大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾,，以此對廣告投放的內(nèi)容,、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配,，并最終完成廣告投放的營銷過程,。

大數(shù)據(jù)營銷，隨著數(shù)字生活空間的普及,，全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長,。基于這個(gè)趨勢之上的,，是大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮,。大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù),，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對廣告投放的內(nèi)容,、時(shí)間,、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營銷過程,。

首先,，“大數(shù)據(jù)營銷”是伴隨互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步誕生的一種營銷模式，在早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，很多平臺(tái)都是剛剛興起,，本身沒有什么名氣，自然也沒有流量,，但是平臺(tái)想要吸引用戶消費(fèi),，或者吸引商家入駐，甚至是吸引廣告主投廣告,，活躍度都是一個(gè)硬性標(biāo)準(zhǔn),。

為了讓平臺(tái)保持高流量的活躍度，平臺(tái)方就會(huì)花錢在各種渠道打廣告,，這種廣告效應(yīng)在早期會(huì)給平臺(tái)帶來可觀的流量,，但是隨著平臺(tái)的不斷壯大,，平臺(tái)本身的偏好特點(diǎn)也會(huì)更加顯著。

例如早期的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)比較偏重“綜合服務(wù)”的特點(diǎn),，讓用戶在使用平臺(tái)的時(shí)候能夠感受到“應(yīng)有盡有”的服務(wù),，但是伴隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)立新平臺(tái),，個(gè)性化和專屬性就會(huì)成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競爭力,，比如賣車的平臺(tái)專注汽車交易，外賣平臺(tái)專注餐飲跑腿服務(wù),，房產(chǎn)平臺(tái)專注房屋租售服務(wù),，這就是新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，專屬標(biāo)簽更明顯的標(biāo)志,。

但是在專屬平臺(tái)越來越成熟的同時(shí),，這個(gè)平臺(tái)本身的專注度越高，它本身的用戶群體就會(huì)因?yàn)槭艿骄窒薅兩?，這樣的話,，跟綜合服務(wù)類的平臺(tái)相比，新平臺(tái)的活躍度就會(huì)很快到達(dá)瓶頸,。

到了這個(gè)階段,，平臺(tái)想要再次獲得競爭力，就不能單單地依賴傳統(tǒng)的“流量效益”,，而是要更加側(cè)重轉(zhuǎn)化,，也就是對平臺(tái)上的商家和廣告主來說，從以前的純粹看重大數(shù)據(jù),，到看重營銷的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,，這就是“大數(shù)據(jù)營銷”的概念來源，我們也可以把它叫做“精準(zhǔn)營銷”,。