公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書,，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項(xiàng)工作,。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論,。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程,，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案,，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一,，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級技能部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案,，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功,。 公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：一. 標(biāo)題　　 一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題,，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報(bào)告,。　　 標(biāo)題可以直接寫成XX公司XX活動策劃書,，也可以采用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題,，而將XX公司XX活動策劃書作為副標(biāo)題列在其下?！　?標(biāo)題撰寫要明白易懂,。二.前言　　 也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因?yàn)?，社會組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃、組織和實(shí)施,，都不是無緣無故的,，均有其特定的背景和需要,。只有闡明了這　　一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案）,，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在,。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng),。 　　 前言撰寫要簡明扼要,。三.調(diào)查分析　　 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作,。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向,。　　 調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性,，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性,。四.目標(biāo)戰(zhàn)略　　 為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo),。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo),、階段目標(biāo),、具體目標(biāo)等,。（參見教材188頁）?！　?目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求,，是否符合公眾需要,，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等。五. 創(chuàng)意說明　　 創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵,。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論,、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個(gè)公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆,。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾,，使公關(guān)傳播受到良好的效果,。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1. 活動主題。2. 活動名稱和項(xiàng)目,。3. 標(biāo)語。4. 宣傳作品等,?；顒又黝}要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性,，有意境感和吸引力。六. 媒介策略　　 公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過程，因此,，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)?！　?媒介的選擇要有針對性、可行性,、有效性,。七. 活動計(jì)劃　　 活動計(jì)劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動計(jì)劃,?！　?活動計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性,。八. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算　　 正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動的保證,。　　 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理,、全面、留有余地,。九. 效果評估　　 正確的評估本次活動的效果,，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果,，調(diào)動公關(guān)人員的積極性,，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息?！　?效果評估要依據(jù)目標(biāo),，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法,。十. 署名文案最后需寫明：1. 策劃者名,。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱,。2. 策劃書寫作時(shí)間,。X年X月X日。