一,、品牌優(yōu)勢：1. 吃的品牌（美食天堂）2. 穿的品牌(杭派女裝)3. 住的品牌（最佳人居獎）4. 行的品牌（人間天堂）5. 西博會的品牌二,、擁有劣勢1. 自然資源有限2. 企業(yè)缺乏核心競爭力3. 品牌定位搖擺不定4. 自身的劣根性5. 音樂的或缺三、發(fā)展之道1. 城市定位 定位是建立品牌的靈魂,，城市品牌存在的價值是它在市場上的定位和不可替代的個性,，就如同產(chǎn)品品牌一樣，著名品牌之所以屹立百年不倒,，就因為它始終遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異,。因為定位的實質(zhì)就是將城市放在目標(biāo)受眾心目中給它一個獨一無二的位置，由此而形成這個城市鮮明的品牌個性,。2. 目標(biāo)市場 確定目標(biāo)受眾可能對于城市品牌推廣來講是一件生死攸關(guān)的事,，一個城市要明確了自己的傳達對象，就等于細分了這個城市的市場,。目標(biāo)市場確定為家庭后,，給這座沙漠上的游樂場所蒙上了一層溫馨親和的色彩，并讓這座城市起死回生,。3. 核心價值 品牌的核心價值代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益,。一個城市的品牌核心價值不僅反映了這座城市在商業(yè)競爭社會存在的理由，而且更重要的是它代表了這個城市能夠為全體社會成員帶來最大的利益,；對目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化,；對投資者則意味著投資的最大回報。4. “產(chǎn)品”規(guī)劃和開發(fā) 當(dāng)一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標(biāo)受眾時,，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過程,，最終通過一系列的實踐活動，將定位,、價值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的項目開發(fā),、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實施方面,。這一過程相當(dāng)于市場營銷組合策略中的產(chǎn)品策略實施,，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實現(xiàn),，品牌的價值就成了無源之水,。5. 視覺識別 建立旅游城市形象識別系統(tǒng).