信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài),、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告,。信息流廣告的形式有圖片,、圖文,、視頻等,，特點(diǎn)是算法推薦,、原生體驗(yàn),，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放,，根據(jù)自己的需求選擇推曝光,、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素,。

信息流廣告主要還是依托于社交平臺(tái)的,，所以選擇好的、性價(jià)比高的社交投放平臺(tái)才是最好的選擇,?？聪孪旅孢@個(gè)

1.新聞資訊類(lèi)

今日頭條、一點(diǎn)咨詢,、智匯推（騰訊信息客戶端,、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）,、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）,、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告,。其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長(zhǎng),、頻次高，粘性強(qiáng),。

②由于咨詢類(lèi)產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,，廣告售賣(mài)和廣告位樣式多樣,。 ③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光,。

2. 社交媒體

陌陌,、廣點(diǎn)通、QQ好友動(dòng)態(tài)等,。其特點(diǎn)是：

①用戶互動(dòng)性強(qiáng),，信息可二次傳播。

②擁有大量用戶注冊(cè)信息,，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高,。 ③由于不像咨詢類(lèi)APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一,。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機(jī)百度,，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊,。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊）,，用戶龐大。 ②營(yíng)銷(xiāo)投放精準(zhǔn)度高,，可鎖定用戶近期購(gòu)買(mǎi)需求,。

③ROI（營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率）高，由于用戶量大,，流量成本降低,，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高,。

④起步較晚,，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類(lèi)

愛(ài)奇藝,、騰訊,、樂(lè)視、優(yōu)酷等,。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升,，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn),，讓視頻類(lèi)的信息流廣告制作成本較高,，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器

UC瀏覽器,、百度瀏覽器,、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合,，例如UC+阿里,。

②僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低,。

目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較主流的信息流廣告類(lèi)別,，各有千秋，不過(guò)在投放信息流同時(shí)也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群,，這樣才能對(duì)癥下藥,。

按照現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，今日頭條不論在使用率,，點(diǎn)擊率,，轉(zhuǎn)載率，影響力等各方面都是首屈一指的,。,。其實(shí)你在頭條提這個(gè)問(wèn)題，潛意識(shí)中就已經(jīng)就有答案了,。

目前信息流廣告包括各各視頻網(wǎng)站,，自媒體一系列能讓全國(guó)十幾億人看到的平臺(tái)。其中典型的包括：百度app,，今日頭條,，趣頭條，看天下,，寶寶樹(shù),，美柚等。小視頻類(lèi)典型包括：火山小視頻,，抖音,，快手,，西瓜視頻等,，這些目前主流的平臺(tái)。

信息流是什么,？

我認(rèn)為就是通過(guò)平臺(tái)主動(dòng)推送給用戶的與產(chǎn)品功能或者內(nèi)容形式接近的且對(duì)用戶有價(jià)值的原生廣告,。

它的優(yōu)勢(shì)：

移動(dòng)廣告的最開(kāi)始時(shí)代，是粗暴的把PC上的banner移植過(guò)來(lái),，對(duì)于本身就小的比PC小的多的屏幕而言,，非常破壞用戶體驗(yàn)，用戶直接忽視,，點(diǎn)擊率低,，廣告主的投放也起不到應(yīng)有的效果。然后又有插屏廣告，推廣強(qiáng)等廣告形式,，都和用戶的興趣無(wú)關(guān),，但是到了信息流廣告，通過(guò)公司對(duì)用戶掌握的行為數(shù)據(jù),，給用戶推出只和該用戶相關(guān)的廣告,。其實(shí)變化的不止是廣告形式，而是對(duì)于用戶而言,，是給他的信息是否有用,。如果僅僅把信息流廣告當(dāng)成是一種廣告外在形式上的改變的話，是無(wú)法把握住信息廣告的精髓的,。僅僅把廣告換成信息的樣式展示給用戶,，那么對(duì)于用戶而言，也照樣是無(wú)法帶來(lái)價(jià)值的,。而目前市面上有許多公司做的所謂的“信息流廣告”,，只是做到了樣式上的一致，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),，沒(méi)有價(jià)值,。沒(méi)有價(jià)值，用戶也不可能互動(dòng),，不可能產(chǎn)生分享等一系列擴(kuò)大效果的行為,。

下面簡(jiǎn)單說(shuō)下頭條，給你個(gè)大圖,，O(∩_∩)O哈哈~ 如果想了解信息流可以聯(lián)系我

今日頭條精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告的入門(mén)文章,，適合有競(jìng)價(jià)搜索廣告、或競(jìng)價(jià)主動(dòng)展示廣告投放經(jīng)驗(yàn)的人閱讀,。如果你是個(gè)老司機(jī),，可以飄過(guò)。 如果從沒(méi)實(shí)際操作過(guò)競(jìng)價(jià)廣告,，或經(jīng)驗(yàn)過(guò)少,，甚至對(duì)文章里很多詞匯不理解，建議將今日頭條的競(jìng)價(jià)廣告委托給我們操作,，會(huì)讓你節(jié)省很多時(shí)間和節(jié)省大量廣告預(yù)算,。

日頭條廣告如何收費(fèi)？

今日頭條廣告開(kāi)戶需要預(yù)存款5000元（我公司開(kāi)戶預(yù)存款是5000元,，直接找今日頭條開(kāi)戶預(yù)存款是10000元）,，廣告有以下幾種扣費(fèi)方式：

CPM（全稱(chēng)：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用,。

CPC（全稱(chēng)：cost per click）：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本,，即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用,。

CPA（全稱(chēng)：cost per action）：電話咨詢，即一個(gè)客戶咨詢電話所需費(fèi)用,；表單提交,，即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用；單次下載成本,，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用,。僅限安卓APP。

其它平臺(tái)一般都是這些方式,。

普通競(jìng)價(jià)CPC：適合所有類(lèi)型的客戶,。普通競(jìng)價(jià)CPC是最常規(guī)的點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)方式，可以簡(jiǎn)單理解為出價(jià)越高,，廣告位置越靠前,，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗(yàn),。

目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)OCPC：適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù),，且單月至少投入5萬(wàn)元以上廣告預(yù)算的客戶。根據(jù)不同行業(yè),、產(chǎn)品,，實(shí)際預(yù)算可能會(huì)高于5萬(wàn)?；A(chǔ)原理：通過(guò)先投入一筆實(shí)驗(yàn)性的預(yù)算,，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言,、下載等,。然后向更多的符合這個(gè)特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多,、價(jià)格更低的轉(zhuǎn)化,。前期投入的實(shí)驗(yàn)性預(yù)算不能過(guò)少！否則無(wú)法獲得足夠多樣本數(shù)據(jù),。樣本數(shù)據(jù)至少要在240個(gè)以上,，這意味著如果初期一個(gè)轉(zhuǎn)化成本100元，前期測(cè)試就需要24000元廣告預(yù)算,，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化,，再投入80000元,，從而實(shí)現(xiàn)56元一個(gè)轉(zhuǎn)化成本,，1840個(gè)轉(zhuǎn)化的的目標(biāo)。

精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告計(jì)費(fèi)原理：

簡(jiǎn)單的說(shuō),，出價(jià)更高的廣告主可以獲得更優(yōu)先的展示,，獲得更多的點(diǎn)擊數(shù)量。每個(gè)廣告均有最低出價(jià)，可以1分錢(qián)遞增,。廣告成交價(jià)格 ≤ 廣告出價(jià),。基本成交價(jià)格的算法是次名廣告出價(jià)加1分錢(qián),。（例如,，廣告主A出價(jià)0.3，廣告主B出價(jià)0.5,，廣告主C出價(jià)0.4,，廣告主D出價(jià)0.41。先展示廣告主B的廣告,，成交價(jià)格是0.42,；然后是廣告主D，成交價(jià)格是0.41,；然后是廣告主C,，成交價(jià)格是0.31；最后是廣告主A,，成交價(jià)格是0.3）,。實(shí)際中的成交價(jià)格還受廣告點(diǎn)擊率、投放時(shí)間,、受眾人群,、其他廣告主等多方影響。成交價(jià)格是動(dòng)態(tài)的,，以今日頭條競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn),。

精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告的劣勢(shì)：

操作較復(fù)雜，需要操作者具備一定的精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告投放基礎(chǔ),，通過(guò)學(xué)習(xí)和投放實(shí)踐可以逐漸掌握要領(lǐng),。廣告展示位置不固定，隨機(jī)展示,。

今日頭條廣告展現(xiàn)機(jī)制及精準(zhǔn)緯度：

如果經(jīng)常使用今日頭條就會(huì)發(fā)現(xiàn),，每個(gè)人看到的新聞都不一樣，而且看到的新聞都是你感興趣的,。這是因?yàn)榻袢疹^條根據(jù)用戶的閱讀興趣推送新聞,，如何做到的？

對(duì)于受眾而言,，廣告有用或感興趣,。其實(shí)我們每個(gè)人都是廣告的受眾，每天我們都在接觸不同類(lèi)型的廣告,。在看新聞的時(shí)候,，在往上購(gòu)物的時(shí)候,，在玩游戲的時(shí)候，我們接觸著大量的廣告,。而信息流廣告一般會(huì)避免硬廣的方式,，拒絕簡(jiǎn)單粗暴的形式，讓我能夠看到感興趣或者有用的信息,。

對(duì)于廣告主和媒體而言,，效果更好。對(duì)用戶有用或者用戶感興趣,，那么點(diǎn)擊率,、效果自然就好，廣告主所花的錢(qián),，也就有了更好回報(bào),，自然也更愿意在信息流廣告上加大投入，媒體也就賺的更多,。

先這么多吧,，有什么需要了解的，可以聯(lián)系我,?；ハ鄿贤ā?/p>