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綠色營銷是一種能辨識,、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程,。綠色營銷觀念認為,，企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,，注重地球生態(tài)環(huán)境保護,，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益,、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,。從這些界定中可知,，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式,。

綠色企業(yè)的綠色企業(yè)具備的條件

作為綠色企業(yè)．它應該具備以下幾個條件： 綠色營銷即企業(yè)在市場調(diào)查,、產(chǎn)品研制，產(chǎn)品定價、促銷活動等整個營銷過程中,，都以維護生態(tài)平衡 重視環(huán)保的“綠色理念 為指導 使企業(yè)的發(fā)展與消費者和社會的利益相一致,。綠色營銷應包括收集綠色信息．發(fā)展綠色技術(shù)．開發(fā)綠色產(chǎn)品． 實行綠色包裝． 重視綠色促銷．制定綠色價格．選擇綠色渠道．樹立綠色形象、提供綠色服務等．將資源的節(jié)省再生與減少污染的環(huán)保原則貫穿營銷活動的始終,。
可見,，綠色企業(yè)的主要特征是把生態(tài)過程的特點引申到企業(yè)中來，從生態(tài)與經(jīng)濟綜合的角度出發(fā),，考察工業(yè)產(chǎn)品從綠色設計 綠色制造到綠色消費的全過程,，以其協(xié)調(diào)企業(yè)生態(tài)與企業(yè)經(jīng)濟之間的關系 主要著眼點和目標不是消除污染造成的后果，而是運用綠色技術(shù)從根本上消除造成污染的根源,，實現(xiàn)集約,、高效 無廢、無害．無污染的綠色工業(yè)生產(chǎn),。綠色企業(yè)比一般企業(yè)能更高效地利用資源和能源 以較少的物耗 能耗生產(chǎn)出更多的綠色產(chǎn)品 并能使在一般企業(yè)中被排出廠外的廢棄物和余熱等得到回收利用 可大大提高綠色企業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟綜合效率,，而非單純的經(jīng)濟效率或生態(tài)效率。