主要內(nèi)容：（1）封面（2）目錄（3）前言：最好采用流程圖或系統(tǒng)圖（4）策劃摘要：摘要一般要闡明一個(gè)策劃書的所有內(nèi)容重點(diǎn)若決策者非常忙碌,，最好控制在二、三頁(yè),，用簡(jiǎn)捷句子對(duì)每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行說(shuō)明具體如下動(dòng)機(jī)目標(biāo)及策劃的必要性情景分析所需資源相關(guān)的輔助信息預(yù)期效益風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估實(shí)施中的計(jì)劃管理（5）策劃背景,、動(dòng)機(jī)（6）規(guī)劃目標(biāo)（7）情境分析（內(nèi)外環(huán)境等）（8）方案說(shuō)明（9）使用資源，預(yù)期收益及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估具體：1）封面要求（1）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書名稱,。名稱要求具體,、完整、明 確,、規(guī)范,，并以醒目的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書文號(hào),。（3）保密等級(jí),。一般都有保密要求。（4）策劃人姓名或策劃組織名稱,。（5）策劃書的完成日期或修訂日期,。2）目錄和前言在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書內(nèi)容較多時(shí)，可以編寫目錄,。前言是對(duì)策劃所做的一般說(shuō)明和內(nèi)容提示,，應(yīng)簡(jiǎn)明扼要。3）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書正文內(nèi)容（1）市場(chǎng)環(huán)境分析,。（2）市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析,。（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,。（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及其資源分析。 （5）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略組合策劃,。（6）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施細(xì)則和行動(dòng)方案設(shè)計(jì)（7）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施的管理和控制措施,。（8）其他備選方案的概要說(shuō)明。對(duì)策劃分析,、研究過(guò)程中形成的其他方案,，如具有參考價(jià)值，可做簡(jiǎn)明扼要的歸納,，在最后做一個(gè)補(bǔ)充說(shuō)明,。4）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃參考的文獻(xiàn)資料它主要說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的資料來(lái)源的可行性，既是對(duì)提供資料來(lái)源著的勞動(dòng)成果的尊重,，同時(shí)也增加了策劃的可信度注意：策劃方案要有清晰的進(jìn)度： 1,、策劃方案所需要的各項(xiàng)工作輕重緩急層次一目了然2、計(jì)劃的總費(fèi)用和費(fèi)用明細(xì)要一目了然3,、策劃書中要有5W1H1E：執(zhí)行什么策劃方案（what）為什么執(zhí)行策劃方案（whay）在何處執(zhí)行（where）何時(shí)執(zhí)行（when）如何執(zhí)行（how）以及要有看得見(jiàn)的結(jié)論和效果（effect）

個(gè)人認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書主要是完成市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書綱要。具體包括：一,、策劃背景,；二、達(dá)成目標(biāo),；三,、市場(chǎng)定位分析；四,、營(yíng)銷策劃方式選擇,；五、項(xiàng)目分工和實(shí)施,；六,、效果評(píng)估。當(dāng)然圍繞這個(gè)提綱的話可以細(xì)分出很多內(nèi)容,，一個(gè)方案重點(diǎn)要考慮可實(shí)施性,，而非方案本身的是否周全，另外前期的摸底調(diào)研必不可缺,。