如今,，隨著淘寶越來越注重流量的個性化，很多店鋪都出現(xiàn)了很嚴(yán)重的流量下滑,。實(shí)際上，主要原因還是現(xiàn)在很多流量都被導(dǎo)入到淘寶直播,、微淘等其他推廣平臺下,，而這些在淘寶官方看來都是屬于內(nèi)容營銷的范疇。因此,，賣家如果現(xiàn)在不把重點(diǎn)放在自己的店鋪的內(nèi)容營銷上,，那將對我們的店鋪數(shù)據(jù)影響很大。那么現(xiàn)在下一步就是內(nèi)容營銷了,，首先要對自己的目標(biāo)人群進(jìn)行畫像分析,，分析目標(biāo)人群的特征、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為等信息,，根據(jù)品牌和產(chǎn)品定位,，構(gòu)建適合于人群的標(biāo)簽化用戶模型，為其制作符合其喜好的有價值的內(nèi)容,。下一步是場景化的內(nèi)容制作,，首先畫面要塑造消費(fèi)者心理，切中用戶痛點(diǎn),，用文字表達(dá)情感共鳴,，傳達(dá)商品個性和態(tài)度，其次是短視頻,，這是最直接,、最有效的溝通方式，現(xiàn)在更火的現(xiàn)場直播模式,，面對面的現(xiàn)場溝通,，以及微淘，是一種具有店鋪特色的內(nèi)容輸出與互動,。那么接下去說如何運(yùn)作內(nèi)容營銷,，首先微淘每個月要維持一定量的內(nèi)容投放，獲得流量曝光,，每月一次的粉絲互動,，提高粘性。通過粉絲之間的互動來增加淡季的粘性,，旺季引導(dǎo)入店,，配合店鋪活動引導(dǎo)成交。實(shí)況播報每周3-5次，紅人播報,，主推產(chǎn)品詳細(xì)講解,，設(shè)置實(shí)況播報專享福利，短視頻播報隨時聯(lián)系kol,，投放數(shù)量不限,，做內(nèi)容蓄水。在微淘方面沒有什么風(fēng)格可以比擬的,，有文藝范的,，簡單的，比較可愛,，比較輕松的,，比較嚴(yán)肅的，比較幽默搞笑的,，還有就是比較貼心暖心的,。還有，如果你的店鋪是偏愛網(wǎng)紅式的,，或者是偏愛個人式的,，那么你的人造板畫像應(yīng)該是很好的構(gòu)思，需要用它來制作內(nèi)容,，而內(nèi)容這件事并不是一成不變的,，是不斷變化的，你的風(fēng)格有時也能互相結(jié)合,，產(chǎn)生意想不到的好效果,，只有學(xué)會創(chuàng)新，有創(chuàng)意,，你的內(nèi)容才能更豐富,，吸引粉絲。接著講到定位,，可能有人會覺得很急,，定位也很好，那么可以發(fā)內(nèi)容了吧,，內(nèi)容并沒有想像的那么簡單,，你需要不斷地去發(fā)現(xiàn)，你會遇到一個與瓶頸期相似的情況,，所以你計劃一定要詳細(xì),，不要發(fā)兩個都發(fā)不出來。