綠色營銷是一種能辨識,、預期及符合消費的社會需求,，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護,，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益,、消費者利益,、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知,，綠色營銷是以滿足消費者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理,，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。
綠色營銷概念:
1.綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,，將企業(yè)自身利益,、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心,，對產(chǎn)品和服務(wù)進行構(gòu)思,、設(shè)計、銷售和制造,。
2.綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想,，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念,、營銷方式和營銷策略,。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則,。
3.“綠色營銷”,，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上,，發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程,。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù),、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的,、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應的一種經(jīng)營方式。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段,，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,，它是一個導向持續(xù)發(fā)展,、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會,，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時,，達成人與自然的和諧相處，共存共榮,。
4.關(guān)于綠色營銷,，廣義的解釋是指企業(yè)營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀，倫理道德觀,，充分考慮社會效益,，自覺維護生態(tài)平衡，自覺抵制各種有害營銷,。

綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者所經(jīng)過的通道,。企業(yè)實施綠色營銷必須建立穩(wěn)定的綠色營銷渠道，方法策略上可從以下幾方面努力：
①啟發(fā)和引導中間商的綠色意識,，建立與中間商恰當?shù)睦骊P(guān)系,，不斷發(fā)現(xiàn)和選擇熱心的營銷伙伴，逐步建立穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò),。
②注重營銷渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作,。為了真正實施綠色營銷，從綠色交通工具的選擇,，綠色倉庫的建立,，到綠色裝卸、運輸,、貯存,、管理辦法的制定與實施，認真做好綠色　營銷渠道的一系列基礎(chǔ)工作,。
③盡可能建立短渠道,、寬渠道，減少渠道資源消耗,，降低渠道費用,。
搞好綠色營銷的促銷活動
綠色促銷是通過綠色促銷媒體，傳遞綠色信息,，指導綠色消費,，啟發(fā)引導消費者的綠色需求，最終促成購買行為,。綠色促銷的主要手段有以下幾方面：
①綠色廣告,。通過廣告對產(chǎn)品的綠色功能定位，引導消費者理解并接受廣告訴求。在綠色產(chǎn)品的市場投入期和成長期,，通過量大,、面廣的綠色廣告，營造市場營銷的綠色氛圍,，激發(fā)消費者的購買欲望,。
②綠色推廣。通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣,，從銷售現(xiàn)場到推銷實地,，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息,，講解,、示范產(chǎn)品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢,，宣講綠色營銷的各種環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,，激勵消費者的消費欲望。同時,，通過試用,、饋贈、競賽,、優(yōu)惠等策略,，引導消費興趣，促成購買行為,。
③綠色公關(guān),。通過企業(yè)的公關(guān)人員參與一系列公關(guān)活動，諸如發(fā)表文章,、演講,、影視資料的播放，社交聯(lián)誼,、環(huán)保公益活動的參與,、贊助等，廣泛與社會公眾進行接觸,，增強公眾的綠色意識,，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎(chǔ),，促進綠色營銷業(yè)的發(fā)展,。
綠色營銷時代背景：

經(jīng)濟發(fā)達國家的綠色營銷發(fā)展過程已經(jīng)基本上形成了綠色需求----綠色研發(fā)----綠色生產(chǎn)----綠色產(chǎn)品----綠色價格----綠色市場開發(fā)----綠色消費為主線的消費鏈條,。