市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing），又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。

菲利普·科特勒,，

科特勒定義:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值,，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,，來(lái)獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程,。強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值導(dǎo)向。

格隆羅斯,，

格隆羅斯定義:所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，就是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要,、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程,，包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、產(chǎn)品促銷(xiāo)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)的目的,。

美國(guó)學(xué)者基恩·凱洛斯,，

凱洛斯定義:

（一）是將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)看作一種為消費(fèi)者服務(wù)的理論,。

（二）是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)。

（三）是認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)銷(xiāo)售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的過(guò)程,。這從一個(gè)側(cè)面反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜性,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功案例及其分析

1. 抄襲之王：騰訊。
2. 假冒之王：淘寶網(wǎng),。
3. 低價(jià)之王：京東商城,。
4. 創(chuàng)意之王：凡客誠(chéng)品。

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例有哪些

麥當(dāng)勞——食材也需可持續(xù)
黑石——省能耗護(hù)環(huán)境
CITGO——資助抗擊乳腺癌
樂(lè)購(gòu)——加入可持續(xù)發(fā)展聯(lián)盟
通用磨坊——綠色認(rèn)證的工廠等等