這些是往年比較經(jīng)典的案例：

營銷殺傷力：

為了國家化“敵”為友,，品牌高度就是這樣提升的!長期雄踞中國高檔車市場的德系三強(qiáng),奧迪,、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊(duì)助威,，面對這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動(dòng)營銷,實(shí)屬罕見。燕京啤酒 巧妙借力 gif 廣告世界杯期間無數(shù)品牌重金轟炸,，用戶視角早已被搶占一空，燕京啤酒可謂是另辟蹊徑,，利用gif貼圖!世界杯視頻不能第一時(shí)間在微博平臺傳播,，gif卻可以實(shí)現(xiàn)。燕京啤酒與微博達(dá)成合作,，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時(shí)間發(fā)布的進(jìn)球動(dòng)圖,，都會(huì)出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效,。以最便捷的方式,，讓用戶進(jìn)行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播,，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過4億次,，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。營銷殺傷力：燕京啤酒,，另辟蹊徑,，收獲意外之喜。各種精彩比賽進(jìn)球集錦,，假摔咬人賣萌Gif圖片等,，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家,。微博搜索廣告見證世界杯冠軍All in or nothing,，成皇或敗寇，阿迪達(dá)斯的這句slogen,，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩,。阿迪達(dá)斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動(dòng)作中,，這一點(diǎn)不斷重復(fù)體現(xiàn),。阿迪達(dá)斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并植入每場微博熱門話題榜推薦中；在世界杯開賽前三天,，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達(dá)斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞,，就會(huì)在首頁降下阿迪達(dá)斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。營銷殺傷力：利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示,，實(shí)現(xiàn)品牌營銷,。世界杯不僅僅是足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實(shí)力的創(chuàng)意競技場,。吉列微博皮膚零距離接觸梅西不管是資深球迷還是資深偽球迷,，心中都有個(gè)最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài),，在新浪制作的球星主頁,，選擇了梅西頁面。網(wǎng)友只要在梅西主頁參與互動(dòng),，發(fā)布微博支持梅西,、阿根廷等，都會(huì)獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚,，擁有個(gè)性的新浪專題世界杯微博定制頁面,。營銷殺傷力：抓住球迷心理，實(shí)現(xiàn)自我營銷,，粉絲的力量超出你想象!品牌代言人定制皮膚在消費(fèi)者桌面停留,，兼顧實(shí)時(shí)有效溝通的傳播效果。寶潔借勢營銷閃電牽手烏賊劉央視《我愛世界杯》美女主持劉語熙在本屆世界杯期間穿哪個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服,，哪個(gè)球隊(duì)就不贏球,，英格蘭、意大利等不少強(qiáng)隊(duì)紛紛中招,，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”,，瞬間紅遍整個(gè)微博，個(gè)人粉絲漲幅達(dá)75萬,。寶潔抓住紅人“烏賊劉”,，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球,，享受彼此”穿上身,，引得網(wǎng)友圍觀和神回復(fù)，互動(dòng)量破萬,。同步,，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動(dòng)頁面開售!營銷殺傷力：寶潔此次營銷就是一個(gè)詞“速度”，第一時(shí)間捕捉熱點(diǎn),，并聯(lián)動(dòng)電商迅速變現(xiàn),。三、跨平臺營銷打造全網(wǎng)影響力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間，跨平臺營銷讓廣告主們真正實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)影響力,。開機(jī)報(bào)頭搶占移動(dòng)營銷入口搶灘移動(dòng)端重在搶入口,。百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領(lǐng)了其開機(jī)報(bào)頭廣告,。移動(dòng)端屏幕空間有限,，開機(jī)報(bào)頭廣告因其無可比擬的展示和Reach(觸達(dá))效果，無疑是其中最好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告產(chǎn)品,。百威通過開機(jī)報(bào)頭廣告強(qiáng)勢占據(jù)移動(dòng)端入口,，充分傳播品牌信息。除了線上營銷外,，作為歷屆世界杯官方贊助商,，百威在線下推出世界杯專版的產(chǎn)品、世界杯主題大篷車線下體驗(yàn)活動(dòng)等,，實(shí)現(xiàn)全方位立體營銷推廣,。營銷殺傷力：移動(dòng)端絕不能放過，搶占移動(dòng)入口,，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點(diǎn),。哈爾濱啤酒愛上彩蛋哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創(chuàng)意營銷實(shí)施陣地,，做了一個(gè)很好玩的頁面活動(dòng)。用戶在微博移動(dòng)客戶端發(fā)布帶有“巴西世界杯”的微博,，就會(huì)顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關(guān)鍵詞彩蛋廣告),，拉近品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。世界杯開賽當(dāng)天微博彩蛋就被觸發(fā)3700萬次,，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動(dòng)行為,，轉(zhuǎn)發(fā)和評論是無效的。營銷殺傷力：充分利用網(wǎng)友獵奇心理,，有趣好玩,，才能實(shí)現(xiàn)社交媒體上的有效傳播，幫助品牌在社交媒體的傳播環(huán)境中打動(dòng)人心,。競猜成熱門營銷方式清揚(yáng)在新浪體育app中,，結(jié)合“競猜項(xiàng)目”的需求進(jìn)行了定制化的“實(shí)時(shí)推廣”，不論是開賽前還是開賽后,，都會(huì)有大量品牌露出,。針對微博互動(dòng)性特征，清揚(yáng)競猜還邀請微博好友和粉絲進(jìn)行pk的形式,，通過微博互動(dòng)讓品牌實(shí)現(xiàn)二次傳播,。營銷殺傷力：結(jié)合品牌屬性的定制化包裝，不僅從球迷，而且更多臨時(shí)球迷和非球迷的視角出發(fā)吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動(dòng)中,。三,、自制視頻節(jié)目引發(fā)海量關(guān)注有些球迷關(guān)心比賽勝負(fù)，有些只關(guān)心男神,、鮮肉在哪兒,。世界杯自制節(jié)目成比拼重點(diǎn)，各大網(wǎng)站通過原創(chuàng)視頻,，導(dǎo)入更多地用戶流量繼而強(qiáng)化品牌影響力并帶來經(jīng)濟(jì)收益,。長安鈴木攜手黃健翔開趴體黃健翔此次擔(dān)任由新浪原創(chuàng)的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持。這個(gè)由長安鈴木獨(dú)家冠名的大型網(wǎng)絡(luò)脫口秀看球欄目,，一經(jīng)上線便獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛,，節(jié)目直播日播放量超過100萬，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)30萬,，精心制作的點(diǎn)播片段日均播放量更是突破300萬,。同時(shí)共有111家電臺近180個(gè)時(shí)間段播出，每日在不同平臺,、不同終端觀看和收聽黃健翔節(jié)目的人數(shù)超過了2000萬,；同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目返銷湖北衛(wèi)視，可見節(jié)目的高質(zhì)量,。營銷殺傷力：點(diǎn)評：長安鈴木在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了絕對體現(xiàn),，從欄目專題體現(xiàn)、節(jié)目包裝到內(nèi)容植入,，全面實(shí)現(xiàn)了視頻營銷,，可謂事半功倍。加多寶 “ 刷屏 ” 愛奇藝原創(chuàng)視頻在世界杯營銷正式開啟前,，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO,，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強(qiáng)國。在世界杯期間,，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項(xiàng)目的獨(dú)家冠名商,，參與愛奇藝世界杯期間所有原創(chuàng)視頻。此外,，加多寶還開展了“看巴西正宗足球,，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng)，線上線下呼應(yīng),，全面實(shí)現(xiàn)借勢營銷,。營銷殺傷力：加多寶目標(biāo)明確，下手穩(wěn)準(zhǔn)狠,，此次與愛奇藝旗下五大自制欄目全面合作,，其雄心可見一斑,。有關(guān)今年，依舊是世界杯話題炒的火熱,，幾乎所有的營銷人都想利用這次機(jī)會(huì)去大賺一筆或者增加自己品牌的影響力,，哪怕是利用世界杯借勢，也要有新意,，能夠合客戶的胃口,，多站在客戶的角度考慮。