這些是往年比較經(jīng)典的案例：

營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：

為了國(guó)家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的!長(zhǎng)期雄踞中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)的德系三強(qiáng),奧迪,、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國(guó)球隊(duì)助威,，面對(duì)這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類(lèi)競(jìng)品之間的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),實(shí)屬罕見(jiàn)。燕京啤酒 巧妙借力 gif 廣告世界杯期間無(wú)數(shù)品牌重金轟炸，用戶視角早已被搶占一空，燕京啤酒可謂是另辟蹊徑，利用gif貼圖!世界杯視頻不能第一時(shí)間在微博平臺(tái)傳播,，gif卻可以實(shí)現(xiàn)。燕京啤酒與微博達(dá)成合作,，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時(shí)間發(fā)布的進(jìn)球動(dòng)圖,，都會(huì)出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效,。以最便捷的方式,，讓用戶進(jìn)行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播,，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過(guò)4億次,，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：燕京啤酒,，另辟蹊徑,，收獲意外之喜。各種精彩比賽進(jìn)球集錦,，假摔咬人賣(mài)萌Gif圖片等,，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家,。微博搜索廣告見(jiàn)證世界杯冠軍All in or nothing,，成皇或敗寇，阿迪達(dá)斯的這句slogen,，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩,。阿迪達(dá)斯一直以來(lái)都是世界杯官方用球提供商,，在其營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中,，這一點(diǎn)不斷重復(fù)體現(xiàn),。阿迪達(dá)斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁(yè)，并植入每場(chǎng)微博熱門(mén)話題榜推薦中,；在世界杯開(kāi)賽前三天,，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達(dá)斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞，就會(huì)在首頁(yè)降下阿迪達(dá)斯為歷屆世界杯制作的比賽用球,。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺(jué)展示,，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)。世界杯不僅僅是足球盛宴,，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實(shí)力的創(chuàng)意競(jìng)技場(chǎng),。吉列微博皮膚零距離接觸梅西不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個(gè)最佳球員,。吉列利用大家追星心態(tài),，在新浪制作的球星主頁(yè)，選擇了梅西頁(yè)面,。網(wǎng)友只要在梅西主頁(yè)參與互動(dòng),，發(fā)布微博支持梅西、阿根廷等,，都會(huì)獲得在新浪世界杯的主頁(yè)面一鍵換微博皮膚,，擁有個(gè)性的新浪專題世界杯微博定制頁(yè)面。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：抓住球迷心理,，實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷(xiāo),，粉絲的力量超出你想象!品牌代言人定制皮膚在消費(fèi)者桌面停留，兼顧實(shí)時(shí)有效溝通的傳播效果,。寶潔借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)閃電牽手烏賊劉央視《我愛(ài)世界杯》美女主持劉語(yǔ)熙在本屆世界杯期間穿哪個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服,，哪個(gè)球隊(duì)就不贏球，英格蘭,、意大利等不少?gòu)?qiáng)隊(duì)紛紛中招,，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”，瞬間紅遍整個(gè)微博,，個(gè)人粉絲漲幅達(dá)75萬(wàn),。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣,，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球,，享受彼此”穿上身，引得網(wǎng)友圍觀和神回復(fù),，互動(dòng)量破萬(wàn),。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動(dòng)頁(yè)面開(kāi)售!營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：寶潔此次營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)詞“速度”,，第一時(shí)間捕捉熱點(diǎn),，并聯(lián)動(dòng)電商迅速變現(xiàn),。三、跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)打造全網(wǎng)影響力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間,，跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)讓廣告主們真正實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)影響力,。開(kāi)機(jī)報(bào)頭搶占移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)入口搶灘移動(dòng)端重在搶入口。百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP,，并占領(lǐng)了其開(kāi)機(jī)報(bào)頭廣告,。移動(dòng)端屏幕空間有限，開(kāi)機(jī)報(bào)頭廣告因其無(wú)可比擬的展示和Reach(觸達(dá))效果,，無(wú)疑是其中最好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品,。百威通過(guò)開(kāi)機(jī)報(bào)頭廣告強(qiáng)勢(shì)占據(jù)移動(dòng)端入口，充分傳播品牌信息,。除了線上營(yíng)銷(xiāo)外,，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品,、世界杯主題大篷車(chē)線下體驗(yàn)活動(dòng)等,，實(shí)現(xiàn)全方位立體營(yíng)銷(xiāo)推廣。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：移動(dòng)端絕不能放過(guò),，搶占移動(dòng)入口,，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點(diǎn),。哈爾濱啤酒愛(ài)上彩蛋哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施陣地,，做了一個(gè)很好玩的頁(yè)面活動(dòng)。用戶在微博移動(dòng)客戶端發(fā)布帶有“巴西世界杯”的微博,，就會(huì)顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關(guān)鍵詞彩蛋廣告),，拉近品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。世界杯開(kāi)賽當(dāng)天微博彩蛋就被觸發(fā)3700萬(wàn)次,，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動(dòng)行為,，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論是無(wú)效的。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：充分利用網(wǎng)友獵奇心理,，有趣好玩,，才能實(shí)現(xiàn)社交媒體上的有效傳播，幫助品牌在社交媒體的傳播環(huán)境中打動(dòng)人心,。競(jìng)猜成熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)方式清揚(yáng)在新浪體育app中,，結(jié)合“競(jìng)猜項(xiàng)目”的需求進(jìn)行了定制化的“實(shí)時(shí)推廣”，不論是開(kāi)賽前還是開(kāi)賽后,，都會(huì)有大量品牌露出,。針對(duì)微博互動(dòng)性特征，清揚(yáng)競(jìng)猜還邀請(qǐng)微博好友和粉絲進(jìn)行pk的形式，通過(guò)微博互動(dòng)讓品牌實(shí)現(xiàn)二次傳播,。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：結(jié)合品牌屬性的定制化包裝,，不僅從球迷，而且更多臨時(shí)球迷和非球迷的視角出發(fā)吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動(dòng)中,。三、自制視頻節(jié)目引發(fā)海量關(guān)注有些球迷關(guān)心比賽勝負(fù),，有些只關(guān)心男神,、鮮肉在哪兒。世界杯自制節(jié)目成比拼重點(diǎn),，各大網(wǎng)站通過(guò)原創(chuàng)視頻,，導(dǎo)入更多地用戶流量繼而強(qiáng)化品牌影響力并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。長(zhǎng)安鈴木攜手黃健翔開(kāi)趴體黃健翔此次擔(dān)任由新浪原創(chuàng)的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持,。這個(gè)由長(zhǎng)安鈴木獨(dú)家冠名的大型網(wǎng)絡(luò)脫口秀看球欄目,，一經(jīng)上線便獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，節(jié)目直播日播放量超過(guò)100萬(wàn),，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)30萬(wàn),，精心制作的點(diǎn)播片段日均播放量更是突破300萬(wàn)。同時(shí)共有111家電臺(tái)近180個(gè)時(shí)間段播出,，每日在不同平臺(tái),、不同終端觀看和收聽(tīng)黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn)；同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目返銷(xiāo)湖北衛(wèi)視,，可見(jiàn)節(jié)目的高質(zhì)量,。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：點(diǎn)評(píng)：長(zhǎng)安鈴木在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)體現(xiàn)，從欄目專題體現(xiàn),、節(jié)目包裝到內(nèi)容植入,，全面實(shí)現(xiàn)了視頻營(yíng)銷(xiāo)，可謂事半功倍,。加多寶 “ 刷屏 ” 愛(ài)奇藝原創(chuàng)視頻在世界杯營(yíng)銷(xiāo)正式開(kāi)啟前,，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國(guó),。在世界杯期間,，加多寶成為愛(ài)奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商，參與愛(ài)奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻,。此外,，加多寶還開(kāi)展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷(xiāo)推廣活動(dòng),，線上線下呼應(yīng),，全面實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)殺傷力：加多寶目標(biāo)明確，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠,，此次與愛(ài)奇藝旗下五大自制欄目全面合作,，其雄心可見(jiàn)一斑。有關(guān)今年,，依舊是世界杯話題炒的火熱,，幾乎所有的營(yíng)銷(xiāo)人都想利用這次機(jī)會(huì)去大賺一筆或者增加自己品牌的影響力，哪怕是利用世界杯借勢(shì),，也要有新意,，能夠合客戶的胃口，多站在客戶的角度考慮,。