摘要

綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導(dǎo)思想,，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念,、營銷方式和營銷策略,。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則,。

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綠色營銷在民航市場是怎么做的

綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導(dǎo)思想,，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念,、營銷方式和營銷策略,。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則,。

綠色營銷是在消費者綠色需求的條件下產(chǎn)生的,，所以，綠色需求是綠色營銷的動力,。因此企業(yè)應(yīng)當注重培養(yǎng)綠色文化意識,，從而形成綠色營銷的文化環(huán)境；在產(chǎn)品設(shè)計,、制造和服務(wù)過程中,，不斷研究和創(chuàng)造有利于保護生態(tài)環(huán)境、消費者身心健康的科學(xué)技術(shù)成果,，形成綠色營銷的科技環(huán)境,；以是否能最佳滿足消費者綠色需求作為企業(yè)間競爭的焦點，形成市場營銷新的競爭環(huán)境,。

民航公司并不適宜綠色營銷

營銷方式的綠色營銷

是指企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識,，向消費者提供科學(xué)的、無污染的,、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會道德準則的商品和服務(wù),，并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導(dǎo)并滿足消費者有利于環(huán)境保護及身心健康的需求,。其主要目標是通過營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護及改善,，保護和節(jié)約自然資源，實行養(yǎng)護式經(jīng)營,，確保消費者使用產(chǎn)品的安全,、衛(wèi)生,、方便，以提高人們的生活質(zhì)量,，優(yōu)化人類的生存空間,。實施綠色營銷戰(zhàn)略，需要貫徹“5R”管理原則,，即研究（Research）：重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策,；減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放；循環(huán)（Recycle）：對廢舊物進行回收處理和再利用,；再開發(fā)（Rediscover）：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品,；保護（Reserve）：積極參與社區(qū)的環(huán)保活動,，樹立環(huán)保意識,。實施綠色營銷是國際營銷戰(zhàn)略的大趨勢，我國企業(yè)在這方面應(yīng)該有一個清醒的認識,，并積極付諸行動。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計,，我國有數(shù)百個品種,、價值50多億美元的出口產(chǎn)品將因臭氧層的有關(guān)國際公約而被禁止生產(chǎn)和銷售，有40多億美元的出口產(chǎn)品將因主要貿(mào)易對象國實施環(huán)境標志而面臨市場準入問題,。針對這種情況,，企業(yè)要以綠色營銷組合的觀念和方式去組織生產(chǎn)和銷售活動，采用ISO4000系列標準組織生產(chǎn),，并及時了解目標市場的有關(guān)綠色信息,、發(fā)展動向、新技術(shù)和新方法,，不斷調(diào)整企業(yè)活動加以適應(yīng),。