消費(fèi)者群體對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義
1,,市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷積極意義:
(1)市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì),,提高市場(chǎng)占有率,;
(2)市場(chǎng)細(xì)分還可以使企業(yè)用最少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用取得最大的經(jīng)營(yíng)效益,。
2,市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù),,包括:
(1)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù):消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分即為,,地理細(xì)分,人口細(xì)分,,心理細(xì)分,,行為細(xì)分。
(2)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù):產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分即為,,最終用戶,,顧客規(guī)模,其他變量,。
3,,市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志主要有:
(1)可測(cè)量性,即各子市場(chǎng)的購(gòu)買力能夠被測(cè)量,;
(2)可進(jìn)入性,, 即企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場(chǎng);
(3)可盈利性,,即企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后所選定的子市場(chǎng)的規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖,。
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