大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù),，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾,，以此對廣告投放的內(nèi)容、時間,、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配,，并最終完成廣告投放的營銷過程,。

大數(shù)據(jù)營銷，隨著數(shù)字生活空間的普及,，全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長,。基于這個趨勢之上的,，是大數(shù)據(jù),、云計算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮,。大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù),，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾,，以此對廣告投放的內(nèi)容、時間,、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配,，并最終完成廣告投放的營銷過程。

首先,，“大數(shù)據(jù)營銷”是伴隨互聯(lián)網(wǎng)平臺同步誕生的一種營銷模式,，在早期的互聯(lián)網(wǎng)時代，很多平臺都是剛剛興起,，本身沒有什么名氣,，自然也沒有流量，但是平臺想要吸引用戶消費,，或者吸引商家入駐,，甚至是吸引廣告主投廣告，活躍度都是一個硬性標(biāo)準(zhǔn),。

為了讓平臺保持高流量的活躍度,，平臺方就會花錢在各種渠道打廣告，這種廣告效應(yīng)在早期會給平臺帶來可觀的流量,，但是隨著平臺的不斷壯大,，平臺本身的偏好特點也會更加顯著。

例如早期的網(wǎng)絡(luò)平臺比較偏重“綜合服務(wù)”的特點,，讓用戶在使用平臺的時候能夠感受到“應(yīng)有盡有”的服務(wù),，但是伴隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)立新平臺，個性化和專屬性就會成為新時代互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭力,，比如賣車的平臺專注汽車交易,，外賣平臺專注餐飲跑腿服務(wù)，房產(chǎn)平臺專注房屋租售服務(wù),，這就是新的互聯(lián)網(wǎng)平臺，專屬標(biāo)簽更明顯的標(biāo)志,。

但是在專屬平臺越來越成熟的同時,，這個平臺本身的專注度越高，它本身的用戶群體就會因為受到局限而變少,，這樣的話,，跟綜合服務(wù)類的平臺相比，新平臺的活躍度就會很快到達(dá)瓶頸,。

到了這個階段,，平臺想要再次獲得競爭力，就不能單單地依賴傳統(tǒng)的“流量效益”,，而是要更加側(cè)重轉(zhuǎn)化,，也就是對平臺上的商家和廣告主來說,，從以前的純粹看重大數(shù)據(jù)，到看重營銷的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,，這就是“大數(shù)據(jù)營銷”的概念來源,，我們也可以把它叫做“精準(zhǔn)營銷”。