一,、體育賽事營銷的目標(biāo)？

體育賽事營銷的目的,，主要是進行推廣宣傳,，讓更多的受眾群體,，吸引到加入到各個體育賽事活動中來。

在營銷中可以是商家贊助,，可以是民間組織管理運營,。但是前提條件是，確保營銷活動方案科學(xué),，精準(zhǔn),，安全,。對大眾的關(guān)注點講透徹，這樣才能更好實現(xiàn)體育營銷的目標(biāo),。

二,、體育營銷研究的對象？

1.1 研究對象

本文以參與大型體育賽事贊助的企業(yè)體育營銷行為和銷售策略為主要研究對象,。

1.2 研究方法

(1) 文獻資料法:利用上海交通大學(xué)圖書館,、電子閱覽室提供的資源, 使用中國期刊全文數(shù)據(jù)庫等搜索工具, 將“企業(yè)贊助”“市場營銷”“體育賽事”“CBA”“CUBA”等設(shè)定為檢索的關(guān)鍵詞語。 (2) 問卷調(diào)查法:本文主要采用的是問卷調(diào)查法, 問卷調(diào)查的內(nèi)容是群眾收看CBA和CUBA聯(lián)賽情況和平時的體育消費情況,。 (3) 數(shù)理分析法:將調(diào)查的數(shù)據(jù)資料進行歸納整理, 并運用Excel和SPSS 19.0軟件進行處理分析相關(guān)調(diào)查的數(shù)據(jù),。

三、體育營銷研究的對象,？

1.1 研究對象

本文以參與大型體育賽事贊助的企業(yè)體育營銷行為和銷售策略為主要研究對象,。

1.2 研究方法

(1) 文獻資料法:利用上海交通大學(xué)圖書館、電子閱覽室提供的資源, 使用中國期刊全文數(shù)據(jù)庫等搜索工具, 將“企業(yè)贊助”“市場營銷”“體育賽事”“CBA”“CUBA”等設(shè)定為檢索的關(guān)鍵詞語,。 (2) 問卷調(diào)查法:本文主要采用的是問卷調(diào)查法, 問卷調(diào)查的內(nèi)容是群眾收看CBA和CUBA聯(lián)賽情況和平時的體育消費情況,。 (3) 數(shù)理分析法:將調(diào)查的數(shù)據(jù)資料進行歸納整理, 并運用Excel和SPSS 19.0軟件進行處理分析相關(guān)調(diào)查的數(shù)據(jù)。

四,、體育營銷以什么為載體,？

體育營銷是以體育活動為載體來推廣自己產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段,。體育營銷包括兩個層面,，一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷,。

另一種是指運用營銷學(xué)的原量,，以體育賽事為載體而進行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象。

五,、休閑體育產(chǎn)業(yè)的營銷理念,？

1、體育活動背后蘊涵商機 隨著體育熱潮的廣泛傳播,，體育以觀賞性,、競技性和游戲性的特點，成為 全人類的主要盛典之一,，也是最被廣泛認(rèn)同的人類活動,。由此，產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟和體育經(jīng)濟,，深深影響著企業(yè)發(fā)展或品牌增值,。很多的企業(yè)已深刻認(rèn)識到體育營銷塑造品牌的魔力，同時更清醒認(rèn)識到體育活動背后蘊藏著無限商機,。

2,、它是公益性和公信力高的體育活動

體育是人類共同的事業(yè),，贊助體育或者進行其他形式組合的體育營銷，其觀眾注意力,、品牌滲透力和影響力,，是其他類型的廣告所不能達到的。傳播效果易被接受,。受眾的排斥阻力相對弱一些,，商業(yè)性及功利性不明顯。同時,，它可以激發(fā)個人情感依戀以及群體性和暈輪效應(yīng),。

3、體育營銷溝通面廣,、針對性強

在重大比賽現(xiàn)場,，觀眾數(shù)量之多是其他事件營銷所不能企及的；賽事直播,，媒體受眾更是廣泛,。體育本身就是一種世界性語言，它打破了信仰,、文化,、語言和種族等種種障礙，聯(lián)結(jié)社會,、企業(yè)與消費者的關(guān)系,，因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對象進行溝通，快速提升品牌價值,，快速推進國際化品牌賽程及品牌國際化增值,。

六、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的策略

大數(shù)據(jù)營銷可以劃分為三個步驟：

首先,，可以做數(shù)據(jù)信息的收集,，主要通過各種互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)，包括QQ,、微博,、微信以及其他互聯(lián)網(wǎng)軟件工具等，尤其是現(xiàn)代智能手機的普及,，讓每個人與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的鏈接更為廣泛與緊密,，各種的軟件平臺自身都有一定的用戶數(shù)據(jù)分析采集功能，由此導(dǎo)致每個用戶在使用各種軟件時,，個人的有關(guān)信息就已經(jīng)被軟件平臺采集,。平臺可以將收集到的數(shù)據(jù)生成專業(yè)的數(shù)據(jù)信息庫，而后便于后續(xù)的精準(zhǔn)使用,。

其次,，是對收集來的數(shù)據(jù)做匯總分析,。信息智能工具會對收集的信息做模型建構(gòu)與嘻嘻挖掘，對用戶情況做特定的細(xì)致分析與分類,，讓每個消費者都可以劃歸到一定的特征標(biāo)簽中,，同時附帶對應(yīng)的多樣信息內(nèi)容。

最后就是將數(shù)據(jù)運用到營銷策略的設(shè)計與實施中,。這個環(huán)節(jié)主要依據(jù)營銷單位所需要的目標(biāo)群體對象為精準(zhǔn)投放依據(jù),，找到用戶特質(zhì)，然后在數(shù)據(jù)信息中去做精準(zhǔn)的用戶投放,，滿足相關(guān)投放標(biāo)準(zhǔn)的用戶就會接受到企業(yè)的營銷宣傳內(nèi)容,。

甚至企業(yè)會針對不同的用戶對象做不同類型的營銷宣傳內(nèi)容，而后保證更廣泛用戶對營銷內(nèi)容的認(rèn)可,，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的消費者,。這種投放方式的營銷更為精準(zhǔn)，效率更高,，同時可以減少大范圍廣泛撒網(wǎng)導(dǎo)致的成本高昂與效率低下問題,。