國際市場營銷是指企業(yè)從事跨國界的營銷活動,，只要其營銷決策具有跨國性質(zhì),，其營銷活動就屬于國際營銷范疇。 市場營銷一般原理的應(yīng)用可以跨越疆界,，如同在國內(nèi)市場上組織營銷活動一樣,，國際市場營銷同樣需要市場調(diào)研,、市場分析、市場細(xì)分,、市場營銷組合等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實施,。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷并無本質(zhì)區(qū)別，只是特指超越國境的市場營銷活動罷了,。然而,，并不能就此而將二者簡單地等同起來，跨越國界本身決定了國際市場營銷比之國內(nèi)市場營銷具有更大,、更多的差異性,、復(fù)雜性和風(fēng)險性。隨著加入WTO腳步的日益臨近,，中國的企業(yè)越來越多地面臨著來自國際市場的競爭,，無論國內(nèi)或國外，任何市場都有其相似點與不同之處,，但是營銷學(xué)的概念,、原理卻是普遍適用的?；镜臓I銷觀念,，如產(chǎn)品生命周期和基本的營銷工具，如市場細(xì)分仍在被廣泛應(yīng)用,。從聯(lián)系的角度而言,，總的環(huán)境因素是相似的，包括社會,、經(jīng)濟,、政治、地理,；解決營銷問題總的方式是統(tǒng)一的,，即根據(jù)廠商所處的環(huán)境，考慮各種營銷策略以實現(xiàn)組織的目標(biāo),。因此,，國內(nèi)市場營銷的經(jīng)驗是可以轉(zhuǎn)化為國際出口營銷所應(yīng)用的。如果我們的分類過于概括,，則國內(nèi)外環(huán)境因素都可劃分為同一類別,，但是，如果進行一種較具體的劃分,，我們會發(fā)現(xiàn)一些在國際環(huán)境中起作用的因素在國內(nèi)環(huán)境中是不存在的,。比如說,，盡管無論國際或國內(nèi)的市場營銷活動都是在一種法制的環(huán)境中運作的，但其法制的構(gòu)成成分是不同的,，個別國家會有特別的規(guī)定,。另外，同配額制,、匯率控制一類的貿(mào)易限制措施一樣,，不同國家的關(guān)稅也會由很大差異。同樣,，盡管國內(nèi)外市場中都可以用貨幣作為貿(mào)易媒介物,，但貨幣的種類、特點以及各國間的匯兌比率都會有諸多不同,。國內(nèi)營銷是在一個政治區(qū)域內(nèi)部進行,，而國際營銷則必須跨越國家主權(quán)的界限，不同國家間,，政府機構(gòu)與銀行系統(tǒng)會有很大差別,，而這種差別必然會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生重大的影響。另一個差異來自于語言,、習(xí)俗,、傳統(tǒng)及其它文化差異。這里沒有提及地理距離與氣候變化的影響,。因此,，分析國際市場營銷中出現(xiàn)的問題并找到解決方法必然需要比解決國內(nèi)營銷問題更廣泛、更全面的技能,、閱歷和洞察力,。一個公司如何在不同的國家同時銷售自己的產(chǎn)品，所帶來的困難與機遇的情況是不同的,。一個國際營銷者必須分析不同國家特有的市場機會，同時決定由誰來負(fù)責(zé)公司的營銷活動,。公司應(yīng)把在各國的營銷活動與其各自的利益聯(lián)系起來,，這樣，單個國家營銷活動的效益將會提高,，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營銷努力所帶來的收益,。