概念營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)將市場(chǎng)需求趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的同時(shí)，利用說(shuō)服與促銷(xiāo),，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息,，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同,，并喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待的一種營(yíng)銷(xiāo)觀念或策略。
概念營(yíng)銷(xiāo)著眼于消費(fèi)者的理性認(rèn)知與積極情感的結(jié)合,，通過(guò)導(dǎo)入消費(fèi)新觀念來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo),。目的使消費(fèi)者形成新產(chǎn)品及企業(yè)的深刻印象，建立起鮮明的功用概念,、特色概念,、品牌概念、形象概念,、服務(wù)概念等,，以便順手牽羊，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性實(shí)力,。



擴(kuò)展資料：
1、從營(yíng)銷(xiāo)的主體來(lái)看,，企業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)的主體單位一般是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo),。當(dāng)然傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)并不是唯一的營(yíng)銷(xiāo)的主體，比如各種組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人多種主體共存共同發(fā)展也是營(yíng)銷(xiāo)的主體單位,。
2,、從營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象來(lái)看，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象不再是單一的產(chǎn)品和服務(wù)而是各種有價(jià)值的事物,，都可以進(jìn)行有效地使用,。
3、從營(yíng)銷(xiāo)的操作手法來(lái)看,，營(yíng)銷(xiāo)不再是單純的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段．而是當(dāng)代各種營(yíng)銷(xiāo)手法的混合,，比如流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo),、無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo),、聲動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、OAO,、會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)等等,，這些營(yíng)銷(xiāo)手段，一般大企業(yè)都會(huì)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)靈活地選擇同時(shí)進(jìn)行搭配出最適合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段,。
4,、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的未知性來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展誰(shuí)也不能肯定地說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)即將發(fā)生什么,，這個(gè)明確的答案誰(shuí)也不敢給出,，就算是專(zhuān)家他或她也不能肯定未來(lái)即將發(fā)生的事情，因?yàn)楹芎?jiǎn)單從哲學(xué)上來(lái)說(shuō)：“事物的發(fā)展是未知的總是變化的”,。
5,、從營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展來(lái)看,，人們?cè)诓粩嗟貙?shí)踐的過(guò)程中，遇到困難不斷地解決困難,，在解決困難中以及各種營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中不斷地總結(jié)理論,，從而讓營(yíng)銷(xiāo)的各種理論不斷地得到升華和發(fā)展。同時(shí)理論在不斷地進(jìn)步的同時(shí)人們?cè)儆眠@種升華過(guò)的理論去指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng),。
參考資料來(lái)源：搜狗百科——概念營(yíng)銷(xiāo)