1,、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略又稱定價(jià)策略,，產(chǎn)品生長(zhǎng)周期,，品牌策略等,，是價(jià)格策略,，促銷策略和分銷策略的基礎(chǔ)

2,、價(jià)格網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略又稱定價(jià)策略,，主要研究產(chǎn)品的定價(jià),，調(diào)價(jià)等市場(chǎng)營(yíng)銷工具,。

3、促銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是將組織與產(chǎn)品訊息傳播給目標(biāo)市場(chǎng)之有計(jì)劃性的行銷活動(dòng),，它主要的焦點(diǎn)在于與消費(fèi)者溝通,。

4,、渠道策略，是指為了達(dá)到產(chǎn)品分銷目的而起的網(wǎng)絡(luò)有效管道,。它代表企業(yè)（機(jī)構(gòu)）在將自身產(chǎn)品送抵最終消費(fèi)者之前,，所制定的與各類分銷之間的貿(mào)易關(guān)系、成本分?jǐn)偤屠娣峙浞绞降目偤腕w系,。

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

一,、企業(yè)網(wǎng)站策略
在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)空間企業(yè)的網(wǎng)站即代表著企業(yè)自身的形象,。企業(yè)要想成功的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，應(yīng)著重以下幾點(diǎn)：

1.搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強(qiáng)網(wǎng)址宣傳在網(wǎng)絡(luò)空間上，網(wǎng)址是企業(yè)最重要的標(biāo)志,，已成為一種企業(yè)資源,。網(wǎng)址的名稱應(yīng)簡(jiǎn)單、鮮明,、易記,，通常為企業(yè)的品牌或名稱。由于目前網(wǎng)址注冊(cè)的規(guī)定還不完善,，注冊(cè)時(shí)間是主要標(biāo)準(zhǔn),。一旦本應(yīng)屬于自己的域名被別人注冊(cè)，則會(huì)對(duì)本企業(yè)帶來(lái)不必要的損失,。如麥當(dāng)勞就不得不以800萬(wàn)美元的代價(jià)買回自己的網(wǎng)址,。

2.精心策劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)做到結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，通過(guò)建立較為便捷的路徑索引,，來(lái)方便訪問(wèn),。結(jié)構(gòu)模式應(yīng)做到內(nèi)容全面，盡量涵蓋用戶普遍需求的信息量,。

3.網(wǎng)站維護(hù)企業(yè)建立網(wǎng)站是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,。它不僅包括網(wǎng)站創(chuàng)意和網(wǎng)站的開(kāi)通，更包括網(wǎng)站的維護(hù),，如網(wǎng)上及時(shí)更新產(chǎn)品目錄,，價(jià)格等試銷性較強(qiáng)的信息，以便更好的把握市場(chǎng)行情,。而且,，較之傳統(tǒng)印刷資料，其更為方便,、快捷,，成本低廉。網(wǎng)站的維護(hù)也能集中反映企業(yè)的營(yíng)銷個(gè)性和策略,，最終都表現(xiàn)為為顧客提供更滿意的服務(wù),。

二,、企業(yè)產(chǎn)品策略

網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展，使消費(fèi)者與廠商的直接對(duì)話成為了可能,，消費(fèi)個(gè)性化受到廠商的重視,，這使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中產(chǎn)品呈現(xiàn)出眾多新特色，企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí),，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境出發(fā),，滿足網(wǎng)上顧客需求。

1.企業(yè)可以通過(guò)分析網(wǎng)上的消費(fèi)者總體特征來(lái)確定最適合在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品,。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)與分析,，目前網(wǎng)絡(luò)上銷售較多的是書(shū)籍、電腦軟件及零配件,、CD,、VCD、DVD等音像制品,；機(jī)票預(yù)定等服務(wù),。

2.要明確企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他渠道的銷售費(fèi)用,，象電腦軟件等一些產(chǎn)品,。在網(wǎng)上銷售要比其他渠道方便的多，自然花費(fèi)也就低的多,，這樣無(wú)形中降低了企業(yè)成本,，提高了企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.產(chǎn)品的市場(chǎng)涵蓋面要廣,，且目標(biāo)針對(duì)電信業(yè),、信息技術(shù)要有一定的水平。目前世界上180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)通了互聯(lián)網(wǎng),，市場(chǎng)涵蓋面較為寬廣,，則大大可以提高交易機(jī)會(huì)，為企業(yè)贏得更多的利潤(rùn),。

4.企業(yè)應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)上與顧客直接交流的機(jī)會(huì)為顧客提供定制化產(chǎn)品服務(wù),，同時(shí)企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，以便改進(jìn)和加快新產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā),。另外企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí),，可以降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，減少開(kāi)發(fā)費(fèi)用

三,、企業(yè)價(jià)格策略

價(jià)格是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最為復(fù)雜和困難的問(wèn)題之一,，因?yàn)閮r(jià)格對(duì)于企業(yè)、消費(fèi)者乃至中間商來(lái)說(shuō)都是最為敏感的話題,。網(wǎng)上銷售可以使得單個(gè)消費(fèi)者可以同時(shí)得到某種產(chǎn)品的多個(gè)甚至全部廠家的價(jià)格以做出購(gòu)買決策,，這就決定了網(wǎng)上銷售的價(jià)格彈性較大,。因此，企業(yè)在制定網(wǎng)上銷售價(jià)格時(shí),，應(yīng)充分考慮檢查各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格構(gòu)成,，以期做出最合理的價(jià)格。

1.由于網(wǎng)上價(jià)格隨時(shí)會(huì)受到同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊,，所以企業(yè)可以開(kāi)發(fā)一個(gè)自動(dòng)調(diào)價(jià)系統(tǒng),，根據(jù)季節(jié)變動(dòng)，市場(chǎng)供需情況,，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng),，促銷活動(dòng)等因素，在計(jì)算最大贏利基礎(chǔ)上對(duì)實(shí)際價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,，同時(shí)還可以開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查,，以及時(shí)獲得有關(guān)信息來(lái)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。