市場營銷策略研究的現(xiàn)狀及其趨勢
學術探討 市場營銷策略研究的現(xiàn)狀及其趨勢 文/林昆鵬 摘 要:有關市場營銷策略的研究由來已久,,本文介紹了幾種國內外市場營銷的理論,在競爭日益激烈的當 今世界,,企業(yè)能否打開或者維持一個市場,,營銷的策略或者說營銷藝術在某種程度上起到了決定性的作用。經 過多年的發(fā)展,我國市場營銷的理論植入了我國特有的元素,,進行了許多大膽的創(chuàng)新,,為我國企業(yè)和營銷理論 的發(fā)展奠定了基礎?!£P鍵詞:市場營銷,;創(chuàng)新;趨勢 中圖分類號:F72 文獻標識碼:B 文章編號:10-9621)00c一02—0 0916(012()37l,, 有關市場營銷研究的理論由來已久,,始于二十世紀 初的美國,至今已有一百年的歷史,。在這一歷史階段 中,,已經形成許多比較成熟的理論,同時這些理論也 在隨著時間和環(huán)境的變化而不斷改進和完善,,直至今 天也沒有哪一個理論能夠一統(tǒng)天下,。中國對市場營銷 研究的理論開始的比較晚,現(xiàn)在還沒有西方國家那么 成熟,,但是也正因為有了這么多經驗可以借鑒,,中國 在這一領域的進步和發(fā)展很快,已經可以應用到企業(yè) 的實際運行實踐中,,并且根據(jù)我國國情,,進行了很多 創(chuàng)新和改進?!鴥韧鈱τ谑袌鰻I銷策略的研究 市場營銷理論于20世紀初誕生在美
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