大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網采集大量的行為數(shù)據(jù),，首先幫助廣告主找出目標受眾,，以此對廣告投放的內容、時間,、形式等進行預判與調配,，并最終完成廣告投放的營銷過程。

大數(shù)據(jù)營銷,，隨著數(shù)字生活空間的普及,，全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長?；谶@個趨勢之上的,，是大數(shù)據(jù)、云計算等新概念和新范式的廣泛興起,，它們無疑正引領著新一輪的互聯(lián)網風潮,。大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標受眾,，以此對廣告投放的內容,、時間、形式等進行預判與調配,，并最終完成廣告投放的營銷過程,。

首先，“大數(shù)據(jù)營銷”是伴隨互聯(lián)網平臺同步誕生的一種營銷模式,，在早期的互聯(lián)網時代,，很多平臺都是剛剛興起，本身沒有什么名氣,，自然也沒有流量,，但是平臺想要吸引用戶消費，或者吸引商家入駐,，甚至是吸引廣告主投廣告,，活躍度都是一個硬性標準。

為了讓平臺保持高流量的活躍度,，平臺方就會花錢在各種渠道打廣告,，這種廣告效應在早期會給平臺帶來可觀的流量,，但是隨著平臺的不斷壯大，平臺本身的偏好特點也會更加顯著,。

例如早期的網絡平臺比較偏重“綜合服務”的特點,，讓用戶在使用平臺的時候能夠感受到“應有盡有”的服務，但是伴隨著越來越多的互聯(lián)網公司創(chuàng)立新平臺,，個性化和專屬性就會成為新時代互聯(lián)網平臺的競爭力,，比如賣車的平臺專注汽車交易，外賣平臺專注餐飲跑腿服務,，房產平臺專注房屋租售服務,，這就是新的互聯(lián)網平臺，專屬標簽更明顯的標志,。

但是在專屬平臺越來越成熟的同時,，這個平臺本身的專注度越高，它本身的用戶群體就會因為受到局限而變少,，這樣的話,，跟綜合服務類的平臺相比，新平臺的活躍度就會很快到達瓶頸,。

到了這個階段,，平臺想要再次獲得競爭力，就不能單單地依賴傳統(tǒng)的“流量效益”,，而是要更加側重轉化,，也就是對平臺上的商家和廣告主來說，從以前的純粹看重大數(shù)據(jù),，到看重營銷的精準轉化,，這就是“大數(shù)據(jù)營銷”的概念來源，我們也可以把它叫做“精準營銷”,。