市場營銷組合也稱為4P組合，分別是產品,、價格,、促銷、渠道：
1,、產品：產品即指企業(yè)生產出來用于滿足消費者某種需求的產品,，當然企業(yè)在設計產品時需要從用戶的需求角度出發(fā)，只有能滿足用戶需求的產品才能被市場所接受,，所以企業(yè)在研發(fā)產品時常常需要做大量的市場調研,，只有這樣，所生產出來的產品才能被用戶所接受,。
2,、價格：也就是指消費者為了滿足自己的需求從而需要付出的價錢,，價格策略也是非常重要的，如果企業(yè)的定價沒做好的話,，會直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展,，即使企業(yè)的產品非常好，但是價格不被用戶所接受也是一樣沒有取得預期的效果,，因為用戶根本沒有消費能力,。
3、促銷：促銷在如今的市場環(huán)境中顯得特別的重要,，如果是一個同質化非常嚴重的市場,，基本上所有的產品都有替代品，也就是說市場競爭非常激烈,，如果還是存在“酒香不怕巷子深”的思想,，這樣的企業(yè)遲早會被淘汰。
4,、渠道：渠道策略也就是市場營銷的最后一個環(huán)節(jié),，這是直接面向消費的消費，前面做的所有努力,，都是最終通這渠道來到達消費的手中,，所以為了最大化的滿足企業(yè)的利益，企業(yè)必須把渠道最大限度的展現在消費者面前,，讓消費對產品觸手可及,。

什么是市場營銷~

營銷是企業(yè)進行市場經濟活動必須要做的工作，營銷是經營的一環(huán),。營銷是辨識未被滿足的需要,，調查、分析目標市場的規(guī)模,、潛力和利潤,，找到最合適的市場切入點，建立開拓目標市場的制度和方式方法,，實現商品或服務的市場價值,。

營銷部根據企業(yè)規(guī)模等情況可以設置營銷總監(jiān)、營銷策劃員,、區(qū)域市場經理,，城市市場經理,、組長,、銷售代表等等職務。

　 市場營銷學的研究對象主要包括以下內容:(１)了解和研究市場需求,。(２)研究如何最大限度地滿足顧客(市場)的需求,。(３)研究如何采用更好的方法和技巧,使產品有計劃有目的地進入最有利潤潛力的市場,在滿足市場需求的同時,最大限度地實現企業(yè)的利潤目標。

　　市場營銷學的特點是:經驗性———幾乎全部都是成功企業(yè)的經驗總結;實踐性———來源于實踐,指導實踐;綜合性———吸收了經濟學(理論基礎)、心理學,、社會學,、管理學、統(tǒng)計學等的理論與成果;藝術性———不能當作純理論和教條來學,應視其為一門藝術
對這個問題,，有些人理解片面,，把市場營銷等同于推銷。然而推銷并非是營銷,，推銷僅僅是市場營銷的內容之一,。著名管理學家彼得·德魯克曾經指出，“可以設想,，某些推銷工作總是需要的,，然而營銷的目的就是要使推銷成為多余，營銷的目的在于深刻地認識和了解顧客,，從而使產品或服務完全地適合它的需要而形成產品自我銷售,，理想的營銷會產生一個己經準備來購買的顧客，剩下的事就是如何便于顧客得到產品或服務……”美國營銷學權威菲利普·考恃勒認為,，“營銷最重要的內容并非是推銷,，推銷只不過是營銷冰山上的頂點……，如果營銷者把認識消費者的各種需求,，開發(fā)適合的產品,，以及訂價，分銷和促銷等工作做得很好·這些產品就會很容易地銷售出去,?！?
正如著名學者所述，營銷不是推銷,。營銷工作早在產品制成之前就開始了,。企業(yè)營銷部門首先要確定那里有市場，市場規(guī)模如何,，有哪些細分市場,，消費者的偏好和購買習慣如何: 營銷部門必須把市場需求情況反饋給研究開發(fā)部門，讓研究開發(fā)部門設計出適應該目標市場的最好的可能產品,。營銷部門還必須為產品走向市場而設計定價,，分銷和促銷計劃，讓消費者了解企業(yè)的產品,，方便地頭到產品,。在產品售出后，還要考慮提供必要的服務,，讓消費者滿意,。所以說,，營銷不是企業(yè)經營活動的某一方面，它始于產品生產之前,，并一直延續(xù)到產品售出以后,，貫穿于企業(yè)經營活動的全過程。 許多有關于市場營銷的定義將有助于我們對營銷的理解,。美國營銷協(xié)會把營銷定義為：“營銷是引導商品和勞務從生產者到達消費者或用戶手中所進行的企業(yè)活動,。” 英國營銷學會則認為,，“一個企業(yè)如果要生存,、發(fā)展和盈利，就必須有意識地根據用戶和消費者的需要來安排生產,?！?日本企業(yè)界人士認為，“在滿足消費者利益的基礎上,，研究如何適應市場需求而提供商品和服務的整個企業(yè)活動就是營銷,。

盡管以上有關市場營銷的定義不盡相同，但從這些定義中可以歸納出以下幾點：

(1)市場營銷是一個綜合的經營管理過程,，貫穿于企業(yè)經營活動全過程,。

(2) 市場營銷是以滿足顧客需要為中心來組織企業(yè)經營活動，通過滿足需要而達到企業(yè)獲利和發(fā)展的目標,。

(3) 市場營銷以整體性的經營手段,，來適應和影響需求。綜上所述,，我們可以對市場營銷作出這樣的概括,，市場營銷是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，有計劃地組織各項經營活動,，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業(yè)目標的過程,。