其實,歸納來說,除了直接標(biāo)題外,還有“間接標(biāo)題”與“復(fù)合標(biāo)題”兩類,。

前者不直接出現(xiàn)所要推銷商品的內(nèi)容,往往連產(chǎn)品名稱都不告訴消費者,后者是把直接標(biāo)題與間接標(biāo)題復(fù)合起來,有主、副題之分,往往“主題為虛”,其優(yōu)點是能挖出一個引人入勝的思想、信息,且受到產(chǎn)品信息約束較少,。

而“副題為實”,則按照某種關(guān)系,引導(dǎo)產(chǎn)品信息、利益,說明產(chǎn)品等,。

值得一提的是,復(fù)合式標(biāo)題主要在“正規(guī)”的平臺上,如報刊;在有豐富內(nèi)容的文體上,如一般的網(wǎng)絡(luò)軟文,不適合這類標(biāo)題,因為在讓人“一看就吸睛”的軟文標(biāo)題制作上,其還真有先天的不足,。

那么,如何起個吸引眼球的標(biāo)題呢?這還真要向“標(biāo)題黨”學(xué)習(xí),學(xué)他們擬定標(biāo)題的“張冠李戴”、“驢唇不對馬嘴”背后的技巧,比如,懂得對標(biāo)題展開引好奇,、植熱點,、玩嚇唬、亮經(jīng)典,、給承諾,、排憂慮、造概念,、性擦邊等吸睛術(shù),。

1、引好奇

日常生活中,什么東西會讓人產(chǎn)生好奇心?肯定是不合常理,、不合邏輯,、不合約定俗成的事物、觀點,。

軟文作者在擬文章標(biāo)題時,首先想到的就是標(biāo)題要力求引起受眾的好奇,。

在好奇心的驅(qū)使下,大凡見到這種標(biāo)題的消費者,由于自己不知道、不了解,他們就有想看看這文章的欲望,。

如,益生堂三蛇膽的標(biāo)題《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”?》,、《戰(zhàn)“痘”的青春》等都是比較符合新奇性與引發(fā)好奇的代表。

一篇軟文的標(biāo)題能引起受眾廣泛的好奇,該文便已成功了一半,。

2,、植熱點

引好奇確實不錯,但好奇不常有、不容易有,。然而,相對于引好奇這種靜態(tài)的標(biāo)題制作技巧,植熱點這種由不斷涌現(xiàn)動態(tài)熱點支撐的標(biāo)題吸睛術(shù),在切入上就容易了許多,。

某女歌星患乳腺癌走了,某企業(yè)家英年早逝了,多少專科醫(yī)院及保險機構(gòu)就借此大造文章:“XX醫(yī)師談……”、“XX保險告訴老板:別為司機在打工”,。

中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心,中華豆腐心》真是妙不可言;一致藥店在三八節(jié)推出的《三八節(jié)男人一致行動》也是將熱點與產(chǎn)品結(jié)合得很到位,。

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