市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究對(duì)象與任務(wù)研究對(duì)象:
研究以市場(chǎng)為中心的企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué).
基本任務(wù)和目的:
為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供基本的理論,、思路和方法，提高企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求及環(huán)境變化的能力,，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性,，促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展，取得良好的綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究?jī)?nèi)容:
(1)營(yíng)銷原理,。 包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。
(2)營(yíng)銷實(shí)務(wù) ,。由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成。
(3)營(yíng)銷管理,。 包括營(yíng)銷戰(zhàn)略,、計(jì)劃、組織和控制等,。
(4)特殊市場(chǎng)營(yíng)銷 ,。由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成,。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究?jī)?nèi)容的發(fā)展方向

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷理論,、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略、市場(chǎng)營(yíng)銷方法與技巧
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
1.宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
以提高社會(huì)整體利益為目標(biāo),，研究營(yíng)銷系統(tǒng)的社會(huì)功能和效用,，強(qiáng)調(diào)通過(guò)法律規(guī)范和政府調(diào)控引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡,，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù),、健康地發(fā)展。
2.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
研究企業(yè)如何引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者流向目標(biāo)顧客,，滿足顧客的需要和欲望,，從而實(shí)現(xiàn)包括營(yíng)利在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。