營銷近視癥(Marketing Myopia)是著名的市場營銷專家,、美國哈佛大學(xué)管理學(xué)院李維特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一個理論。營銷近視癥就是不適當?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術(shù)上,，而不是放在市場需要(消費需要)上,，其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)喪失市場,，失去競爭力。

這是因為產(chǎn)品只不過是滿足市場消費需要的一種媒介,，一旦有更能充分滿足消費需要的新產(chǎn)品出現(xiàn),，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會被淘汰。

同時消費者的需求是多種多樣的并且不斷變化,，并不是所有的消費者都偏好于某一種產(chǎn)品或價高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品,。李維特斷言：市場的飽和并不會導(dǎo)致企業(yè)的萎縮；造成企業(yè)萎縮的真正原因是營銷者目光短淺,，不能根據(jù)消費者的需求變化而改變營銷策略,。

請問營銷學(xué)中的5c和4p是指什么？

4p包括product.price.place

.promotion.該理論是麥卡錫教授在其《營銷學(xué)》（Marketing,，第一版,，出版于1960年左右）最早提出了這個理論。

產(chǎn)品,，價格,，渠道此處的promotion應(yīng)該是推廣的意思。

當然個人覺得之所以此處的promotion推廣的意思主要是指品牌公關(guān)促銷等一系列營銷活動,。（受當時提出者的時代局限）

而在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天,，推廣是包含了線上，線下,，兼具品牌及效果的綜合市場營銷手段,。