市場營銷學(xué)的研究對象是市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何識別,、分析評價(jià),、選擇和利用市場機(jī)會(huì)，從滿足目標(biāo)市場顧客需求出發(fā),，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),，通過交換 ，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費(fèi)者手中,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo),。
　　以日本電視機(jī)打入中國市場為例。1979年,，我國放寬對家用電器的進(jìn)口,。當(dāng)時(shí)，日本電視機(jī)廠商首先分析了中國市場需求特點(diǎn),，從市場營銷角度將市場視為由人口,、購買力及購買動(dòng)機(jī)構(gòu)成，認(rèn)為中國有10億人口 ,，人均收入雖較低,，但中國人有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，已形成了一定的購買力,，中國消費(fèi)者有著對電 視的需求,。由此得出結(jié)論：中國存在一個(gè)很有潛力的黑白電視機(jī)市場,。日本電視機(jī)廠在分析中國電視機(jī)市場需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，制定了相應(yīng)的市場營銷策略以滿足中國消費(fèi)者的需求,。如果說到這個(gè)地方還不能稱之為真正的市場營銷,，下面看看日本人是怎么做的，你就會(huì)明白市場營銷的作用了,。日本人從下面四個(gè)方面對自己進(jìn)入中國市場進(jìn)行分析和計(jì)劃,。

　　1.在產(chǎn)品策略方面，日本人分析：中國電壓系統(tǒng)與日本不同,，必須將110伏改為220伏,；中國電力不足，電壓不穩(wěn)定,，需配置穩(wěn)壓器,；要適合中國住房面積小的特點(diǎn)，應(yīng)以12～14英寸電視機(jī)為主,；要提供質(zhì)量保證及修理服務(wù),。