品牌營(yíng)銷第一招：開(kāi)創(chuàng)一個(gè)品類
品牌營(yíng)銷第二招：借靠一棵大樹(shù)
品牌營(yíng)銷第三招：占領(lǐng)一塊區(qū)域
品牌營(yíng)銷第四招：吸引一類人群
品牌營(yíng)銷第五招：搶占一個(gè)字詞
品牌營(yíng)銷第六招：建立一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)
品牌營(yíng)銷第七招：設(shè)計(jì)一個(gè)口號(hào)
品牌營(yíng)銷第八招：描繪一種顏色
品牌營(yíng)銷第九招：形成一個(gè)符號(hào)
品牌營(yíng)銷第十招：講述一個(gè)故事
品牌營(yíng)銷第十一招：賦予一種精神

家電行業(yè)如何拓展市場(chǎng)

家電行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯 中高端產(chǎn)品成為市場(chǎng)新動(dòng)力
家電行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然明顯
改革開(kāi)放四十年來(lái),，家電行業(yè)在政策的引領(lǐng)下,，走出了一條獨(dú)立自主、自力更生的發(fā)展道路,，成為中國(guó)制造的代表性行業(yè),，令全世界制造業(yè)為之側(cè)目,。2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4213億元,，同比增長(zhǎng)9.7%,，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然明顯。
隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn),、人民收入的增加,、住房條件的改善，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的購(gòu)買能力顯著增強(qiáng),，對(duì)家電產(chǎn)品的期望也越來(lái)越高,。“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)化,、智能化,、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)也日趨凸顯,。
家電市場(chǎng)推中高端產(chǎn)品
無(wú)論是基于市場(chǎng)發(fā)展還是基于消費(fèi)者需求滿足,，中國(guó)家電的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品,。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《智能家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4213億元,，同比增長(zhǎng)9.7%,。雖然整體市場(chǎng)增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯,。2018年上半年,，彩電65英寸的零售量占比已接近10%，較去年同期已實(shí)現(xiàn)倍增;搭載4K,、OLED,、量子點(diǎn)、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng),，凸顯出消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的歡迎,。
同時(shí)，消費(fèi)者也傾向于追求多樣化,、節(jié)能化,、智能化的產(chǎn)品，例如大風(fēng)壓已經(jīng)成為吸油煙機(jī)的又一大賣點(diǎn),，搭載屏幕的智能煙機(jī)的比重也在持續(xù)提升;一級(jí)能效的燃?xì)庠畋戎爻^(guò)50%;搭載APP,、遠(yuǎn)程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達(dá)32.9%,。
更為重要的是,，越來(lái)越多的家電企業(yè)已經(jīng)發(fā)力高端市場(chǎng)，塑造高端品牌形象,?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,，中高端家電產(chǎn)品將成為整個(gè)市場(chǎng)再進(jìn)一步的全新動(dòng)力,。
線上線下不斷融合
隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送,、安裝,、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化,，線上和線下市場(chǎng)正在加速融合,，越來(lái)越多的家電制造企業(yè)通過(guò)與電商平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，用來(lái)提升產(chǎn)品在線上的市場(chǎng)份額。
2018年上半年,，家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1409億元,，同比增長(zhǎng)32.8%。線上市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，對(duì)于整個(gè)上半年市場(chǎng)的企穩(wěn)增長(zhǎng)起到重要作用,。
不過(guò)，線下渠道在整個(gè)市場(chǎng)的占比還是相當(dāng)大,，具有絕對(duì)權(quán)重,。2018年上半年，家電線下市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2804億元,，同比增長(zhǎng)0.9%,。雖然線上市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且很是火爆,，但線下渠道定海神針的作用并未改變,。而且，諸多線上平臺(tái)在經(jīng)歷過(guò)高速發(fā)展期后,，紛紛加強(qiáng)線下渠道的布局,。線下零售店的價(jià)值正在被重新評(píng)估。
整體來(lái)看,，家電連鎖渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)離不開(kāi)主流家電渠道商近年來(lái)線上和線下聯(lián)動(dòng)的發(fā)力,，未來(lái)家電渠道市場(chǎng)需要掌控線上和線下兩個(gè)維度，通過(guò)線上引流,、線下服務(wù)的O2O模式,，為消費(fèi)者帶去更好的購(gòu)物體驗(yàn)。全新的市場(chǎng)形態(tài)下,，家電連鎖巨頭們開(kāi)始積極探索線上線下協(xié)同,，打造智慧零售樣板，通過(guò)整合線上線下優(yōu)勢(shì)資源,，打破市場(chǎng)需求低迷瓶頸,。
下半年繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)
對(duì)于2018年下半年的家電市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8586億元,，同比增長(zhǎng)8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高,，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，高品質(zhì)、智能化,、差異化,、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
中國(guó)家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)正在提速,，高端,、高品質(zhì)的舒適型、智能型,、健康型家電更加受到市場(chǎng)追捧,。同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，也凸顯出售后服務(wù)的重要性,，具備良好體驗(yàn)感和貼心服務(wù)的服務(wù)商也將會(huì)加速美好生活的到來(lái),。