一 營銷理念的不同

傳統(tǒng)的市場營銷觀念，如生產(chǎn)觀念,，產(chǎn)品觀念,，推銷理念等，以企業(yè)的利益為中心,，未能充分考慮消費者的需求,，單純追求低成本的規(guī)模生產(chǎn)，極易導(dǎo)致產(chǎn)銷脫節(jié)現(xiàn)象的產(chǎn)生;一些現(xiàn)代的營銷觀念,，如市場營銷觀念,，社會營銷觀念等，盡管提出了以消費者需求為中心的口號且努力付諸實施,，但執(zhí)行狀況并不盡如人意,。

二 信息傳播模式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

在信息傳播的面，傳統(tǒng)營銷爭取客戶的手段是單向的信息傳播方式(如廣告宣傳),，消費者處于被動地位,，他們只能根據(jù)企業(yè)提供的固定信息來決定購買意向，有疑之處無法反饋,。在Internet上,，網(wǎng)絡(luò)營銷采用了交互式雙向信息的傳播方式，企業(yè)與消費者之間的溝通及時而充分,，消費者在信息傳接的過程中可主動查詢自己需要的信息,，也可以反饋自己的信息。

三 營銷競爭方式的差異

傳統(tǒng)營銷是在現(xiàn)實空間中廠商進行面對面的競爭,，游戲規(guī)則就像是逗大魚吃小魚地,，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是通過網(wǎng)絡(luò)虛擬空間進入到企業(yè),、家庭等現(xiàn)實空間，游戲規(guī)則像是逗快魚吃慢魚地,。從實物到虛擬市場的轉(zhuǎn)變,，使得具有雄厚資金實力的大規(guī)模企業(yè)不再是唯一的優(yōu)勝者，也不再是唯一的威脅者,。在網(wǎng)絡(luò)營銷條件下,，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上，這就使小公司實現(xiàn)全球營銷成為可能,。

四 營銷策略的不同

在傳統(tǒng)營銷策略中,，利潤最大化是企業(yè)追求的目標(biāo)，產(chǎn)品,，價格,，渠道，和促銷成為企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵性內(nèi)容,，以上的組合被稱為4P營銷策略,。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，營銷環(huán)境發(fā)生了變化,，地域概念沒有了,，宣傳和銷售渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上，價格策略的運用也受到了很大限制,，這就促使傳統(tǒng)的4P組合策略想4C 組合策略轉(zhuǎn)化,。