國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)從事跨國(guó)界的營(yíng)銷活動(dòng),，只要其營(yíng)銷決策具有跨國(guó)性質(zhì)，其營(yíng)銷活動(dòng)就屬于國(guó)際營(yíng)銷范疇,。 市場(chǎng)營(yíng)銷一般原理的應(yīng)用可以跨越疆界,，如同在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上組織營(yíng)銷活動(dòng)一樣，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷同樣需要市場(chǎng)調(diào)研,、市場(chǎng)分析,、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)營(yíng)銷組合等一系列營(yíng)銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實(shí)施,。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷并無(wú)本質(zhì)區(qū)別,，只是特指超越國(guó)境的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)罷了。然而,，并不能就此而將二者簡(jiǎn)單地等同起來,，跨越國(guó)界本身決定了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷比之國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷具有更大、更多的差異性,、復(fù)雜性和風(fēng)險(xiǎn)性,。隨著加入WTO腳步的日益臨近，中國(guó)的企業(yè)越來越多地面臨著來自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),，無(wú)論國(guó)內(nèi)或國(guó)外,，任何市場(chǎng)都有其相似點(diǎn)與不同之處,，但是營(yíng)銷學(xué)的概念、原理卻是普遍適用的,?；镜臓I(yíng)銷觀念，如產(chǎn)品生命周期和基本的營(yíng)銷工具,，如市場(chǎng)細(xì)分仍在被廣泛應(yīng)用,。從聯(lián)系的角度而言，總的環(huán)境因素是相似的,，包括社會(huì),、經(jīng)濟(jì)、政治,、地理,；解決營(yíng)銷問題總的方式是統(tǒng)一的，即根據(jù)廠商所處的環(huán)境,，考慮各種營(yíng)銷策略以實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo),。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)是可以轉(zhuǎn)化為國(guó)際出口營(yíng)銷所應(yīng)用的,。如果我們的分類過于概括,，則國(guó)內(nèi)外環(huán)境因素都可劃分為同一類別，但是,，如果進(jìn)行一種較具體的劃分,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些在國(guó)際環(huán)境中起作用的因素在國(guó)內(nèi)環(huán)境中是不存在的。比如說,，盡管無(wú)論國(guó)際或國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都是在一種法制的環(huán)境中運(yùn)作的，但其法制的構(gòu)成成分是不同的,，個(gè)別國(guó)家會(huì)有特別的規(guī)定,。另外，同配額制,、匯率控制一類的貿(mào)易限制措施一樣,，不同國(guó)家的關(guān)稅也會(huì)由很大差異。同樣,，盡管國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中都可以用貨幣作為貿(mào)易媒介物,，但貨幣的種類、特點(diǎn)以及各國(guó)間的匯兌比率都會(huì)有諸多不同,。國(guó)內(nèi)營(yíng)銷是在一個(gè)政治區(qū)域內(nèi)部進(jìn)行,，而國(guó)際營(yíng)銷則必須跨越國(guó)家主權(quán)的界限，不同國(guó)家間,，政府機(jī)構(gòu)與銀行系統(tǒng)會(huì)有很大差別,，而這種差別必然會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重大的影響,。另一個(gè)差異來自于語(yǔ)言、習(xí)俗,、傳統(tǒng)及其它文化差異,。這里沒有提及地理距離與氣候變化的影響。因此,，分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的問題并找到解決方法必然需要比解決國(guó)內(nèi)營(yíng)銷問題更廣泛,、更全面的技能、閱歷和洞察力,。一個(gè)公司如何在不同的國(guó)家同時(shí)銷售自己的產(chǎn)品,，所帶來的困難與機(jī)遇的情況是不同的。一個(gè)國(guó)際營(yíng)銷者必須分析不同國(guó)家特有的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，同時(shí)決定由誰(shuí)來負(fù)責(zé)公司的營(yíng)銷活動(dòng),。公司應(yīng)把在各國(guó)的營(yíng)銷活動(dòng)與其各自的利益聯(lián)系起來，這樣,，單個(gè)國(guó)家營(yíng)銷活動(dòng)的效益將會(huì)提高,，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷努力所帶來的收益。