市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律,，即研究企業(yè)如何識(shí)別,、分析評(píng)價(jià),、選擇和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì),，從滿足目標(biāo)市場(chǎng)顧客需求出發(fā),，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),，通過(guò)交換 ,，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費(fèi)者手中，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo),。
　　以日本電視機(jī)打入中國(guó)市場(chǎng)為例,。1979年，我國(guó)放寬對(duì)家用電器的進(jìn)口,。當(dāng)時(shí),，日本電視機(jī)廠商首先分析了中國(guó)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，從市場(chǎng)營(yíng)銷角度將市場(chǎng)視為由人口,、購(gòu)買力及購(gòu)買動(dòng)機(jī)構(gòu)成,，認(rèn)為中國(guó)有10億人口 ，人均收入雖較低,，但中國(guó)人有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣,，已形成了一定的購(gòu)買力，中國(guó)消費(fèi)者有著對(duì)電 視的需求,。由此得出結(jié)論：中國(guó)存在一個(gè)很有潛力的黑白電視機(jī)市場(chǎng),。日本電視機(jī)廠在分析中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，制定了相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求,。如果說(shuō)到這個(gè)地方還不能稱之為真正的市場(chǎng)營(yíng)銷,，下面看看日本人是怎么做的，你就會(huì)明白市場(chǎng)營(yíng)銷的作用了,。日本人從下面四個(gè)方面對(duì)自己進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行分析和計(jì)劃,。

　　1.在產(chǎn)品策略方面，日本人分析：中國(guó)電壓系統(tǒng)與日本不同,，必須將110伏改為220伏,；中國(guó)電力不足，電壓不穩(wěn)定,，需配置穩(wěn)壓器,；要適合中國(guó)住房面積小的特點(diǎn),，應(yīng)以12～14英寸電視機(jī)為主；要提供質(zhì)量保證及修理服務(wù),。