說是處在比較低級的產(chǎn)品觀念的階段上吧,，有點牽強(qiáng),，但不無道理，因為供應(yīng)商認(rèn)為消費者喜歡的是高質(zhì)量,，多功能，具有某種特色的產(chǎn)品,，沒有實際考慮到消費者的需求與欲望,，比如說，移動公司,，總是提出一些誘人的套餐活動吸引顧客群,。另一種觀點是處于營銷觀念的階段上，認(rèn)為國有企業(yè)已經(jīng)正確的目標(biāo)市場的需要與欲望,，并且比競爭對手更有效地的滿足目標(biāo)市場的需求,，現(xiàn)在的國企已經(jīng)變?yōu)轭櫩晚憫?yīng)型的企業(yè)，把顧客放在中心位置上來進(jìn)行彼此間的競爭,，舉例來說：移動與聯(lián)通之間的業(yè)務(wù)競爭,。所以，我覺得這道題沒有固定答案,，如果是考試題目的話,，發(fā)揮個人觀點，言之有理即可,。

如何實現(xiàn)品牌營銷傳播,？

可以外包給專業(yè)的營銷公司去做。品牌營銷,，簡單的來說就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個載體進(jìn)行傳播,。過程中品牌的美譽(yù)度和知名度就很關(guān)鍵。五度管家從五個維度對品牌進(jìn)行推廣,，從而提升品牌的知名度,。促進(jìn)轉(zhuǎn)化成訂單效益。把公司的宣傳,、營銷業(yè)務(wù)交給專業(yè)的品牌營銷公司去做可以減少了探索打磨的時間,。品牌營銷團(tuán)隊的專業(yè)性也非常重要。五度管家,，專做品牌營銷多年,，幫你提升品牌綜合能力！

所謂品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則,，在品牌識別的整體框架下,，選擇廣告、公關(guān),、銷售,、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去,，以建立品牌形象,，促進(jìn)市場銷售,。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段,，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則,。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪,，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑,。

品牌傳播的宗旨是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式,，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的b2b平臺宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天,，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多,，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望找到并影響,、打動潛在客戶,，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受信息,？這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢,。

品牌傳播的方式：

一．廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式,，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介,，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心,，對目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱,、品牌標(biāo)志、品牌定位,、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動,。

對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式,，有人甚至認(rèn)為：品牌=產(chǎn)品+廣告,，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。根據(jù)資料顯示,，在美國排名前20位的品牌,，每個品牌平均每年廣告費用為3億美元。人們了解一個品牌,，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的,，廣告也是提高品牌知名度、信任度,、忠誠度,，塑造品牌形象和個性的強(qiáng)有力的工具,，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。

二．公關(guān)傳播

公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱,，是企業(yè)形象,、品牌、文化,、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案,，包含投資者關(guān)系、員工傳播,、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容,。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證,，為品牌提供有利信息,，從而教育和引導(dǎo)消費者。

公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題:一是

塑造品牌知名度

,，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點,，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽(yù)度和信任感,，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同,，這點是其他傳播方式無法做到的。三是通過體驗營銷的方式,，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化,，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學(xué)。四是提升品牌的贏銷力,，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會責(zé)任增值,。五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力,。

三．銷售促進(jìn)傳播

銷售促進(jìn)傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動而進(jìn)行品牌傳播的一種方式,，其主要工具有：贈券、贈品,、抽獎等,。

盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長的歷史，但是長期以來,，它并沒有被人們所重視,，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播,。

銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者,。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處,，尤其對品牌形象而言,，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度,，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念,，促使企業(yè)偏重短期行為和效益,。不過對小品牌來說，銷售促進(jìn)傳播會帶來很大好處,，因為它負(fù)擔(dān)不起與市場領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費,，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌,。

四．人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢,，示范操作,，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識企業(yè),，并形成對企業(yè)的印象和評價,，這種評價將直接影響企業(yè)形象。

人際傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑,，在品牌傳播的方式中,，人際傳播最易為消費者接受。不過,，人際傳播要想取得一個好的效果,，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用,。

品牌傳播與傳播方式的選擇及設(shè)計密切相關(guān),，如果傳播方式選擇不當(dāng)、設(shè)計不合理,，就不可能收到好的傳播效果,。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計放在重要的位置上,。