策劃書有很多類別哦,如廣告策劃書,產(chǎn)品策劃書,企業(yè)策劃書等等
但大體內(nèi)容如下:
市場分析
一,營銷環(huán)境分析
二,消費(fèi)者分析
三,產(chǎn)品分析
四,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
五,企業(yè)與競爭對手的廣告分析
廣告策劃書第二部分 廣告策略
一,廣告的目標(biāo)
二,目標(biāo)市場策略
三,產(chǎn)品定位策略
四,廣告訴求策略
五,廣告表現(xiàn)策略
六,廣告媒介策略
廣告策劃書第三部分 廣告計(jì)劃
一,廣告目標(biāo)
二,廣告時間
三,廣告的目標(biāo)市場
四,廣告的訴求對象
五,廣告的訴求重點(diǎn)
六,廣告表現(xiàn)
七,廣告發(fā)布計(jì)劃
八,其他活動計(jì)劃
九,廣告費(fèi)用預(yù)算
廣告策劃書第四部分 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一,廣告效果的預(yù)測
二,廣告效果的監(jiān)控
廣告策劃書正 文
第一部分 市場分析
一,營銷環(huán)境分析
1,企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素
· 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢
· 市場的政治,法律背景
· 市場的文化背景
2,市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
· 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
· 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3,市場概況
· 市場規(guī)模
· 市場的構(gòu)成
· 市場構(gòu)成的特性
4,營銷環(huán)境分析總結(jié)
· 機(jī)會與威脅
· 優(yōu)勢與劣勢
· 重點(diǎn)問題
二,消費(fèi)者分析
1,消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢
2,現(xiàn)有消費(fèi)者分析
· 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成
· 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為
· 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度
3,潛在消費(fèi)者分析
· 潛在消費(fèi)者特性
· 潛在消費(fèi)者當(dāng)前購買行為
· 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性
4,消費(fèi)者分析的總結(jié)
· 現(xiàn)有消費(fèi)者
· 潛在消費(fèi)者
· 目標(biāo)消費(fèi)者
三,產(chǎn)品分析
1,產(chǎn)品特征分析
· 產(chǎn)品的性能
· 產(chǎn)品的質(zhì)量
· 產(chǎn)品的價格
· 產(chǎn)品的材質(zhì)
· 生產(chǎn)工藝
· 產(chǎn)品的外觀與包裝
· 與同類產(chǎn)品的比較
2,產(chǎn)品生命周期分析
· 生命周期的主要標(biāo)識
· 處于什么樣的生命周期
· 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3,產(chǎn)品的品牌形象分析
· 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
· 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知
4,產(chǎn)品定位分析
· 產(chǎn)品的預(yù)期定位
· 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知
· 產(chǎn)品定位的效果
5,產(chǎn)品分析的總結(jié)
四,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1,企業(yè)在競爭中的地位
2,企業(yè)的競爭對手
3,企業(yè)與競爭對手的比較
五,企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1,企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況
2,企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略
3,企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略
4,企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略
5,企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略
6,企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略
7,廣告效果
8,總結(jié)
第二部分 廣告策略
一,廣告的目標(biāo)
1,企業(yè)提出的目標(biāo)
2,根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3,廣告目標(biāo)的表達(dá)
二,目標(biāo)市場策略
1,企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價
2,市場細(xì)分
3,企業(yè)的目標(biāo)市場策略
三,產(chǎn)品定位策略
1,對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價
2,產(chǎn)品定位策略
四,廣告訴求策略
1,廣告的訴求對象
2,廣告的訴求重點(diǎn)
3,訴求方法策略
五,廣告表現(xiàn)策略
1,廣告主題策略
2,廣告創(chuàng)意策略
3,廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容
六,廣告媒介策略
1,對媒介策略的總體表述
2,媒介的地域
3,媒介的類型
4,媒介的選擇
5,媒介組合策略
6,廣告發(fā)布時機(jī)策略
7,廣告發(fā)布頻率策略
第三部分 廣告計(jì)劃
一,廣告目標(biāo)
二,廣告時間
1,在各目標(biāo)市場的開始時間
2,廣告活動的結(jié)束時間
3,廣告活動的持續(xù)時間
三,廣告的目標(biāo)市場
四,廣告的訴求對象
五,廣告的訴求重點(diǎn)
六,廣告表現(xiàn)
1,廣告的主題
2,廣告的創(chuàng)意
3,各媒介的廣告表現(xiàn)
4,各媒介廣告的規(guī)格
5,各媒介廣告的制作要求
七,廣告發(fā)布計(jì)劃
1,廣告發(fā)布的媒介
2,各媒介的廣告規(guī)格
3,廣告媒介發(fā)布排期表
八,其他活動計(jì)劃
1,促銷活動計(jì)劃
2,公共關(guān)系活動計(jì)劃
3,其他活動計(jì)劃
九,廣告費(fèi)用預(yù)算
1,廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用
2,廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用
3,廣告制作費(fèi)用
4,廣告媒介費(fèi)用
5,其他活動所需要的費(fèi)用
6,機(jī)動費(fèi)用
7,費(fèi)用總額
第四部分 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
一,廣告效果的預(yù)測
1,廣告主題測試
2,廣告創(chuàng)意測試
3,廣告文案測試
4,廣告作品測試
二,廣告效果的監(jiān)控
1,廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控
2,廣告效果的測定
附 錄
(附加成分)
行銷計(jì)劃書(框架)
一,資料基礎(chǔ)及分析
1,經(jīng)濟(jì)背景指標(biāo)
2,市場資料分析
3,競爭資料與分析
4,行銷成功關(guān)鍵因素的未來變化分析
5,行銷問題與機(jī)會的分析及各部門可用資源的衡量
6,摘要及綜合結(jié)論
二,行銷目標(biāo)(長期,中期,年度,季,月)
1,總銷售量及利潤
2,各產(chǎn)品及地區(qū)的銷售量,利潤及市場占有率
三,行銷策略(長期,中期,年度)
1,產(chǎn)品發(fā)展方面
2,配銷技術(shù)方面
3,價格方面
4,推廣方面
5,其他有關(guān)方面
四,中長期行動方案關(guān)系說明(列表或敘述)
五,年度行動方案
1,行銷部門
2,與其他部門的配合
六,行銷方案的經(jīng)濟(jì)評估
行銷知識——產(chǎn)品發(fā)展,品牌,包裝,廣告,
人員推銷,推廣,展覽,布置,
實(shí)體分配,配銷渠道,
顧客服務(wù),顧客心理,
行銷研究,行銷組織……