在“總裁學習網”上找到了,，一份好的營銷策劃書，要使人讀后，對下列問題非常清楚： 1,、公司的商業(yè)機會; 2,、創(chuàng)立公司,，把握這一機會的進程 ; 3,、所需要的資源; 4、風險和預期回報; 5,、對你采取的行動的建議,。
　　營銷策劃書不是學術論文，它可能面對的是非技術背景但對計劃有興趣的人,，比如可能的團隊成員,，可能的投資人和合作伙伴，供應商,，顧客,，政策機構等，因此,，一份好商業(yè)計劃書應該寫得讓人明白,，避免使用過多的專業(yè)詞匯，聚焦于特定的策略,、目標,、計劃和行動。商業(yè)計劃的篇幅要適當,，太短,，容易讓人不相信項目的成功;太長，則會被認為太羅嗦,，表達不清楚,。適合的篇幅一般為20-40頁長(包括附錄在內)。
　　從總體來看,，寫營銷策劃書的原則是：簡明扼要;條理清晰;內容完整;語言通暢易懂;意思表述精確,。 商業(yè)計劃書一般包括如下十大部分的內容：
　　一、執(zhí)行總結
　　是商業(yè)計劃的一到兩頁的概括,。包括： 1,、本商業(yè)(business)的簡單描述(亦即“陳詞“)2、機會概述 3,、目標市場的描述和預測 4,、競爭優(yōu)勢 5、經濟狀況和盈利能力預測 6、團隊概述 7,、提供的利益
　　二、產業(yè)背景和公司概述
　　1,、詳細的市場描述,，主要的競爭對手，市場驅動力 2,、公司概述應包括詳細的產品/服務描述以及它如何滿足一個關鍵的顧客需求,。3、一定要描述你的進入策略和市場開發(fā)策略
　　三,、市場調查和分析
　　這是表明你對市場了解程度的窗口,。一定要闡釋以下問題： 1、顧客 2,、市場容量和趨勢 3,、競爭和各自的競爭優(yōu)勢 4、估計的市場份額和銷售額 5,、市場發(fā)展的走勢(對于新市場而言,，這一點相當困難，但一定要力爭貼近真實)
　　四,、公司戰(zhàn)略
　　闡釋公司如何進行競爭,，它包括三個問題 1、營銷計劃 (定價和分銷 ;廣告和提升) 2,、規(guī)劃和開發(fā)計劃(開發(fā)狀態(tài)和目標;困難和風險) 3,、制造和操作計劃 (操作周期;設備和改進)
　　五、總體進度安排
　　公司的進度安排,，包括以下領域的重要事件 1,、收入 2、收支平衡點和正現金流 3,、市場份額 4,、產品開發(fā)介紹 5、主要合作伙伴 6,、融資
　　六,、關鍵的風險、問題和假定
　　1,、創(chuàng)業(yè)者常常對于公司的假定和將面臨的風險不夠現實 2,、說明你將如何應付風險和問題(緊急計劃)3、在眼光的務實性和對公司的潛力的樂觀之間達成仔細的平衡
　　七,、管理團隊
　　1,、介紹公司的管理團隊。一定要介紹各成員與管理公司有關的教育和工作背景 2、注意管理分工和互補 3,、最后,，要介紹領導層成員，商業(yè)顧問以及主要的投資人和持股情況
　　八,、企業(yè)經濟狀況
　　介紹公司的財務計劃,，討論關鍵的財務表現驅動因素。一定要討論如下幾個杠桿： 1,、毛利和凈利 2,、盈利能力和持久性 3、固定的,、可變的和半可變的成本 4,、達到收支平衡所需的月數 5、達到正現金流所需的月數
　　九,、財務預測
　　1,、包括收入報告，平衡報表,，前兩年為季度報表,，前五年為年度報表 2、同一時期的估價現金流分析 3,、突出成本控制系統
　　十,、假定公司能夠提供的利益
　　這是你的“賣點“，包括 1,、總體的資金需求 2,、在這一輪融資中你需要的是哪一級 3、你如何使用這些資金 4,、投資人可以得到的回報 5,、你還可以討論可能的投資人退出策略
　　當你在寫商業(yè)計劃的時候，應該達到下列目標：
　　1,、力求表述清楚簡潔,。
　　2、關注市場,，用事實說話,，因此需展示市場調查和市場容量。
　　3,、解釋潛在顧客為什么會掏錢買你的產品或服務,。
　　4、站在顧客的角度考慮問題,，提出引導他們進入你的銷售體系的策略,。
　　5,、在頭腦中要形成一個相對比較成熟的投資退出策略。
　　6,、充分說明為什么你和你的團隊最合適作這件事,。 7、請你的讀者做出反饋,。
　　當你做商業(yè)計劃并向投資者提交時,，必須避免下列問題：
　　1、對產品/服務的前景過分樂觀,，令人產生不信任感。
　　2,、數據沒有說服力,，比如拿出一些與產業(yè)標準相去甚遠的數據。
　　3,、導向是產品或服務,，而不是市場。
　　4,、對競爭沒有清醒的認識,，忽視競爭威脅。
　　5,、選擇進入的是一個擁塞的市場,，企圖后來居上。
　　6,、商業(yè)計劃顯得非常不專業(yè),，比如缺乏應有的數據、過分簡單或冗長,。
　　7,、不是仔細尋求最有可能的投資者，而是濫發(fā)材料