旅游綠色產(chǎn)品是指廣義上的綠色產(chǎn)品還是狹義上的？旅游綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動下產(chǎn)生的。綠色消費(fèi),，是指消費(fèi)者意想到環(huán)境惡化已影響到他們的生活質(zhì)量、方式,，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營銷,，是企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念,，以綠色消費(fèi)為中心和動身點(diǎn),，力求滿足綠色消費(fèi)需求的營銷觀念。 在關(guān)注的焦點(diǎn)上,，綠色營銷斟酌企業(yè)活動同自然、社會環(huán)境的關(guān)系,，謀求社會可延續(xù)發(fā)展,。而傳統(tǒng)營銷只關(guān)注由企業(yè)、顧客,、競爭者構(gòu)成的“魔術(shù)3角”,，通過調(diào)和3者關(guān)系獲得利潤利潤。 在營銷組合上,，傳統(tǒng)營銷為4P,，而綠色營銷為8P，即產(chǎn)品〈product〉,、價(jià)格〈price〉,、分銷〈place〉、促銷〈promotion〉,、提供信息〈providinginformation〉,、進(jìn)程〈processes〉、政策〈policies〉,、人員〈peoples〉,。