品牌營銷第一招：開創(chuàng)一個品類
品牌營銷第二招：借靠一棵大樹
品牌營銷第三招：占領(lǐng)一塊區(qū)域
品牌營銷第四招：吸引一類人群
品牌營銷第五招：搶占一個字詞
品牌營銷第六招：建立一項標(biāo)準(zhǔn)
品牌營銷第七招：設(shè)計一個口號
品牌營銷第八招：描繪一種顏色
品牌營銷第九招：形成一個符號
品牌營銷第十招：講述一個故事
品牌營銷第十一招：賦予一種精神

家電行業(yè)如何拓展市場

家電行業(yè)增長勢頭明顯 中高端產(chǎn)品成為市場新動力
家電行業(yè)增長勢頭依然明顯
改革開放四十年來,，家電行業(yè)在政策的引領(lǐng)下,，走出了一條獨立自主、自力更生的發(fā)展道路,，成為中國制造的代表性行業(yè),，令全世界制造業(yè)為之側(cè)目,。2018年上半年,，中國家電市場規(guī)模達(dá)到4213億元,，同比增長9.7%，增長勢頭依然明顯,。
隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn),、人民收入的增加、住房條件的改善,，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強(qiáng),，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高?！?5后”和“90后”新生代人群逐步成為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)化,、智能化,、個性化、多元化的消費(fèi)特點也日趨凸顯,。
家電市場推中高端產(chǎn)品
無論是基于市場發(fā)展還是基于消費(fèi)者需求滿足,，中國家電的轉(zhuǎn)型升級趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年,，中國家電市場規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長9.7%,。雖然整體市場增幅不及2017年,，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯。2018年上半年,，彩電65英寸的零售量占比已接近10%,，較去年同期已實現(xiàn)倍增;搭載4K、OLED,、量子點,、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，凸顯出消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的歡迎,。
同時,，消費(fèi)者也傾向于追求多樣化、節(jié)能化,、智能化的產(chǎn)品,，例如大風(fēng)壓已經(jīng)成為吸油煙機(jī)的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機(jī)的比重也在持續(xù)提升;一級能效的燃?xì)庠畋戎爻^50%;搭載APP,、遠(yuǎn)程調(diào)控,、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達(dá)32.9%。
更為重要的是,，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)發(fā)力高端市場,，塑造高端品牌形象?？梢灶A(yù)見,，在整個消費(fèi)升級的大趨勢下，中高端家電產(chǎn)品將成為整個市場再進(jìn)一步的全新動力,。
線上線下不斷融合
隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流,、配送、安裝,、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化,，線上和線下市場正在加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與電商平臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，用來提升產(chǎn)品在線上的市場份額,。
2018年上半年，家電線上市場規(guī)模達(dá)到1409億元，同比增長32.8%,。線上市場繼續(xù)延續(xù)了高速增長的態(tài)勢,，對于整個上半年市場的企穩(wěn)增長起到重要作用。
不過,，線下渠道在整個市場的占比還是相當(dāng)大,，具有絕對權(quán)重。2018年上半年,，家電線下市場規(guī)模達(dá)到2804億元,，同比增長0.9%。雖然線上市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢,，且很是火爆,，但線下渠道定海神針的作用并未改變。而且,，諸多線上平臺在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后,，紛紛加強(qiáng)線下渠道的布局。線下零售店的價值正在被重新評估,。
整體來看,，家電連鎖渠道的市場表現(xiàn)離不開主流家電渠道商近年來線上和線下聯(lián)動的發(fā)力，未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度,，通過線上引流,、線下服務(wù)的O2O模式，為消費(fèi)者帶去更好的購物體驗,。全新的市場形態(tài)下,，家電連鎖巨頭們開始積極探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板,，通過整合線上線下優(yōu)勢資源,，打破市場需求低迷瓶頸。
下半年繼續(xù)穩(wěn)步增長
對于2018年下半年的家電市場發(fā)展,，中國家電市場將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢,，市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到8586億元，同比增長8.0%,。更新需求在總需求中的占比將大幅提高,，成為市場增長的主要動力。同時,，高品質(zhì),、智能化、差異化,、直擊消費(fèi)痛點的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力,。
中國家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級正在提速,，高端,、高品質(zhì)的舒適型,、智能型、健康型家電更加受到市場追捧,。同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級,，也凸顯出售后服務(wù)的重要性，具備良好體驗感和貼心服務(wù)的服務(wù)商也將會加速美好生活的到來,。