4Ps營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps) 4P理論產(chǎn)生于20世紀60年代的美國,，隨著 營銷組合理論 的提出 而出現(xiàn)的。1953年,， 尼爾·博登 （Neil Borden）在 美國市場營銷學(xué)會 的就職演說中創(chuàng)造了“ 市場營銷 組合”（ Marketing mix ）這一術(shù)語,， 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量” 或“營銷要素”的影響。為了尋求一定的市場反應(yīng),， 企業(yè)要對這些要素進行有效的組合,，從而滿足 市場需求 ， 獲得最大利潤,。 營銷組合 實際上有幾十個要素（ 博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素）,， 杰羅姆·麥卡錫 （McCarthy）于1960年在其《基礎(chǔ)營銷》（Basic Marketing）一書中將這些要素一般地概括為4類： 產(chǎn)品 （ Product）、 價格 （ Price ）,、 渠道 （Place）,、 促 銷（ Promotion ），即著名的4Ps。1967年,， 菲利普 ·科特勒在其暢銷書 《營銷管理：分析,、規(guī)劃與控制》 第一版進一步 確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：

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