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綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí),、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程,。綠色營(yíng)銷觀念認(rèn)為,，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益,、消費(fèi)者利益,、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知,，綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需求管理,，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

綠色企業(yè)的綠色企業(yè)具備的條件

作為綠色企業(yè)．它應(yīng)該具備以下幾個(gè)條件： 綠色營(yíng)銷即企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查,、產(chǎn)品研制,，產(chǎn)品定價(jià)、促銷活動(dòng)等整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中,，都以維護(hù)生態(tài)平衡 重視環(huán)保的“綠色理念 為指導(dǎo) 使企業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者和社會(huì)的利益相一致,。綠色營(yíng)銷應(yīng)包括收集綠色信息．發(fā)展綠色技術(shù)．開發(fā)綠色產(chǎn)品． 實(shí)行綠色包裝． 重視綠色促銷．制定綠色價(jià)格．選擇綠色渠道．樹立綠色形象、提供綠色服務(wù)等．將資源的節(jié)省再生與減少污染的環(huán)保原則貫穿營(yíng)銷活動(dòng)的始終,。
可見,，綠色企業(yè)的主要特征是把生態(tài)過(guò)程的特點(diǎn)引申到企業(yè)中來(lái)，從生態(tài)與經(jīng)濟(jì)綜合的角度出發(fā),，考察工業(yè)產(chǎn)品從綠色設(shè)計(jì) 綠色制造到綠色消費(fèi)的全過(guò)程,，以其協(xié)調(diào)企業(yè)生態(tài)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系 主要著眼點(diǎn)和目標(biāo)不是消除污染造成的后果，而是運(yùn)用綠色技術(shù)從根本上消除造成污染的根源,，實(shí)現(xiàn)集約,、高效 無(wú)廢、無(wú)害．無(wú)污染的綠色工業(yè)生產(chǎn),。綠色企業(yè)比一般企業(yè)能更高效地利用資源和能源 以較少的物耗 能耗生產(chǎn)出更多的綠色產(chǎn)品 并能使在一般企業(yè)中被排出廠外的廢棄物和余熱等得到回收利用 可大大提高綠色企業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)綜合效率,，而非單純的經(jīng)濟(jì)效率或生態(tài)效率。