說(shuō)是處在比較低級(jí)的產(chǎn)品觀念的階段上吧,，有點(diǎn)牽強(qiáng),，但不無(wú)道理，因?yàn)楣?yīng)商認(rèn)為消費(fèi)者喜歡的是高質(zhì)量,，多功能,，具有某種特色的產(chǎn)品，沒(méi)有實(shí)際考慮到消費(fèi)者的需求與欲望,，比如說(shuō),，移動(dòng)公司，總是提出一些誘人的套餐活動(dòng)吸引顧客群。另一種觀點(diǎn)是處于營(yíng)銷觀念的階段上,，認(rèn)為國(guó)有企業(yè)已經(jīng)正確的目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望,，并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效地的滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，現(xiàn)在的國(guó)企已經(jīng)變?yōu)轭櫩晚憫?yīng)型的企業(yè),，把顧客放在中心位置上來(lái)進(jìn)行彼此間的競(jìng)爭(zhēng)，舉例來(lái)說(shuō)：移動(dòng)與聯(lián)通之間的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng),。所以,，我覺(jué)得這道題沒(méi)有固定答案，如果是考試題目的話,，發(fā)揮個(gè)人觀點(diǎn),，言之有理即可。

如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷傳播,？

可以外包給專業(yè)的營(yíng)銷公司去做,。品牌營(yíng)銷，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體進(jìn)行傳播,。過(guò)程中品牌的美譽(yù)度和知名度就很關(guān)鍵,。五度管家從五個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行推廣，從而提升品牌的知名度,。促進(jìn)轉(zhuǎn)化成訂單效益,。把公司的宣傳、營(yíng)銷業(yè)務(wù)交給專業(yè)的品牌營(yíng)銷公司去做可以減少了探索打磨的時(shí)間,。品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性也非常重要,。五度管家，專做品牌營(yíng)銷多年,，幫你提升品牌綜合能力,！

所謂品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下,，選擇廣告,、公關(guān)、銷售,、人際等傳播方式,，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象,，促進(jìn)市場(chǎng)銷售,。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段,，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗,。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪,，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán),。傳播是品牌力塑造的主要途徑,。

品牌傳播的宗旨是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的b2b平臺(tái)宣傳等,，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天,，廣大網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營(yíng)銷,，同樣都是希望找到并影響,、打動(dòng)潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳,，讓公眾在不知不覺(jué)中接受信息,？這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢(shì)。

品牌傳播的方式：

一．廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告作為一種主要的品牌傳播手段,，是指品牌所有者以付費(fèi)方式,，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門通過(guò)傳播媒介，以策劃為主體,，創(chuàng)意為中心,，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志,、品牌定位,、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。

對(duì)品牌而言,，廣告是最重要的傳播方式,，有人甚至認(rèn)為：品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌傳播的重要性,。根據(jù)資料顯示,，在美國(guó)排名前20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為3億美元,。人們了解一個(gè)品牌,，絕大多數(shù)信息是通過(guò)廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度,、信任度,、忠誠(chéng)度，塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的工具,，由此可見(jiàn)廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在,。

二．公關(guān)傳播

公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象,、品牌,、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系,、員工傳播,、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段,，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證,，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者,。

公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問(wèn)題:一是

塑造品牌知名度

,，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度,。二是樹(shù)立美譽(yù)度和信任感,，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同,，這點(diǎn)是其他傳播方式無(wú)法做到的,。三是通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化,，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購(gòu)買思想哲學(xué),。四是提升品牌的贏銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值,。五是通過(guò)危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷,，化解組織和營(yíng)銷壓力。

三．銷售促進(jìn)傳播

銷售促進(jìn)傳播是指通過(guò)鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式,，其主要工具有：贈(zèng)券,、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等,。

盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長(zhǎng)的歷史,，但是長(zhǎng)期以來(lái)，它并沒(méi)有被人們所重視,，直到近20年,，許多品牌才開(kāi)始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。

銷售促進(jìn)傳播主要用來(lái)吸引品牌轉(zhuǎn)換者,。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng),，但很少有長(zhǎng)久的效益和好處，尤其對(duì)品牌形象而言,，大量使用銷售推廣會(huì)降低品牌忠誠(chéng)度,，增加顧客對(duì)價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念,，促使企業(yè)偏重短期行為和效益,。不過(guò)對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)，銷售促進(jìn)傳播會(huì)帶來(lái)很大好處，因?yàn)樗?fù)擔(dān)不起與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費(fèi),，通過(guò)銷售方面的刺激,，可以吸引消費(fèi)者使用該品牌。

四．人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通,，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢,，示范操作，服務(wù)等,，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè),，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象,。

人際傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑,，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費(fèi)者接受,。不過(guò),，人際傳播要想取得一個(gè)好的效果，就必須提高人員的素質(zhì),，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用,。

品牌傳播與傳播方式的選擇及設(shè)計(jì)密切相關(guān)，如果傳播方式選擇不當(dāng),、設(shè)計(jì)不合理,，就不可能收到好的傳播效果。因此,，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計(jì)放在重要的位置上,。