一 營銷理念的不同

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷觀念,，如生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念,，推銷理念等,，以企業(yè)的利益為中心，未能充分考慮消費(fèi)者的需求,，單純追求低成本的規(guī)模生產(chǎn),，極易導(dǎo)致產(chǎn)銷脫節(jié)現(xiàn)象的產(chǎn)生;一些現(xiàn)代的營銷觀念，如市場(chǎng)營銷觀念,，社會(huì)營銷觀念等,，盡管提出了以消費(fèi)者需求為中心的口號(hào)且努力付諸實(shí)施，但執(zhí)行狀況并不盡如人意,。

二 信息傳播模式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

在信息傳播的面,，傳統(tǒng)營銷爭(zhēng)取客戶的手段是單向的信息傳播方式(如廣告宣傳)，消費(fèi)者處于被動(dòng)地位，他們只能根據(jù)企業(yè)提供的固定信息來決定購買意向,，有疑之處無法反饋,。在Internet上，網(wǎng)絡(luò)營銷采用了交互式雙向信息的傳播方式,，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通及時(shí)而充分,，消費(fèi)者在信息傳接的過程中可主動(dòng)查詢自己需要的信息，也可以反饋?zhàn)约旱男畔ⅰ?br>
三 營銷競(jìng)爭(zhēng)方式的差異

傳統(tǒng)營銷是在現(xiàn)實(shí)空間中廠商進(jìn)行面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng),，游戲規(guī)則就像是逗大魚吃小魚地,，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是通過網(wǎng)絡(luò)虛擬空間進(jìn)入到企業(yè)、家庭等現(xiàn)實(shí)空間,，游戲規(guī)則像是逗快魚吃慢魚地,。從實(shí)物到虛擬市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，使得具有雄厚資金實(shí)力的大規(guī)模企業(yè)不再是唯一的優(yōu)勝者,，也不再是唯一的威脅者,。在網(wǎng)絡(luò)營銷條件下，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上,，這就使小公司實(shí)現(xiàn)全球營銷成為可能,。

四 營銷策略的不同

在傳統(tǒng)營銷策略中，利潤最大化是企業(yè)追求的目標(biāo),，產(chǎn)品,，價(jià)格，渠道,，和促銷成為企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵性內(nèi)容,，以上的組合被稱為4P營銷策略。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,，營銷環(huán)境發(fā)生了變化,，地域概念沒有了，宣傳和銷售渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上,，價(jià)格策略的運(yùn)用也受到了很大限制,，這就促使傳統(tǒng)的4P組合策略想4C 組合策略轉(zhuǎn)化。