我認(rèn)為信息流廣告是一種非常有效的廣告形式,。

首先,，信息流廣告是出現(xiàn)在內(nèi)容信息中的廣告,，投放的特點(diǎn)是通過興趣標(biāo)簽分發(fā)用戶，這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好,，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，客戶可以根據(jù)自己的需求選擇推曝光,、落地頁或者應(yīng)用下載等等,，能夠有效降低用戶干擾促使其主動(dòng)接受、分享的一種廣告形式,。

第二,，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。它流量龐大,，平臺(tái)的算法領(lǐng)先,，內(nèi)容形式豐富多樣，廣告客戶選擇受眾定向精準(zhǔn),，作為廣告用戶來說體驗(yàn)比較好,。

第三、用戶對(duì)信息流廣告的接受度更高,。相比較傳統(tǒng)的廣告插入形式,，信息流打造的資訊平臺(tái)的頁面展現(xiàn)形式與信息流廣告更易融，用戶對(duì)社交平臺(tái)信息流廣告記憶度最高,，相對(duì)于新聞?lì)悾缃幻襟w的信息流廣告更易提升品牌好感度,，平臺(tái)本身的品牌形象也影響著消費(fèi)者對(duì)廣告品牌感知,。

媒體已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)拼創(chuàng)意，拼內(nèi)容的社交傳播時(shí)代,。信息流廣告也在等不斷優(yōu)化平臺(tái)設(shè)置,、豐富用戶興趣標(biāo)簽，其它引導(dǎo)的重點(diǎn)是“創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)”,，落實(shí)到創(chuàng)意素材中,，就是通過創(chuàng)意文案撰寫來獲取用戶關(guān)注，到落地頁的策略,，轉(zhuǎn)化達(dá)成精準(zhǔn)曝光或是用戶留存,。

信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣,？

其實(shí)，信息流最早出現(xiàn)在facebook,，隨后是twitter,。直到12年才被引入中國。但一直不溫不火,，直到17年,，信息流才呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),，信息流廣告在未來兩年,，將會(huì)以50%的增速發(fā)展。

當(dāng)然,，每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)生命周期,。

像淘寶，你在10年進(jìn)入就是一個(gè)最佳時(shí)期,，甚至12年還有利可圖,，但到了18年，產(chǎn)品紅利已經(jīng)進(jìn)入了尾期,，對(duì)于商家而言,，已經(jīng)沒有過多可以分割的利潤。

再比如競(jìng)價(jià),，它也已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)尾紅利期,。

而信息流，現(xiàn)在便是最佳進(jìn)入時(shí)期,。

1. 信息流打破了用戶與廣告間的限制

容易輕信,，易被媒體操縱的消費(fèi)模式已經(jīng)一去不復(fù)返了。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),、消費(fèi)選擇的增多，導(dǎo)致消費(fèi)者越來越精明,，同時(shí),，對(duì)于廣告的免疫力也不斷增強(qiáng)。

這都意味著：他們對(duì)于廣告的要求越來越高,。

普通的廣告已無法滿足他們的需求,。而信息流它滿足了用戶對(duì)于廣告的多樣化，它可以嵌入到競(jìng)價(jià),、信息流,、視頻、社交等多種平臺(tái)，展現(xiàn)形式也更加多樣化,，圖文,、視頻、動(dòng)態(tài)圖......

且內(nèi)容即廣告,，更符合用戶的興趣愛好,、瀏覽習(xí)慣等。

可以說,，信息流打破了用戶與廣告間的限制,。

2. 信息流滿足了廣告主與廣告間的品效合一

隨著用戶心智的成長：用品類思考，用品牌表達(dá),，在營銷推廣上,，廣告主會(huì)更注重“品效合一”。

而信息流作為整合營銷的一部分,，社交+行為標(biāo)簽的數(shù)據(jù)融合使廣告效果達(dá)到一個(gè)精準(zhǔn)推送的目的,。

尤其是社交和搜索類平臺(tái)具有多維數(shù)據(jù)，更容易為用戶設(shè)定標(biāo)簽提升廣告推送精準(zhǔn)度,。同時(shí),，社交平臺(tái)的互動(dòng)和二次傳播都為信息流廣告增色，增加粉絲對(duì)于廣告的互動(dòng)性,，并引發(fā)一個(gè)二次傳播,。

據(jù)調(diào)查，渠道的品牌形象與廣告的品牌形象之間有較強(qiáng)的相關(guān)性,。而我們可以通過多渠道信息流推廣,，讓信息流傳達(dá)更高效，讓品牌覆蓋范圍更廣,，實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲和投資回報(bào)率最優(yōu)化,。

可以說，信息流是廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一的重要手段,。

3. 信息流使媒體資源高效利用

內(nèi)容即廣告,，它使我們的媒體資源利用率更高效。