生產(chǎn)導(dǎo)向與營(yíng)銷導(dǎo)向有巨大不同,。生產(chǎn)導(dǎo)向是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的典型特征，企業(yè)僅僅根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行生產(chǎn)即可，不考慮能否銷出去,，可不考慮產(chǎn)品改進(jìn)，不考慮銷售利潤(rùn),。營(yíng)銷導(dǎo)向是以市場(chǎng)需求為依據(jù),，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品獲取利潤(rùn)為目的。營(yíng)銷導(dǎo)向使得產(chǎn)品不斷改進(jìn),，以適應(yīng)市場(chǎng)需求,。以前最典型的例子是小汽車的顏色。美國(guó)某汽車廠的銷售人員稱,，它們有所有顏色的汽車,；而日本豐田卻聲稱他們生產(chǎn)幾種客戶喜歡的顏色的汽車。