什么是市場(chǎng)營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)
營(yíng)銷中介(Marketing Intermediaries)是指協(xié)助企業(yè)促銷,、銷售和配銷其產(chǎn)品給最終購買者的企業(yè)或個(gè)人,包括中間商,、實(shí)體分配機(jī)構(gòu),、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu)。營(yíng)銷中介是市場(chǎng)營(yíng)銷不可缺少的環(huán)節(jié),,大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),,都必須通過它們的協(xié)助才能順利進(jìn)行。例如生產(chǎn)集中與消費(fèi)分散的矛盾,,就必須通過中間商的分銷來解決,。資金周轉(zhuǎn)不靈,則須求助于銀行或信托機(jī)構(gòu)等,。正因?yàn)橛辛藸I(yíng)銷中介所提供的服務(wù),,才使得企業(yè)的產(chǎn)品能夠順利地到達(dá)目標(biāo)顧客手中。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,社會(huì)分工愈來愈細(xì),這些中介機(jī)構(gòu)的影響和作用也就會(huì)愈來愈大,。因此,,企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中,必須重視中介組織對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響,,并要處理好同它們的合作關(guān)系,。
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