大數據營銷是指通過互聯網采集大量的行為數據,，首先幫助廣告主找出目標受眾,，以此對廣告投放的內容、時間,、形式等進行預判與調配,，并最終完成廣告投放的營銷過程。

大數據營銷,，隨著數字生活空間的普及,，全球的信息總量正呈現爆炸式增長?；谶@個趨勢之上的,，是大數據、云計算等新概念和新范式的廣泛興起,，它們無疑正引領著新一輪的互聯網風潮,。大數據營銷是指通過互聯網采集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標受眾,，以此對廣告投放的內容、時間,、形式等進行預判與調配,，并最終完成廣告投放的營銷過程。

首先,，“大數據營銷”是伴隨互聯網平臺同步誕生的一種營銷模式,，在早期的互聯網時代，很多平臺都是剛剛興起,，本身沒有什么名氣,，自然也沒有流量，但是平臺想要吸引用戶消費,，或者吸引商家入駐,，甚至是吸引廣告主投廣告，活躍度都是一個硬性標準,。

為了讓平臺保持高流量的活躍度,，平臺方就會花錢在各種渠道打廣告，這種廣告效應在早期會給平臺帶來可觀的流量,，但是隨著平臺的不斷壯大,，平臺本身的偏好特點也會更加顯著。

例如早期的網絡平臺比較偏重“綜合服務”的特點,，讓用戶在使用平臺的時候能夠感受到“應有盡有”的服務,，但是伴隨著越來越多的互聯網公司創(chuàng)立新平臺，個性化和專屬性就會成為新時代互聯網平臺的競爭力，比如賣車的平臺專注汽車交易,，外賣平臺專注餐飲跑腿服務,，房產平臺專注房屋租售服務，這就是新的互聯網平臺,，專屬標簽更明顯的標志,。

但是在專屬平臺越來越成熟的同時，這個平臺本身的專注度越高,，它本身的用戶群體就會因為受到局限而變少,，這樣的話，跟綜合服務類的平臺相比,，新平臺的活躍度就會很快到達瓶頸,。

到了這個階段，平臺想要再次獲得競爭力,，就不能單單地依賴傳統的“流量效益”,，而是要更加側重轉化，也就是對平臺上的商家和廣告主來說,，從以前的純粹看重大數據,，到看重營銷的精準轉化，這就是“大數據營銷”的概念來源,，我們也可以把它叫做“精準營銷”,。