學(xué)術(shù)探討　市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的現(xiàn)狀及其趨勢(shì)　文／林昆鵬　摘　要：有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究由來(lái)已久，本文介紹了幾種國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)　今世界,，企業(yè)能否打開或者維持一個(gè)市場(chǎng),，營(yíng)銷的策略或者說(shuō)營(yíng)銷藝術(shù)在某種程度上起到了決定性的作用。經(jīng)　過(guò)多年的發(fā)展,，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論植入了我國(guó)特有的元素，進(jìn)行了許多大膽的創(chuàng)新，為我國(guó)企業(yè)和營(yíng)銷理論　的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷,；創(chuàng)新,；趨勢(shì)　中圖分類號(hào)：F72　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B　文章編號(hào)：10－9621）00c一02—0　0916（012（）37l，　有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷研究的理論由來(lái)已久,，始于二十世紀(jì)　初的美國(guó),，至今已有一百年的歷史。在這一歷史階段　中,，已經(jīng)形成許多比較成熟的理論,，同時(shí)這些理論也　在隨著時(shí)間和環(huán)境的變化而不斷改進(jìn)和完善，直至今　天也沒有哪一個(gè)理論能夠一統(tǒng)天下,。中國(guó)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷　研究的理論開始的比較晚,，現(xiàn)在還沒有西方國(guó)家那么　成熟，但是也正因?yàn)橛辛诉@么多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,，中國(guó)　在這一領(lǐng)域的進(jìn)步和發(fā)展很快,，已經(jīng)可以應(yīng)用到企業(yè)　的實(shí)際運(yùn)行實(shí)踐中，并且根據(jù)我國(guó)國(guó)情,，進(jìn)行了很多　創(chuàng)新和改進(jìn),。　國(guó)內(nèi)外對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究　市場(chǎng)營(yíng)銷理論于20世紀(jì)初誕生在美