一,、品牌優(yōu)勢(shì)：1. 吃的品牌（美食天堂）2. 穿的品牌(杭派女裝)3. 住的品牌（最佳人居獎(jiǎng)）4. 行的品牌（人間天堂）5. 西博會(huì)的品牌二,、擁有劣勢(shì)1. 自然資源有限2. 企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力3. 品牌定位搖擺不定4. 自身的劣根性5. 音樂的或缺三、發(fā)展之道1. 城市定位 定位是建立品牌的靈魂,，城市品牌存在的價(jià)值是它在市場(chǎng)上的定位和不可替代的個(gè)性,，就如同產(chǎn)品品牌一樣，著名品牌之所以屹立百年不倒,，就因?yàn)樗冀K遵循著自己的定位和保持著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異,。因?yàn)槎ㄎ坏膶?shí)質(zhì)就是將城市放在目標(biāo)受眾心目中給它一個(gè)獨(dú)一無二的位置，由此而形成這個(gè)城市鮮明的品牌個(gè)性,。2. 目標(biāo)市場(chǎng) 確定目標(biāo)受眾可能對(duì)于城市品牌推廣來講是一件生死攸關(guān)的事,，一個(gè)城市要明確了自己的傳達(dá)對(duì)象，就等于細(xì)分了這個(gè)城市的市場(chǎng),。目標(biāo)市場(chǎng)確定為家庭后,，給這座沙漠上的游樂場(chǎng)所蒙上了一層溫馨親和的色彩，并讓這座城市起死回生,。3. 核心價(jià)值 品牌的核心價(jià)值代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益,。一個(gè)城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了這座城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)存在的理由，而且更重要的是它代表了這個(gè)城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來最大的利益,；對(duì)目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化,；對(duì)投資者則意味著投資的最大回報(bào)。4. “產(chǎn)品”規(guī)劃和開發(fā) 當(dāng)一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標(biāo)受眾時(shí),，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過程,，最終通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)，將定位,、價(jià)值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要的項(xiàng)目開發(fā),、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面,。這一過程相當(dāng)于市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的產(chǎn)品策略實(shí)施,，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實(shí)現(xiàn),，品牌的價(jià)值就成了無源之水,。5. 視覺識(shí)別 建立旅游城市形象識(shí)別系統(tǒng).