營銷是什么？是深挖產(chǎn)品本身的內(nèi)涵,，切合準(zhǔn)消費(fèi)者以及眾多商家的需求,，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買的過程。這里的營銷可以理解為營銷推廣,，目的是為了讓消費(fèi)者購買我們的旅游產(chǎn)品,，大概的營銷推廣方式有線上和線下。線下營銷有地推,、宣傳單,、現(xiàn)場活動(dòng)、渠道商等等,。線上營銷也有不同的推廣渠道和營銷方式,，普通的推廣方式有論壇貼吧社區(qū)，自媒體平臺(tái)也是目前比較火熱的推廣方式,，還有短視頻等比較火爆的方式,，旅行社也可以將自己的產(chǎn)品放在一些大型電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。當(dāng)然,，還有目前較為重要的搜索引擎營銷,，主要包括SEO和SEM等。當(dāng)然,，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展,，新的營銷方式和營銷渠道也層出不窮，今天非常實(shí)用的營銷方式在未來可能就已經(jīng)過時(shí),，但無論渠道和方式如何變,，始終不變是營銷的核心理念，夢(mèng)旅程旗下品牌創(chuàng)旅,，深耕了旅游行業(yè)十余年,，總結(jié)出了創(chuàng)旅六步生態(tài)營銷法，成功幫助數(shù)千家旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營銷突破,，深深抓住了旅游營銷成功的內(nèi)核,。這才是旅游營銷的成功之道。

旅游產(chǎn)品營銷策劃書格式是怎樣的,？

2,、旅游產(chǎn)品營銷策劃書目錄3、旅游產(chǎn)品營銷策劃目的(前言)4、旅游產(chǎn)品營銷策劃書內(nèi)容的簡要說明(策劃摘要)5,、旅游產(chǎn)品營銷策劃書內(nèi)容的詳細(xì)說明(策劃的背景,動(dòng)機(jī),環(huán)境分析,目標(biāo),營銷策略等)策劃書內(nèi)容的正文部分,表現(xiàn)方式為簡單明了,使人一看就容易理解,表現(xiàn)形式可以為文字,、照片、圖片,、統(tǒng)計(jì)圖或表等,。6、旅游產(chǎn)品策劃費(fèi)用預(yù)算7,、旅游產(chǎn)品策劃實(shí)施時(shí)的步驟說明以及計(jì)劃書(時(shí)間,人員,操作等的計(jì)劃表)8,、旅游產(chǎn)品策劃的預(yù)期效果(使用資源,預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估)9、對(duì)本策劃問題癥結(jié)的想法10,、可供參考的策劃案、文獻(xiàn),、案例等旅游產(chǎn)品營銷策劃書內(nèi)容的簡要說明:一,、市場狀況分析二、旅游產(chǎn)品營銷策劃書正文旅游產(chǎn)品營銷策劃書內(nèi)容的詳細(xì)說明:一,、市場狀況分析要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況,市場狀況分析包含下列12項(xiàng)內(nèi)容: (1)整個(gè)旅游產(chǎn)品市場的規(guī)模,。 (2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 (3)各競爭品牌市場占有率的比較分析,。 (4)消費(fèi)者年齡,、性別、職業(yè),、學(xué)歷,、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析,。 (5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析,。 (6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。 (7)各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析,。 (8)各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析,。 (9)各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。 (10)各競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析,。 (11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析,。 (12)公司過去5年的損益分析。二,、旅游產(chǎn)品營銷策劃書正文格式和內(nèi)容產(chǎn)品營銷策劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成,現(xiàn)分別說明如下:1 景區(qū)的主要政策策劃者在擬定策劃案之前,與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策,。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)：確定目標(biāo)客源市場與旅游產(chǎn)品定位；銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤,；制定價(jià)格政策,；確定銷售方式；廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算；促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則,；公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則,。2 銷售目標(biāo)所謂銷售目標(biāo),就是指旅游產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo).3 推廣計(jì)劃策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的,就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo),、策略,、細(xì)部計(jì)劃等。編制旅游產(chǎn)品營銷策劃書的原則： （一）邏輯性原則,。旅游產(chǎn)品營銷策劃的目標(biāo)在于解決景區(qū)營銷中的問題,，依照邏輯性思想編制策劃書。首先交待策劃背景,、分析旅游產(chǎn)品市場現(xiàn)狀,；再確定策劃目標(biāo)、策劃書的簡要內(nèi)容,、策劃的詳細(xì)說明,；三是明確提出解決問題的對(duì)策。 （二）簡要明確性原則,。旅游產(chǎn)品營銷策劃書要抓住企業(yè)營銷所存在的核心問題,，深刻剖析，針對(duì)性強(qiáng),。 （三）可操作性原則,。旅游產(chǎn)品營銷策劃書的可操作性要強(qiáng)，避免出現(xiàn)消耗大批人,、財(cái),、物資源，而收效甚微的情況,。（四）創(chuàng)意新鮮性原則,。