主要內(nèi)容：（1）封面（2）目錄（3）前言：最好采用流程圖或系統(tǒng)圖（4）策劃摘要：摘要一般要闡明一個策劃書的所有內(nèi)容重點若決策者非常忙碌,，最好控制在二,、三頁，用簡捷句子對每個項目進(jìn)行說明具體如下動機目標(biāo)及策劃的必要性情景分析所需資源相關(guān)的輔助信息預(yù)期效益風(fēng)險評估實施中的計劃管理（5）策劃背景,、動機（6）規(guī)劃目標(biāo)（7）情境分析（內(nèi)外環(huán)境等）（8）方案說明（9）使用資源，預(yù)期收益及風(fēng)險評估具體：1）封面要求（1）市場營銷策劃書名稱,。名稱要求具體,、完整,、明 確、規(guī)范,，并以醒目的設(shè)計表現(xiàn)出來,。（2）市場營銷策劃書文號。（3）保密等級,。一般都有保密要求,。（4）策劃人姓名或策劃組織名稱。（5）策劃書的完成日期或修訂日期,。2）目錄和前言在市場營銷策劃書內(nèi)容較多時,，可以編寫目錄。前言是對策劃所做的一般說明和內(nèi)容提示,，應(yīng)簡明扼要,。3）市場營銷策劃書正文內(nèi)容（1）市場環(huán)境分析。（2）市場機會分析,。（3）競爭對手分析,。（4）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及其資源分析。 （5）市場營銷戰(zhàn)略和策略組合策劃,。（6）市場營銷策劃實施細(xì)則和行動方案設(shè)計（7）市場營銷策劃實施的管理和控制措施,。（8）其他備選方案的概要說明。對策劃分析,、研究過程中形成的其他方案,，如具有參考價值，可做簡明扼要的歸納,，在最后做一個補充說明,。4）市場營銷策劃參考的文獻(xiàn)資料它主要說明市場營銷策劃的資料來源的可行性，既是對提供資料來源著的勞動成果的尊重,，同時也增加了策劃的可信度注意：策劃方案要有清晰的進(jìn)度： 1,、策劃方案所需要的各項工作輕重緩急層次一目了然2、計劃的總費用和費用明細(xì)要一目了然3,、策劃書中要有5W1H1E：執(zhí)行什么策劃方案（what）為什么執(zhí)行策劃方案（whay）在何處執(zhí)行（where）何時執(zhí)行（when）如何執(zhí)行（how）以及要有看得見的結(jié)論和效果（effect）

個人認(rèn)為市場營銷策劃書主要是完成市場營銷策劃書綱要,。具體包括：一、策劃背景,；二,、達(dá)成目標(biāo)；三,、市場定位分析,；四、營銷策劃方式選擇,；五,、項目分工和實施,；六、效果評估,。當(dāng)然圍繞這個提綱的話可以細(xì)分出很多內(nèi)容,，一個方案重點要考慮可實施性，而非方案本身的是否周全,，另外前期的摸底調(diào)研必不可缺,。