主要內(nèi)容：（1）封面（2）目錄（3）前言：最好采用流程圖或系統(tǒng)圖（4）策劃摘要：摘要一般要闡明一個策劃書的所有內(nèi)容重點若決策者非常忙碌,，最好控制在二、三頁，用簡捷句子對每個項目進行說明具體如下動機目標及策劃的必要性情景分析所需資源相關的輔助信息預期效益風險評估實施中的計劃管理（5）策劃背景,、動機（6）規(guī)劃目標（7）情境分析（內(nèi)外環(huán)境等）（8）方案說明（9）使用資源，預期收益及風險評估具體：1）封面要求（1）市場營銷策劃書名稱,。名稱要求具體,、完整、明 確,、規(guī)范,，并以醒目的設計表現(xiàn)出來。（2）市場營銷策劃書文號,。（3）保密等級,。一般都有保密要求。（4）策劃人姓名或策劃組織名稱,。（5）策劃書的完成日期或修訂日期,。2）目錄和前言在市場營銷策劃書內(nèi)容較多時，可以編寫目錄,。前言是對策劃所做的一般說明和內(nèi)容提示,，應簡明扼要。3）市場營銷策劃書正文內(nèi)容（1）市場環(huán)境分析,。（2）市場機會分析,。（3）競爭對手分析。（4）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及其資源分析,。 （5）市場營銷戰(zhàn)略和策略組合策劃,。（6）市場營銷策劃實施細則和行動方案設計（7）市場營銷策劃實施的管理和控制措施。（8）其他備選方案的概要說明,。對策劃分析,、研究過程中形成的其他方案，如具有參考價值,，可做簡明扼要的歸納,，在最后做一個補充說明。4）市場營銷策劃參考的文獻資料它主要說明市場營銷策劃的資料來源的可行性,，既是對提供資料來源著的勞動成果的尊重,，同時也增加了策劃的可信度注意：策劃方案要有清晰的進度： 1,、策劃方案所需要的各項工作輕重緩急層次一目了然2、計劃的總費用和費用明細要一目了然3,、策劃書中要有5W1H1E：執(zhí)行什么策劃方案（what）為什么執(zhí)行策劃方案（whay）在何處執(zhí)行（where）何時執(zhí)行（when）如何執(zhí)行（how）以及要有看得見的結(jié)論和效果（effect）

個人認為市場營銷策劃書主要是完成市場營銷策劃書綱要,。具體包括：一、策劃背景,；二,、達成目標；三,、市場定位分析,；四、營銷策劃方式選擇,；五,、項目分工和實施；六,、效果評估,。當然圍繞這個提綱的話可以細分出很多內(nèi)容，一個方案重點要考慮可實施性,，而非方案本身的是否周全,，另外前期的摸底調(diào)研必不可缺。