所未有的變革,，一個(gè)策劃人員應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用這一寶貴資源，從而為策劃活動(dòng)的成功提供更為有力的保證,。

(7) 現(xiàn)代傳媒知識

企業(yè)策劃的結(jié)果,，是要讓社會(huì)認(rèn)識并接受企業(yè)，所以,，傳媒是必不可少的媒介,。策劃經(jīng)理人應(yīng)該對傳播學(xué)、新聞學(xué),、廣告學(xué)等知識有所掌握,，這也是策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。