?首先,，以顧客需求為導(dǎo)向的生產(chǎn)目標(biāo)迫切要求企業(yè)提高市場(chǎng)營(yíng)銷部門的地位,。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善,，企業(yè)要謀求生存和發(fā)展,，其產(chǎn)品就要占有一定的市場(chǎng)占有率,。將顧客的需要作為企業(yè)生產(chǎn)的目的,，這包括兩方面內(nèi)容,，一方面企業(yè)提供以滿足顧客現(xiàn)有的需求,，即企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)是已經(jīng)存在的，而在這種情況下,，企業(yè)除了增強(qiáng)自身產(chǎn)品的質(zhì)量之外,，就更有必要發(fā)揮營(yíng)銷部門的作用，對(duì)自身產(chǎn)品和市場(chǎng)上的同類型產(chǎn)品進(jìn)行分析比較得出適合在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中謀求發(fā)展的策略,；另一方面,，企業(yè)通過發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷部門的作用，調(diào)查用戶需要,，并創(chuàng)造出新的顧客需求,。企業(yè)的營(yíng)銷部門在企業(yè)中的另一個(gè)重要作用是為企業(yè)創(chuàng)新推出新產(chǎn)品奠定理論上的可能性，通過營(yíng)銷部門對(duì)潛在消費(fèi)者的心理需求分析,，便可以了解消費(fèi)者,，并且甚至有可能創(chuàng)造出消費(fèi)者的新需求或新需要。即通過對(duì)市場(chǎng)上潛在客戶的了解,，市場(chǎng)營(yíng)銷部門為企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)上的支持,。?
????其次，在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下,，顧客對(duì)商品的自主選擇能力和范圍較以往有顯著的提高,。過去企業(yè)生產(chǎn)甚至長(zhǎng)期只生產(chǎn)一種商品，顧客始終處在被動(dòng)接受產(chǎn)品的地位上,，而現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的多樣化促使企業(yè)要不斷改變自己的生產(chǎn)策略以適應(yīng)消費(fèi)者市場(chǎng),。另外，消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇商品時(shí),，往往存在許多不同的企業(yè)提供近似或者相同功能的產(chǎn)品,，這時(shí)消費(fèi)者在選擇何種商品則主要取決于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的工作能力。?
????再次,，生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展,，隨著不同企業(yè)產(chǎn)品在自身質(zhì)量上的差異的降低， 讓企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門擔(dān)負(fù)著向消費(fèi)者推廣其產(chǎn)品的重要角色,。企業(yè)開發(fā)出新的產(chǎn)品,，甚至創(chuàng)造出一種顧客的新需求，但如果消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的創(chuàng)新性并不是分清楚,，這種新產(chǎn)品就不能在市場(chǎng)上得到廣泛的推廣,，更談不上企業(yè)的產(chǎn)品獲得一定的市場(chǎng)占有率。此外,，除了擔(dān)負(fù)推廣新產(chǎn)品的重大作用外,，其實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷部門對(duì)企業(yè)所有的產(chǎn)品都起到促進(jìn)其銷售的作用，即企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門為銷售部門創(chuàng)造銷售奇跡創(chuàng)造了良好的環(huán)境,。?
????除了以上三個(gè)主要方面的原因,，我認(rèn)為針對(duì)我國(guó)的實(shí)際情況,，市場(chǎng)營(yíng)銷部門在企業(yè)中地位的提高其實(shí)也是一種趨勢(shì),。今年來,，我國(guó)改革開放的政策力度的不斷深化及加入世貿(mào)組織的國(guó)情決定了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，并且國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成,，傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)作模式必將改變,，市場(chǎng)的激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得“面向顧客注重服務(wù)”成為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。企業(yè)的生產(chǎn)部門可以為企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品保證質(zhì)量,，而技術(shù)的發(fā)展也保證了生產(chǎn)部門的這個(gè)目標(biāo),，所以如何提高企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵就取決于產(chǎn)品服務(wù)方面，市場(chǎng)的營(yíng)銷部門的作用正是體現(xiàn)在了更好的向顧客承諾產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,。?
????另外,，結(jié)合自身專業(yè)，我覺得管理信息系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)企業(yè)的逐步廣泛應(yīng)用也會(huì)提高市場(chǎng)營(yíng)銷部門在企業(yè)中的地位,，這是因?yàn)槠髽I(yè)應(yīng)用管理信息系統(tǒng)主要有兩個(gè)目的,，第一，為企業(yè)提供企業(yè)資源計(jì)劃的管理,，即ERP,；第二，更好的與E-commerce（電子商務(wù)）相結(jié)合并提高其利用效率,?；赪eb技術(shù)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)的營(yíng)銷部門提供了更加便捷的銷售渠道，因此,，從某種程度上說現(xiàn)代企業(yè)的銷售部門正在不斷的向營(yíng)銷部門靠攏,，企業(yè)銷售部門對(duì)營(yíng)銷部門的依賴程度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。作為企業(yè)的其他部門如生產(chǎn)部門及采購(gòu)部門等同樣會(huì)隨著現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷部門的發(fā)展而發(fā)展,，例如較先進(jìn)的JIT生產(chǎn)模式就是在企業(yè)很好的發(fā)揮其市場(chǎng)營(yíng)銷部門作用的結(jié)果,。?
????最后，隨著人們對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷概念認(rèn)識(shí)的不斷提高,，市場(chǎng)營(yíng)銷部門在企業(yè)中必定受到前所未有的重視,。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷絕不僅僅局限于為企業(yè)推銷其產(chǎn)品，它是將用戶的需求作為出發(fā)點(diǎn)來組織企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，換句話說企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的目標(biāo)不是簡(jiǎn)單的如何將其生產(chǎn)出的產(chǎn)品賣給消費(fèi)者,，而是在將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)結(jié)合起來的前提下，謀求企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略上的發(fā)展,，所以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作會(huì)涉及囊括從企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到最終銷售給用戶的每一個(gè)過程中,，而且在現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，提高產(chǎn)品的售后服務(wù)也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié),?？梢姰a(chǎn)品即便是最終銷售給了消費(fèi)者,，同樣涉及到了企業(yè)產(chǎn)品的未來市場(chǎng)占有率，因此一個(gè)好多企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門所關(guān)心的更是企業(yè)的命運(yùn)而不是其產(chǎn)品的銷量,。