公關(guān)策劃文案，又稱(chēng)公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū),，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作,。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論,。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南,。公關(guān)策劃文案,，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級(jí)技能部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容,。學(xué)會(huì)撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案,，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。 公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：一. 標(biāo)題　　 一份完整的公關(guān)策劃文案,，必須有一個(gè)標(biāo)題,，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告?！　?標(biāo)題可以直接寫(xiě)成XX公司XX活動(dòng)策劃書(shū),，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將XX公司XX活動(dòng)策劃書(shū)作為副標(biāo)題列在其下,?！　?標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。二.前言　　 也稱(chēng)背景介紹,。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃,、組織和實(shí)施,，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要,。只有闡明了這　　一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在,。脫離了一定的活動(dòng)背景,，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng),。 　　 前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。三.調(diào)查分析　　 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作,。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向?！　?調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性,，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實(shí)性和全面性,，分析結(jié)論的可靠性。四.目標(biāo)戰(zhàn)略　　 為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,，必須確立公關(guān)目標(biāo),。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類(lèi)，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等,。（參見(jiàn)教材188頁(yè)）,。　　 目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求,，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要,，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等,。五. 創(chuàng)意說(shuō)明　　 創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論,、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,，能吸引和感染公眾,，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1. 活動(dòng)主題,。2. 活動(dòng)名稱(chēng)和項(xiàng)目,。3. 標(biāo)語(yǔ)。4. 宣傳作品等,?；顒?dòng)主題要新穎,，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力,。六. 媒介策略　　 公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過(guò)程，因此,，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán),。　　 媒介的選擇要有針對(duì)性,、可行性,、有效性。七. 活動(dòng)計(jì)劃　　 活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo),。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃,。　　 活動(dòng)計(jì)劃要有周密性,、可操作性和具體性。八. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算　　 正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證,?！　?經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面,、留有余地,。九. 效果評(píng)估　　 正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度,，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息,?！　?效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是,，并給出評(píng)估的效果的方法,。十. 署名文案最后需寫(xiě)明：1. 策劃者名。公關(guān)公司,、公關(guān)部名稱(chēng)或策劃人員名稱(chēng),。2. 策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。X年X月X日,。