中文名稱:整合營銷
　　英文名稱:Integrated Marketing
　　整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增殖的營銷理念與方法,。
　　整合營銷就是為了建立,、維護(hù)和傳播品牌,，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系,，而對品牌進(jìn)行計劃,、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作,。整合就是把各個獨(dú)立地營銷綜合成一個整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告,、直接營銷,、銷售促進(jìn)、人員推銷,、包裝,、事件、贊助和客戶服務(wù)等,。

品牌整合營銷傳播的核心

品牌整合營銷傳播最重要的是傳播營銷的渠道,。沒有把握好營銷渠道，一流的營銷策劃案也不會有很好的效果,，那么什么是最佳品牌整合營銷模式呢,？新聞聯(lián)播就是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等,，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天,，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷,，同樣都是希望找到并影響,、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳,，讓公眾在不知不覺中接受信息
品牌聯(lián)播通過眾多客戶營銷傳播案分析得出,，“新聞聯(lián)播”模式在營銷活動中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化,、品牌內(nèi)涵,、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,，傳播行業(yè)資訊,，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，指導(dǎo)購買決策,。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi),，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報道的傳播手段,，創(chuàng)造最佳的傳播效果,，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度,，塑造品牌公信力,。
品牌整合營銷傳播不是將廣告、公關(guān),、促銷,、直銷、活動等方式的簡單疊加運(yùn)用,，而是在網(wǎng)絡(luò)信息時代的今天,，企業(yè)必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中,，結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷,，持續(xù)、一貫地提出合適的整合方案,。為此,，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過計劃,；調(diào)整,、控制等管理過程，有效地,、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動,，然后將這種傳播活動持續(xù)運(yùn)用。
所以品牌整合營銷傳播不是以一種表情,、一種聲音,，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。品牌整合營銷傳播的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài),，它要考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）,。
從企業(yè)的角度看品牌整合營銷傳播，是以廣告,、促銷,、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略,，以便提供品牌和產(chǎn)品形象,。
從媒體機(jī)構(gòu)上看品牌整合營銷傳播,不是個別的媒體實(shí)施運(yùn)動，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng),，給廣告主提供更好的服務(wù),。
從廣告公司的角度看品牌整合營銷傳播,不僅是廣告，而且靈活運(yùn)用必要的促銷,、公共關(guān)系,、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來,，給廣告主提供服務(wù),。
從研究者的角度看品牌整合營銷傳播，使用資料庫,，以爭取更多的消費(fèi)者,。從消費(fèi)者立場出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動，并構(gòu)筑傳播方式,，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息,。
唐－E－舒爾次教授指出，在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下,，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢,，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠度，使組織利潤持續(xù)成長,。由此可見,，品牌整合營銷傳播理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營銷理論，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果,。