如何理解廣告“受眾”談?wù)勂渲匾裕?/h1>
眾所周知,，廣告受眾是直接轉(zhuǎn)化廣告成本的消費者,，在媒體融合的浪潮下,，多媒介融合已經(jīng)成為重要的信息傳播形態(tài),，傳統(tǒng)媒體、新媒體紛紛在進行全媒體化,，各種媒體開始逐漸進入一個文,、圖、聲,、光,、電立體展示的全媒體時代。如2008年3月,，煙臺日報傳媒集團成立全國第一家“全媒體新聞中心”,；中央電視臺于2009年7月開播的《世界周刊》，將其定位為“全媒體地帶,，信息就是選擇”,；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)航者——新浪于2013年9月推出以更快捷、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關(guān)系的廣告平臺“龍淵”,，這成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次提出全媒體覆蓋廣告平臺的概念,。在迎接全媒體時代到來的同時，這種跨界融合的趨勢對廣告營銷行業(yè)的未來勢必會產(chǎn)生重要影響,。本文重點從傳播環(huán)境變遷,、傳播形態(tài)嬗變的視角分析廣告受眾在全媒體時代下的特點。
一,、全媒體的概念
近年來,，學(xué)界對全媒體概念及內(nèi)涵尚無統(tǒng)一界定，在研究和初步實踐的基礎(chǔ)上,，發(fā)現(xiàn)之前的學(xué)者主要從兩方面界定全媒體的概念：一方面是從全新的媒體運營模式角度,，另一方面是從新的媒體傳播形態(tài)角度。宏觀層面來看,，全媒體的真正內(nèi)涵是一種全新的信息生產(chǎn)方式和傳播觀念,。而微觀層面可以從以下幾點分析，從傳播形態(tài)上來看,，我們可以將全媒體簡單概括為眾多單一媒介的總和,；從傳播內(nèi)容上來看，全媒體涵蓋了文,、圖,、聲、光,、電立體展示等多維度信息,；從信息傳播介質(zhì)上來看，包括了傳統(tǒng)媒體,、新媒體以及基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體,。“在傳媒業(yè)界的實踐中,，凡是把各種不同的媒介加以融合使用的媒介實踐形態(tài),，都稱之為全媒體。[1]”因此,，全媒體是一個隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展而發(fā)展的概念,。
二、全媒體時代廣告?zhèn)鞑サ淖冞w
在人們享用全媒體帶來的前所未有的信息集成化、便捷化,、個性化等多方面好處時,；在廣告公司向傳媒行業(yè)新的整合方向調(diào)整策略時；在廣告主利用全媒體的諸種優(yōu)點擴大信息傳播效果時,，他們很快發(fā)現(xiàn)全媒體時代帶給人們的是一柄雙刃劍,。多樣的媒介選擇帶來了廣告受眾的進一步碎片化，進而稀釋了單一媒介的傳播效果,；多元的數(shù)據(jù)終端改變了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系,，從而擴充了廣告的功能性視域，引發(fā)廣告業(yè)界與學(xué)界的深度思考,。隨著傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、新媒介的不斷產(chǎn)生以及媒介融合的深化，全媒體的內(nèi)涵在廣告?zhèn)鞑嵺`中滲透地越來越深遠,。全媒體時代廣告的傳播環(huán)境較之以前發(fā)生了巨大的變化,，而廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變遷帶來的是廣告業(yè)多角關(guān)系的嬗變。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,， 版權(quán)歸屬原作者,，部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系，若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,，我們將立即刪除.
眾所周知,，廣告受眾是直接轉(zhuǎn)化廣告成本的消費者,，在媒體融合的浪潮下,，多媒介融合已經(jīng)成為重要的信息傳播形態(tài),，傳統(tǒng)媒體、新媒體紛紛在進行全媒體化,，各種媒體開始逐漸進入一個文,、圖、聲,、光,、電立體展示的全媒體時代。如2008年3月,，煙臺日報傳媒集團成立全國第一家“全媒體新聞中心”,；中央電視臺于2009年7月開播的《世界周刊》，將其定位為“全媒體地帶,，信息就是選擇”,；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)航者——新浪于2013年9月推出以更快捷、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關(guān)系的廣告平臺“龍淵”,，這成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次提出全媒體覆蓋廣告平臺的概念,。在迎接全媒體時代到來的同時，這種跨界融合的趨勢對廣告營銷行業(yè)的未來勢必會產(chǎn)生重要影響,。本文重點從傳播環(huán)境變遷,、傳播形態(tài)嬗變的視角分析廣告受眾在全媒體時代下的特點。
一,、全媒體的概念
近年來,，學(xué)界對全媒體概念及內(nèi)涵尚無統(tǒng)一界定，在研究和初步實踐的基礎(chǔ)上,，發(fā)現(xiàn)之前的學(xué)者主要從兩方面界定全媒體的概念：一方面是從全新的媒體運營模式角度,，另一方面是從新的媒體傳播形態(tài)角度。宏觀層面來看,，全媒體的真正內(nèi)涵是一種全新的信息生產(chǎn)方式和傳播觀念,。而微觀層面可以從以下幾點分析，從傳播形態(tài)上來看,，我們可以將全媒體簡單概括為眾多單一媒介的總和,；從傳播內(nèi)容上來看，全媒體涵蓋了文,、圖,、聲、光,、電立體展示等多維度信息,；從信息傳播介質(zhì)上來看，包括了傳統(tǒng)媒體,、新媒體以及基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體,。“在傳媒業(yè)界的實踐中,，凡是把各種不同的媒介加以融合使用的媒介實踐形態(tài),，都稱之為全媒體。[1]”因此,，全媒體是一個隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展而發(fā)展的概念,。
二、全媒體時代廣告?zhèn)鞑サ淖冞w
在人們享用全媒體帶來的前所未有的信息集成化、便捷化,、個性化等多方面好處時,；在廣告公司向傳媒行業(yè)新的整合方向調(diào)整策略時；在廣告主利用全媒體的諸種優(yōu)點擴大信息傳播效果時,，他們很快發(fā)現(xiàn)全媒體時代帶給人們的是一柄雙刃劍,。多樣的媒介選擇帶來了廣告受眾的進一步碎片化，進而稀釋了單一媒介的傳播效果,；多元的數(shù)據(jù)終端改變了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系,，從而擴充了廣告的功能性視域，引發(fā)廣告業(yè)界與學(xué)界的深度思考,。隨著傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、新媒介的不斷產(chǎn)生以及媒介融合的深化，全媒體的內(nèi)涵在廣告?zhèn)鞑嵺`中滲透地越來越深遠,。全媒體時代廣告的傳播環(huán)境較之以前發(fā)生了巨大的變化,，而廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變遷帶來的是廣告業(yè)多角關(guān)系的嬗變。
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