中文名稱:整合營(yíng)銷
　　英文名稱:Integrated Marketing
　　整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷理念與方法,。
　　整合營(yíng)銷就是為了建立,、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃,、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷,、銷售促進(jìn),、人員推銷、包裝,、事件,、贊助和客戶服務(wù)等。

品牌整合營(yíng)銷傳播的核心

品牌整合營(yíng)銷傳播最重要的是傳播營(yíng)銷的渠道,。沒(méi)有把握好營(yíng)銷渠道,，一流的營(yíng)銷策劃案也不會(huì)有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合營(yíng)銷模式呢,？新聞聯(lián)播就是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式,，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺(tái)宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度要高很多,，同樣是作宣傳和營(yíng)銷,，同樣都是希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶,，何不以新聞的形式做宣傳,，讓公眾在不知不覺(jué)中接受信息
品牌聯(lián)播通過(guò)眾多客戶營(yíng)銷傳播案分析得出，“新聞聯(lián)播”模式在營(yíng)銷活動(dòng)中通過(guò)新聞的形式和手法,，多角度,、多層面地詮釋企業(yè)文化,、品牌內(nèi)涵,、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,，傳播行業(yè)資訊,，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策,。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段,，創(chuàng)造最佳的傳播效果,，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度,，塑造品牌公信力,。
品牌整合營(yíng)銷傳播不是將廣告、公關(guān),、促銷,、直銷、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用,，而是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的今天,，企業(yè)必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中,，結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，持續(xù)、一貫地提出合適的整合方案,。為此,，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過(guò)計(jì)劃,；調(diào)整,、控制等管理過(guò)程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng),，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用,。
所以品牌整合營(yíng)銷傳播不是以一種表情、一種聲音,，而是以更多的要素構(gòu)成的概念,。品牌整合營(yíng)銷傳播的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，它要考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）,。
從企業(yè)的角度看品牌整合營(yíng)銷傳播,，是以廣告、促銷,、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息,，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象,。
從媒體機(jī)構(gòu)上看品牌整合營(yíng)銷傳播,不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng),，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù),。
從廣告公司的角度看品牌整合營(yíng)銷傳播,不僅是廣告,，而且靈活運(yùn)用必要的促銷、公共關(guān)系,、包裝等諸多傳播方法,，把它們整合起來(lái)，給廣告主提供服務(wù),。
從研究者的角度看品牌整合營(yíng)銷傳播,，使用資料庫(kù)，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者,。從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng),，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息,。
唐－E－舒爾次教授指出,，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠(chéng)度,，使組織利潤(rùn)持續(xù)成長(zhǎng)。由此可見,，品牌整合營(yíng)銷傳播理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營(yíng)銷理論,，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果。