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哪些信息流平臺投放廣告效果比較好,?

2022-05-22 05:48:18營銷對象1

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài),、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片,、圖文、視頻等,,特點(diǎn)是算法推薦,、原生體驗(yàn),可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放,,根據(jù)自己的需求選擇推曝光,、落地頁或者應(yīng)用下載等等,最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素,。

信息流廣告主要還是依托于社交平臺的,,所以選擇好的、性價比高的社交投放平臺才是最好的選擇,??聪孪旅孢@個

1.新聞資訊類

今日頭條、一點(diǎn)咨詢,、智匯推(騰訊信息客戶端,、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端),、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端),、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告,。其特點(diǎn)是:

①用戶使用時間長,、頻次高,粘性強(qiáng),。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,,廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限,,適合強(qiáng)曝光,。

2. 社交媒體

陌陌、廣點(diǎn)通,、QQ好友動態(tài)等,。其特點(diǎn)是:

①用戶互動性強(qiáng),信息可二次傳播,。

②擁有大量用戶注冊信息,,用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道,,所以廣告形式和樣式較單一,。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機(jī)百度,并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能,,搜索功能+新聞資訊,。其特點(diǎn)是:

①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大,。 ②營銷投放精準(zhǔn)度高,,可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI(營銷投資回報率)高,,由于用戶量大,,流量成本降低,且精準(zhǔn)度高,,相對于其他信息流ROI略高,。

④起步較晚,投放形式和樣式還較單一,。

4. 視頻類

愛奇藝,、騰訊、樂視,、優(yōu)酷等,。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一,,但信息流原生廣告特點(diǎn),,讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源,。

5. 瀏覽器

UC瀏覽器,、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,,其特點(diǎn)是:

①用戶基數(shù)大,,多與其他平臺整合,例如UC+阿里,。

②僅首頁觸發(fā),,用戶關(guān)注度低。

目前互聯(lián)網(wǎng)平臺比較主流的信息流廣告類別,,各有千秋,,不過在投放信息流同時也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群,這樣才能對癥下藥,。

按照現(xiàn)在國內(nèi)市場來看,,今日頭條不論在使用率,點(diǎn)擊率,,轉(zhuǎn)載率,,影響力等各方面都是首屈一指的。,。其實(shí)你在頭條提這個問題,,潛意識中就已經(jīng)就有答案了,。

目前信息流廣告包括各各視頻網(wǎng)站,自媒體一系列能讓全國十幾億人看到的平臺,。其中典型的包括:百度app,,今日頭條,趣頭條,,看天下,,寶寶樹,美柚等,。小視頻類典型包括:火山小視頻,,抖音,快手,,西瓜視頻等,,這些目前主流的平臺。

信息流是什么,?

我認(rèn)為就是通過平臺主動推送給用戶的與產(chǎn)品功能或者內(nèi)容形式接近的且對用戶有價值的原生廣告,。

它的優(yōu)勢:

移動廣告的最開始時代,是粗暴的把PC上的banner移植過來,,對于本身就小的比PC小的多的屏幕而言,,非常破壞用戶體驗(yàn),用戶直接忽視,,點(diǎn)擊率低,,廣告主的投放也起不到應(yīng)有的效果。然后又有插屏廣告,,推廣強(qiáng)等廣告形式,,都和用戶的興趣無關(guān),但是到了信息流廣告,,通過公司對用戶掌握的行為數(shù)據(jù),,給用戶推出只和該用戶相關(guān)的廣告。其實(shí)變化的不止是廣告形式,,而是對于用戶而言,,是給他的信息是否有用。如果僅僅把信息流廣告當(dāng)成是一種廣告外在形式上的改變的話,,是無法把握住信息廣告的精髓的,。僅僅把廣告換成信息的樣式展示給用戶,那么對于用戶而言,,也照樣是無法帶來價值的,。而目前市面上有許多公司做的所謂的“信息流廣告”,只是做到了樣式上的一致,而對于用戶來說,,沒有價值,。沒有價值,用戶也不可能互動,,不可能產(chǎn)生分享等一系列擴(kuò)大效果的行為,。

下面簡單說下頭條,給你個大圖,,O(∩_∩)O哈哈~ 如果想了解信息流可以聯(lián)系我

今日頭條精準(zhǔn)競價廣告的入門文章,適合有競價搜索廣告,、或競價主動展示廣告投放經(jīng)驗(yàn)的人閱讀,。如果你是個老司機(jī),可以飄過,。 如果從沒實(shí)際操作過競價廣告,,或經(jīng)驗(yàn)過少,甚至對文章里很多詞匯不理解,,建議將今日頭條的競價廣告委托給我們操作,,會讓你節(jié)省很多時間和節(jié)省大量廣告預(yù)算。

日頭條廣告如何收費(fèi),?

今日頭條廣告開戶需要預(yù)存款5000元(我公司開戶預(yù)存款是5000元,,直接找今日頭條開戶預(yù)存款是10000元),廣告有以下幾種扣費(fèi)方式:

CPM(全稱:cost per mille):千人展示成本,,即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用,。

CPC(全稱:cost per click):單次點(diǎn)擊成本,即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用,。

CPA(全稱:cost per action):電話咨詢,,即一個客戶咨詢電話所需費(fèi)用;表單提交,,即用戶提交一次個人信息所需費(fèi)用,;單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費(fèi)用,。僅限安卓APP,。

其它平臺一般都是這些方式。

普通競價CPC:適合所有類型的客戶,。普通競價CPC是最常規(guī)的點(diǎn)擊競價方式,,可以簡單理解為出價越高,廣告位置越靠前,,獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多,。需要有較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗(yàn)。

目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競價OCPC:適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù),,且單月至少投入5萬元以上廣告預(yù)算的客戶,。根據(jù)不同行業(yè),、產(chǎn)品,實(shí)際預(yù)算可能會高于5萬,?;A(chǔ)原理:通過先投入一筆實(shí)驗(yàn)性的預(yù)算,看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢,、留言,、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告,,而從獲得數(shù)量更多,、價格更低的轉(zhuǎn)化。前期投入的實(shí)驗(yàn)性預(yù)算不能過少,!否則無法獲得足夠多樣本數(shù)據(jù),。樣本數(shù)據(jù)至少要在240個以上,這意味著如果初期一個轉(zhuǎn)化成本100元,,前期測試就需要24000元廣告預(yù)算,,然后進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化,再投入80000元,,從而實(shí)現(xiàn)56元一個轉(zhuǎn)化成本,,1840個轉(zhuǎn)化的的目標(biāo)。

精準(zhǔn)競價廣告計費(fèi)原理:

簡單的說,,出價更高的廣告主可以獲得更優(yōu)先的展示,,獲得更多的點(diǎn)擊數(shù)量。每個廣告均有最低出價,,可以1分錢遞增,。廣告成交價格 ≤ 廣告出價?;境山粌r格的算法是次名廣告出價加1分錢,。(例如,廣告主A出價0.3,,廣告主B出價0.5,,廣告主C出價0.4,廣告主D出價0.41,。先展示廣告主B的廣告,,成交價格是0.42;然后是廣告主D,,成交價格是0.41,;然后是廣告主C,成交價格是0.31;最后是廣告主A,,成交價格是0.3),。實(shí)際中的成交價格還受廣告點(diǎn)擊率、投放時間,、受眾人群,、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態(tài)的,,以今日頭條競價廣告系統(tǒng)實(shí)際價格為準(zhǔn),。

精準(zhǔn)競價廣告的劣勢:

操作較復(fù)雜,需要操作者具備一定的精準(zhǔn)競價廣告投放基礎(chǔ),,通過學(xué)習(xí)和投放實(shí)踐可以逐漸掌握要領(lǐng),。廣告展示位置不固定,隨機(jī)展示,。

今日頭條廣告展現(xiàn)機(jī)制及精準(zhǔn)緯度:

如果經(jīng)常使用今日頭條就會發(fā)現(xiàn),每個人看到的新聞都不一樣,,而且看到的新聞都是你感興趣的,。這是因?yàn)榻袢疹^條根據(jù)用戶的閱讀興趣推送新聞,如何做到的,?

對于受眾而言,,廣告有用或感興趣。其實(shí)我們每個人都是廣告的受眾,,每天我們都在接觸不同類型的廣告,。在看新聞的時候,在往上購物的時候,,在玩游戲的時候,,我們接觸著大量的廣告。而信息流廣告一般會避免硬廣的方式,,拒絕簡單粗暴的形式,,讓我能夠看到感興趣或者有用的信息。

對于廣告主和媒體而言,,效果更好,。對用戶有用或者用戶感興趣,那么點(diǎn)擊率,、效果自然就好,,廣告主所花的錢,也就有了更好回報,,自然也更愿意在信息流廣告上加大投入,,媒體也就賺的更多。

先這么多吧,有什么需要了解的,,可以聯(lián)系我,。互相溝通,。

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