市場營銷（Marketing）,，又稱為市場學,、市場行銷或行銷學,，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內,。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動,、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動,、銷售行為的過程,。

菲利普·科特勒，

科特勒定義:市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產品和價值,，并同別人自由交換產品和價值,，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。強調了營銷的價值導向,。

格隆羅斯,，

格隆羅斯定義:所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中,，旨在滿足消費需要,、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務活動過程，包括市場調研,、選擇目標市場,、產品開發(fā)、產品促銷等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經營活動,。強調了營銷的目的,。

美國學者基恩·凱洛斯，

凱洛斯定義:

（一）是將市場營銷看作一種為消費者服務的理論,。

（二）是強調市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認識,。

（三）是認為市場營銷是通過銷售渠道把生產企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程,。這從一個側面反映了市場營銷的復雜性。

市場營銷成功案例及其分析

1. 抄襲之王：騰訊,。
2. 假冒之王：淘寶網,。
3. 低價之王：京東商城。
4. 創(chuàng)意之王：凡客誠品,。

社會市場營銷案例有哪些

麥當勞——食材也需可持續(xù)
黑石——省能耗護環(huán)境
CITGO——資助抗擊乳腺癌
樂購——加入可持續(xù)發(fā)展聯(lián)盟
通用磨坊——綠色認證的工廠等等