市場營銷學(xué)研究對象與任務(wù)研究對象:
研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué).
基本任務(wù)和目的:
為企業(yè)的市場營銷工作提供基本的理論,、思路和方法,，提高企業(yè)適應(yīng)市場需求及環(huán)境變化的能力，增強(qiáng)企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性,，促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,。
市場營銷學(xué)研究內(nèi)容:
(1)營銷原理。 包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購買行為,、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論,。
(2)營銷實(shí)務(wù) 。由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、分銷渠道策略、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成,。
(3)營銷管理,。 包括營銷戰(zhàn)略、計(jì)劃,、組織和控制等,。
(4)特殊市場營銷 。由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。

市場營銷學(xué)研究內(nèi)容的發(fā)展方向

市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容：市場營銷理論、市場營銷戰(zhàn)略與策略,、市場營銷方法與技巧
市場營銷學(xué)的研究對象
1.宏觀市場營銷學(xué)
以提高社會(huì)整體利益為目標(biāo),，研究營銷系統(tǒng)的社會(huì)功能和效用，強(qiáng)調(diào)通過法律規(guī)范和政府調(diào)控引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者,，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡,，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康地發(fā)展,。
2.微觀市場營銷學(xué)
研究企業(yè)如何引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者流向目標(biāo)顧客,，滿足顧客的需要和欲望，從而實(shí)現(xiàn)包括營利在內(nèi)的經(jīng)營目標(biāo),。