公關(guān)策劃文案,，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書,，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作,。一個策劃文案,，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論,。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程,，是進行公關(guān)實務(wù)活動的指南,。公關(guān)策劃文案,，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一,，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級技能部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案,，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功,。 公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一. 標題　　 一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標題,，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告,。　　 標題可以直接寫成XX公司XX活動策劃書,，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,，而將XX公司XX活動策劃書作為副標題列在其下?！　?標題撰寫要明白易懂,。二.前言　　 也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因為,，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,，都不是無緣無故的,，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這　　一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案）,，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。 　　 前言撰寫要簡明扼要,。三.調(diào)查分析　　 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,，問題點和機會點三個方面進行分析,，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向?！　?調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實性和全面性,，分析結(jié)論的可靠性。四.目標戰(zhàn)略　　 為了提高公關(guān)活動的效果,，必須確立公關(guān)目標,。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標,，長遠目標,、階段目標、具體目標等,。（參見教材188頁）,。　　 目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求,，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等,。五. 創(chuàng)意說明　　 創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論,、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,，能吸引和感染公眾,，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1. 活動主題,。2. 活動名稱和項目,。3. 標語。4. 宣傳作品等,?；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性,，有意境感和吸引力,。六. 媒介策略　　 公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過程，因此,，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán),。　　 媒介的選擇要有針對性,、可行性,、有效性。七. 活動計劃　　 活動計劃是對具體活動的指導(dǎo),。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃,。　　 活動計劃要有周密性,、可操作性和具體性,。八. 經(jīng)費預(yù)算　　 正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證?！　?經(jīng)費預(yù)算要合理,、全面、留有余地,。九. 效果評估　　 正確的評估本次活動的效果,，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果,，調(diào)動公關(guān)人員的積極性,，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息?！　?效果評估要依據(jù)目標,，實事求是，并給出評估的效果的方法,。十. 署名文案最后需寫明：1. 策劃者名,。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱,。2. 策劃書寫作時間,。X年X月X日。