消費者群體對企業(yè)市場營銷的意義
1,,市場細(xì)分對企業(yè)市場營銷積極意義:
(1)市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機會,,提高市場占有率;
(2)市場細(xì)分還可以使企業(yè)用最少的經(jīng)營費用取得最大的經(jīng)營效益。
2,,市場細(xì)分的依據(jù),包括:
(1)消費者市場細(xì)分的依據(jù):消費者市場細(xì)分即為,,地理細(xì)分,,人口細(xì)分,心理細(xì)分,,行為細(xì)分,。
(2)產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù):產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分即為,最終用戶,,顧客規(guī)模,,其他變量。
3,,市場細(xì)分的有效標(biāo)志主要有:
(1)可測量性,,即各子市場的購買力能夠被測量;
(2)可進入性,, 即企業(yè)有能力進入所選定的子市場,;
(3)可盈利性,即企業(yè)進行市場細(xì)分后所選定的子市場的規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖,。
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