怎么做事件營銷(附案例)

以下短視頻是行走的三葉草在黑馬會的分享片段【人們問什么抱著手機不放】，接著視頻談?wù)摰挠^點今天我們聊聊事件營銷

事件營銷,，似乎是企業(yè)或者品牌乃至明星宣傳的最節(jié)約成本的方式之一，我們先看以下截圖：

《楊建平被當(dāng)眾“噴水羞辱”,，沒忍住打飛兩壯漢》10小時播放量5000萬,？

從付費的角度去分析5000萬的播放量，應(yīng)該花多少錢很難計算,，如果以X博粉絲頭條的方式粗略的計算至少要50萬元,，從其他的角度去分析甚至更多。

我們說正題是什么原因更多的品牌,、商家,、個人熱衷于做事件營銷呢？各種案例數(shù)不勝數(shù),，《外賣小哥因為差評嚎啕大哭》,、《文章“出柜”，馬伊琍X博隔空對話》《XX明星凌晨2點跑出賓館》……這些到底是不是事件營銷呢,？我們不得而知，但是我們清楚這些事件最容易引起關(guān)注,，引起傳播,。最關(guān)鍵的是這樣的傳播完全是免費的，如果想添一把柴火開通付費的粉絲頭條也是可以的,。

為什么行走的三葉草剛剛開始聊【事件營銷】,，開頭就提到兩次X博“粉絲頭條”，眾所周知更多的事件基本都是來源于X博,，當(dāng)然也有其他平臺,，每一個平臺都有自己的傳播屬性，例如快SHOU,搞笑視頻居多,，而且基本是與微信作為載體進(jìn)行傳播

……

聊著聊著就跑題

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接著聊正題,，為什么事件營銷會以裂變的形式傳播呢？這還得從用戶的思維習(xí)慣談起,。

我們每天抱著手機其實我們沒有學(xué)習(xí),，我們每天端著手機我們更沒有工作,，我們在干什么？我們在“等著出事”,，看看哪里失火了,？看看哪里撞車了？看看某某條路是不是出現(xiàn)“天坑”了,？我們就是抱著手機“等著出事”

“等出事,，看熱鬧”是人的天性，“雞蛋變鴨蛋,，鴨蛋變鵝蛋”是我們的“廚藝”

聰明商家利用了人性的思維,，以更節(jié)約成本，更有效的方式進(jìn)行了商業(yè)傳播,。

有朋友一定說了,，我是一個本地的臨街門市、我是一個小公司,、我沒有X博……沒有精力,、也沒有思路會做這樣的“事件營銷”。

今天三葉草就講一個案例：

去年我給小易白酒的代理商做活動,，做完后我們的代理邀請了一個在當(dāng)?shù)刈龉呱獾呐笥炎髋?，我們暫且稱呼他“蔬菜李”，他介紹當(dāng)?shù)氐氖袌瞿壳案偁幏浅４?，“果蔬李”目前?家店,，有開在臨街居民區(qū)的、有在菜市場的,，任何地方的人口流量確實很大,，但是同行也很多，當(dāng)然銷售手段就是以價格作為驅(qū)動的促銷,，“便宜”作為銷售關(guān)鍵詞,，還有就是以品質(zhì)作為銷售驅(qū)動的“綠色有機”作為銷售關(guān)鍵詞。

我們簡單分析了這種情況,，很明顯“果蔬李”這幾家店與其他友商并沒有很大的差異化,，我說除了“便宜”“綠色有機”還有一個關(guān)鍵詞“新鮮”可以利用，“果蔬李”笑了笑答蔬菜“新鮮”這種打法已經(jīng)不新鮮了,。

我說這樣：購買一臺類似養(yǎng)雞場,，養(yǎng)鴨場用的 “打料機”，每個星期五下午6點,，在下班晚高峰的時間（具“果蔬李”說,，星期五下午6點下班是人們購買蔬菜最頻繁的時間），把“打料機”放在果蔬店門口，把積攢一個星期的爛菜,，破菜集中“銷毀”,，（其實每個果蔬店每個星期都要扔掉很多爛菜），要高調(diào)的銷毀,，如果有人問這是在做什么,？員工要統(tǒng)一口風(fēng)“老板下了死命令，寧可打碎喂豬,，也絕不出售不新鮮的蔬菜”……接下來事情不用我再多描述了吧（因為已經(jīng)夠詳細(xì)的了,，是不是？）

然后各種朋友圈,，各種公眾平臺轉(zhuǎn)發(fā)著店鋪銷毀蔬菜的視頻,。

三個月以后在當(dāng)?shù)刂灰岬健靶迈r”這個詞，人們都會提起“果蔬李”的果蔬店,。

人們往往能記住的是“世界冠軍”“第一”往往記不住“誰是第二”,。

有些事情你做了第一個，第二個無論怎樣抄襲也是第二,。

關(guān)于事件營銷的案例你都見到過哪些,？評論區(qū)告訴我，我們一起討論,。

我是行走的三葉草,，悟空回答里的一枚小白，期待你的關(guān)注讓幸運與你同行,。