我認(rèn)為信息流廣告是一種非常有效的廣告形式,。

首先,，信息流廣告是出現(xiàn)在內(nèi)容信息中的廣告,，投放的特點是通過興趣標(biāo)簽分發(fā)用戶,，這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好,，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,，客戶可以根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等,，能夠有效降低用戶干擾促使其主動接受,、分享的一種廣告形式。

第二,，信息流廣告的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的,。它流量龐大，平臺的算法領(lǐng)先,，內(nèi)容形式豐富多樣,，廣告客戶選擇受眾定向精準(zhǔn)，作為廣告用戶來說體驗比較好,。

第三,、用戶對信息流廣告的接受度更高。相比較傳統(tǒng)的廣告插入形式,，信息流打造的資訊平臺的頁面展現(xiàn)形式與信息流廣告更易融,，用戶對社交平臺信息流廣告記憶度最高，相對于新聞類,，社交媒體的信息流廣告更易提升品牌好感度,，平臺本身的品牌形象也影響著消費者對廣告品牌感知。

媒體已經(jīng)進(jìn)入了一個拼創(chuàng)意,，拼內(nèi)容的社交傳播時代,。信息流廣告也在等不斷優(yōu)化平臺設(shè)置、豐富用戶興趣標(biāo)簽,，其它引導(dǎo)的重點是“創(chuàng)意+定向+競價”,，落實到創(chuàng)意素材中，就是通過創(chuàng)意文案撰寫來獲取用戶關(guān)注,，到落地頁的策略,，轉(zhuǎn)化達(dá)成精準(zhǔn)曝光或是用戶留存。

信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣,？

其實,，信息流最早出現(xiàn)在facebook，隨后是twitter,。直到12年才被引入中國,。但一直不溫不火，直到17年,，信息流才呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，信息流廣告在未來兩年，將會以50%的增速發(fā)展,。

當(dāng)然,，每一個產(chǎn)品都會有一個生命周期。

像淘寶,，你在10年進(jìn)入就是一個最佳時期,，甚至12年還有利可圖，但到了18年,，產(chǎn)品紅利已經(jīng)進(jìn)入了尾期,，對于商家而言，已經(jīng)沒有過多可以分割的利潤,。

再比如競價,，它也已經(jīng)進(jìn)入了一個尾紅利期。

而信息流,，現(xiàn)在便是最佳進(jìn)入時期,。

1. 信息流打破了用戶與廣告間的限制

容易輕信,，易被媒體操縱的消費模式已經(jīng)一去不復(fù)返了,。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展、消費結(jié)構(gòu)的升級,、消費選擇的增多,，導(dǎo)致消費者越來越精明，同時,，對于廣告的免疫力也不斷增強(qiáng),。

這都意味著：他們對于廣告的要求越來越高。

普通的廣告已無法滿足他們的需求,。而信息流它滿足了用戶對于廣告的多樣化,，它可以嵌入到競價、信息流,、視頻,、社交等多種平臺，展現(xiàn)形式也更加多樣化,，圖文,、視頻、動態(tài)圖......

且內(nèi)容即廣告,，更符合用戶的興趣愛好,、瀏覽習(xí)慣等。

可以說,，信息流打破了用戶與廣告間的限制,。

2. 信息流滿足了廣告主與廣告間的品效合一

隨著用戶心智的成長：用品類思考，用品牌表達(dá)，在營銷推廣上,，廣告主會更注重“品效合一”,。

而信息流作為整合營銷的一部分，社交+行為標(biāo)簽的數(shù)據(jù)融合使廣告效果達(dá)到一個精準(zhǔn)推送的目的,。

尤其是社交和搜索類平臺具有多維數(shù)據(jù),，更容易為用戶設(shè)定標(biāo)簽提升廣告推送精準(zhǔn)度。同時,，社交平臺的互動和二次傳播都為信息流廣告增色,，增加粉絲對于廣告的互動性，并引發(fā)一個二次傳播,。

據(jù)調(diào)查,，渠道的品牌形象與廣告的品牌形象之間有較強(qiáng)的相關(guān)性。而我們可以通過多渠道信息流推廣,，讓信息流傳達(dá)更高效,，讓品牌覆蓋范圍更廣，實現(xiàn)潤物細(xì)無聲和投資回報率最優(yōu)化,。

可以說,，信息流是廣告主實現(xiàn)品效合一的重要手段。

3. 信息流使媒體資源高效利用

內(nèi)容即廣告,，它使我們的媒體資源利用率更高效,。