首先,，茶葉消費(fèi)需求趨于多元化

一，消費(fèi)者對(duì)于茶葉品類選擇多元化。消費(fèi)者不再單純地購(gòu)買一種茶類,，而傾向于多樣化的嘗試。

二,，消費(fèi)者對(duì)于茶葉購(gòu)買動(dòng)機(jī)多元化,。隨著茶葉發(fā)展的不斷高級(jí)化、品牌化,，消費(fèi)者購(gòu)買茶葉不僅僅是為了自己品飲,，還有贈(zèng)送于人作為禮物的功用。而平時(shí)作為接人待客的一種佳品,，也能有效地提升自身的品位,，營(yíng)造一種高雅的氛圍，這也成為消費(fèi)者購(gòu)買茶葉的動(dòng)機(jī)之一,。另外,，對(duì)于那些擁有極高資本的藏茶家來說，藏茶自然是他們購(gòu)進(jìn)的首選,。

三,，而消費(fèi)者對(duì)于茶食品、保健茶等茶葉相關(guān)消費(fèi)需求也在多元化延伸,。隨著茶行業(yè)的不斷發(fā)展,，衍生出來的相關(guān)產(chǎn)品也在發(fā)展。而一些比較養(yǎng)生的,、有利于健康的茶食品,、保健茶也隨之成為人們熱衷消費(fèi)的對(duì)象。隨著這種趨勢(shì),，也會(huì)反過來帶動(dòng)茶行業(yè)的不斷發(fā)展壯大,。

其次，茶葉消費(fèi)者認(rèn)知逐漸改變

現(xiàn)代生活水平正在不斷地提高,，對(duì)于茶葉的消費(fèi),，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于低層次的飲用需求了。

從“物質(zhì)”到“精神”的消費(fèi)變化逐漸明顯,，有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉時(shí)越來越看重品質(zhì)和品牌,。相對(duì)應(yīng)地，散裝的,、無品牌的茶葉市場(chǎng)份額正逐步縮小,，消費(fèi)者對(duì)茶葉從地域、品類的認(rèn)識(shí)在逐漸過渡到對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),，更加注重包裝檔次,、服務(wù),、店面風(fēng)格、品牌管理等方面,。這也促使茶行業(yè)不斷進(jìn)行新一輪的更新?lián)Q代,，經(jīng)過一番番的大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰,，從而篩選出更適合未來市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者,。

最關(guān)鍵的是，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)

無論哪一個(gè)行業(yè),，都是要看其社會(huì)發(fā)展的大形勢(shì),。大勢(shì)興則事業(yè)興。中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的衰榮在于未來的消費(fèi)者市場(chǎng),，茶業(yè)消費(fèi)的升級(jí)換代也不可避免,。未來中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)不再是以“溫飽型”消費(fèi)為主的市場(chǎng)，而是轉(zhuǎn)向“小康享受型”消費(fèi)為主,。而這,，也意味著廣闊的發(fā)展前景和巨大的消費(fèi)潛力。茶消費(fèi)發(fā)展至今,，其地位不斷升級(jí),，從小農(nóng)型經(jīng)濟(jì)逐漸向高層消費(fèi)發(fā)展，這種行業(yè)品位的不斷提升,，必將成就更為廣大的市場(chǎng),。

茶行業(yè)的發(fā)展前景

1、生產(chǎn)更加專業(yè)細(xì)分

從茶類來說,，各茶類的品種對(duì)環(huán)境都會(huì)有一定的要求,，茶葉生長(zhǎng)的區(qū)域特征決定了茶產(chǎn)區(qū)的細(xì)分，如安溪產(chǎn)鐵觀音,、武夷山產(chǎn)巖茶,、云南產(chǎn)普洱茶。

從加工產(chǎn)品來說,，傳統(tǒng)茶葉,、茶飲料、速溶茶,、袋泡茶等都會(huì)更專業(yè),。

2、產(chǎn)品更加注重質(zhì)量

日前中國(guó)茶葉最難解決的問題就是農(nóng)藥殘留,、重金屬等有害物超標(biāo)的問題,。部分品牌被抽檢出不合格。

隨著人們對(duì)茶葉的要求越來越高,，特別是一些消費(fèi)者愿意出高價(jià)買好茶的前提下,，茶葉會(huì)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量,。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督部門管理檢測(cè)一定會(huì)越來越嚴(yán)。

3,、品牌更加強(qiáng)調(diào)信譽(yù)

中國(guó)茶葉品牌很多，但真正值得信賴的品牌還比較少,。有些品牌靠廣告推廣來做大名氣,，沒有死心踏地做品質(zhì)，以質(zhì)取勝,。

這也是目前茶葉市場(chǎng)亂象之一,。形成想找好茶的人找不到好茶，真正好茶又賣不出去的惡性循環(huán),。

4,、營(yíng)銷更加趨于便捷

目前茶葉品牌可信度低，許多人都習(xí)慣品后再買,。這就導(dǎo)致了,，茶葉的銷售務(wù)必走店鋪營(yíng)銷的路子。隨著電商的廣泛使用,，茶葉也擠入其中,，但真正高檔茶還是比較難銷得動(dòng)。因?yàn)闆]喝過,，不敢花大價(jià)錢買高檔茶,。品牌與品質(zhì)相匹配，是改變營(yíng)銷方式的根本,。