關于市場營銷的第一版官方概念是1935年。

由AMA的前身--美國營銷教師協(xié)會所采用的,，1948年被AMA正式采用,。1960年，當AMA重新審視第一版定義時決定依然保持不變,，不作任何修改,。就這樣，關于市場營銷的最初的定義一直沿用了50年,，直到1985年的時候被重新修訂了,。修訂后的定義也就是當今我們見到的關于市場營銷最普遍的定義。

市場營銷中的市場是怎么定義,？

市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動,，其過程包括對一個產品，一項服務,、或一種思想的開發(fā)制作,、定價、促銷和流通等活動,，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標,。

市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業(yè)所進行的有關產品生產,、流通和售后服務等與市場有關的一系列經(jīng)營活動,。

從宏觀角度對市場營銷下定義，E.J.Mccarthy把市場營銷定義為一種社會經(jīng)濟活動過程,，其目的在于滿足社會或人類需要,，實現(xiàn)社會目標。Philop

Kotler指出,，“市場營銷是與市場有關的人類活動,。市場營銷意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望,，去實現(xiàn)潛在的交換”,。

從微觀角度來表述的。美國市場營銷協(xié)會于1960年對市場營銷下的定義是：市場營銷是“引導產品或勞務從生產者流向消費者的企業(yè)營銷活動”,。

市場營銷MBA的定義：指企業(yè)以顧客為中心,，以市場為導向，從產品規(guī)劃開始,，綜合利用各種營銷手段,，最終實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的全過程,。