整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
從整合營銷含義的演變過程可以看出,，其創(chuàng)始者已經(jīng)賦予了整合營銷以新的內(nèi)涵,，結(jié)合整合營銷理論的最新進(jìn)展,，可以將整合營銷在企業(yè)中的實施與應(yīng)用分為以下幾個層面：
首先,，整合營銷既是一種新的營銷思想和理念,，更是一種管理思想和管理理念，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略的重要部分,。通過整合企業(yè)內(nèi)外部的各種資源和要素,，實現(xiàn)企業(yè)真正從生產(chǎn)為核心向以營銷為核心的方向轉(zhuǎn)變。
其次,，整合營銷又是一種管理體制和管理手段。作為一種管理體制,，就是將整合從市場營銷部門的行為提高到整個公司的行為,，使其成為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。確定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的核心就是通過合理有效的機(jī)制,，統(tǒng)攝企業(yè)的內(nèi)外部資源,，使企業(yè)的對內(nèi)、對外的溝通與傳播機(jī)制完全建立在整合營銷的思想之上,，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部管理信息的整合和企業(yè)對外傳播信息渠道的整合,。
它要求企業(yè)的信息傳遞要具有一致性，即縱向一致和橫向一致,?？v向一致是要求企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、策略,、企業(yè)的價值觀及大眾傳媒所傳遞的信息在相當(dāng)長時期內(nèi)要協(xié)調(diào)一致,；橫向是指企業(yè)在同一時間內(nèi)通過各種渠道所傳遞的信息要一致。作為一種管理手段就是要通過建立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)和管理渠道,，從而使企業(yè)與所有利害關(guān)系者都能夠進(jìn)行有效溝通,，即與消費者、員工,、投資者,、競爭對手等直接利害關(guān)系者和社區(qū)、大眾媒體、政府及各種社會團(tuán)體等間接利害關(guān)系者進(jìn)行密切有機(jī)的傳播活動,，了解他們的需求,，并通過合理的渠道和恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑢⒅焖俜从车狡髽I(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略中,，持續(xù)一貫地提出對策,。
最后，整合營銷還是一種新的營銷理念和營銷模式,。是在產(chǎn)品同質(zhì)化和市場營銷手段相互模仿,，市場趨于飽和，消費者難以分辨優(yōu)劣的背景下,，企業(yè)實現(xiàn)差異化和贏得更多顧客的營銷理念和營銷模式,。作為營銷理論，其中心思想就是企業(yè)通過與消費者進(jìn)行有效的溝通,，以滿足消費者需要的價值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，同時協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,，以較低的成本形成強(qiáng)大的宣傳攻勢和促銷高潮。