品牌營銷第一招：開創(chuàng)一個品類
品牌營銷第二招：借靠一棵大樹
品牌營銷第三招：占領(lǐng)一塊區(qū)域
品牌營銷第四招：吸引一類人群
品牌營銷第五招：搶占一個字詞
品牌營銷第六招：建立一項標準
品牌營銷第七招：設(shè)計一個口號
品牌營銷第八招：描繪一種顏色
品牌營銷第九招：形成一個符號
品牌營銷第十招：講述一個故事
品牌營銷第十一招：賦予一種精神

家電行業(yè)如何拓展市場

家電行業(yè)增長勢頭明顯 中高端產(chǎn)品成為市場新動力
家電行業(yè)增長勢頭依然明顯
改革開放四十年來,，家電行業(yè)在政策的引領(lǐng)下,，走出了一條獨立自主,、自力更生的發(fā)展道路,，成為中國制造的代表性行業(yè),，令全世界制造業(yè)為之側(cè)目,。2018年上半年,，中國家電市場規(guī)模達到4213億元,，同比增長9.7%,，增長勢頭依然明顯。
隨著城鎮(zhèn)化的加速推進,、人民收入的增加,、住房條件的改善，消費者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強,，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高,。“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費主力軍,，品質(zhì)化,、智能化、個性化,、多元化的消費特點也日趨凸顯,。
家電市場推中高端產(chǎn)品
無論是基于市場發(fā)展還是基于消費者需求滿足，中國家電的轉(zhuǎn)型升級趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品,。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年,，中國家電市場規(guī)模達到4213億元,，同比增長9.7%。雖然整體市場增幅不及2017年,，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯,。2018年上半年，彩電65英寸的零售量占比已接近10%,，較去年同期已實現(xiàn)倍增;搭載4K,、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)了強勁增長,，凸顯出消費者對高端產(chǎn)品的歡迎,。
同時，消費者也傾向于追求多樣化,、節(jié)能化,、智能化的產(chǎn)品，例如大風壓已經(jīng)成為吸油煙機的又一大賣點,，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續(xù)提升;一級能效的燃氣灶比重超過50%;搭載APP,、遠程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達32.9%,。
更為重要的是,，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)發(fā)力高端市場，塑造高端品牌形象,?？梢灶A見，在整個消費升級的大趨勢下,，中高端家電產(chǎn)品將成為整個市場再進一步的全新動力,。
線上線下不斷融合
隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送,、安裝,、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上和線下市場正在加速融合,，越來越多的家電制造企業(yè)通過與電商平臺進行戰(zhàn)略合作,，用來提升產(chǎn)品在線上的市場份額。
2018年上半年,，家電線上市場規(guī)模達到1409億元,，同比增長32.8%。線上市場繼續(xù)延續(xù)了高速增長的態(tài)勢,，對于整個上半年市場的企穩(wěn)增長起到重要作用,。
不過，線下渠道在整個市場的占比還是相當大,，具有絕對權(quán)重,。2018年上半年，家電線下市場規(guī)模達到2804億元,，同比增長0.9%,。雖然線上市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，且很是火爆,，但線下渠道定海神針的作用并未改變,。而且,，諸多線上平臺在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，紛紛加強線下渠道的布局,。線下零售店的價值正在被重新評估,。
整體來看，家電連鎖渠道的市場表現(xiàn)離不開主流家電渠道商近年來線上和線下聯(lián)動的發(fā)力,，未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度，通過線上引流,、線下服務(wù)的O2O模式,，為消費者帶去更好的購物體驗。全新的市場形態(tài)下,，家電連鎖巨頭們開始積極探索線上線下協(xié)同,，打造智慧零售樣板，通過整合線上線下優(yōu)勢資源,，打破市場需求低迷瓶頸,。
下半年繼續(xù)穩(wěn)步增長
對于2018年下半年的家電市場發(fā)展，中國家電市場將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢,，市場規(guī)模預計達到8586億元,，同比增長8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高,，成為市場增長的主要動力,。同時，高品質(zhì),、智能化,、差異化、直擊消費痛點的產(chǎn)品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力,。
中國家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級正在提速,，高端、高品質(zhì)的舒適型,、智能型,、健康型家電更加受到市場追捧。同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步升級,，也凸顯出售后服務(wù)的重要性,，具備良好體驗感和貼心服務(wù)的服務(wù)商也將會加速美好生活的到來。