4Ps營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps) 4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著 營銷組合理論 的提出 而出現(xiàn)的,。1953年,， 尼爾·博登 （Neil Borden）在 美國市場營銷學(xué)會 的就職演說中創(chuàng)造了“ 市場營銷 組合”（ Marketing mix ）這一術(shù)語， 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量” 或“營銷要素”的影響,。為了尋求一定的市場反應(yīng),， 企業(yè)要對這些要素進(jìn)行有效的組合，從而滿足 市場需求 ,， 獲得最大利潤,。 營銷組合 實(shí)際上有幾十個要素（ 博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素）， 杰羅姆·麥卡錫 （McCarthy）于1960年在其《基礎(chǔ)營銷》（Basic Marketing）一書中將這些要素一般地概括為4類： 產(chǎn)品 （ Product）,、 價(jià)格 （ Price ）,、 渠道 （Place）、 促 銷（ Promotion ）,，即著名的4Ps,。1967年， 菲利普 ·科特勒在其暢銷書 《營銷管理：分析,、規(guī)劃與控制》 第一版進(jìn)一步 確認(rèn)了以4Ps為核心的營銷組合方法,，即：

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