1,、今日頭條

? ? ? 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品,，同時也是國內互聯(lián)網領域成長最快的產品服務之一,，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺,。

? ? ? 優(yōu)點：算法成熟，關鍵詞定向,，有移動建站很方便,，支持CPA。同時,，用戶每天的在線時間長,，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣,，鎖定目標用戶,，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確,。

? ? ? 缺點：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高,，點擊量大，但是轉化率中低,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：理財,、生活、游戲,、app等,，可根據(jù)導航欄的分類進行投放。

信息流廣告

2,、微博

? ? ? 微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品,。投放的廣告也具有普通微博的全部功能,，轉發(fā),、評論、收藏,、贊等,，可實現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉化率,。

? ? ? 優(yōu)點：擁有6.5億注冊用戶,，3.9億月活躍用戶，并具有博文,、應用,、賬戶、視頻,、圖文,、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

? ? ? 缺點：成本偏高,，流量不可控,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：生活類產品（例食品,、服裝等）、地區(qū)類產品（例攝影等）,、游戲,、app等，廣告內容要具有特色,，提高互動率,。

3、抖音信息流

? ? ? 抖音是目前最火爆的短視頻App,，擁有一大批忠實的用戶,，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為,，不斷地給用戶定義標簽,，在產品推送上，實現(xiàn)了千人千面的營銷高度,。同時,，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的,。

? ? ?優(yōu)點：抖音用戶數(shù)量龐大,，易于打造爆款產品，同時,，是品牌曝光的極好選擇,。

? ? ?缺點：抖音成本偏高，且對素材要求極高,，整體人群意向程度低,，對行業(yè)要求限制也比較高。

? ? ?投放行業(yè)建議：游戲,、APP,、電商等泛流量產品投放。

4,、百度信息流

? ? ? 百度信息流可在百度貼吧,、百度首頁、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,。

? ? ?優(yōu)點：有搜索基礎,，關鍵詞定向，能定向貼吧,。

? ? ?缺點：投放操作較為復雜,，且流量和成本較為不固定。

? ? ?投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放,。

5,、騰訊信息流

? ? ? 騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大,，憑借QQ和微信兩大超級IP,，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網用戶,。

優(yōu)點：社交應用排名NO.1,，覆蓋面廣，日活高,，用戶粘性大,，適合品牌宣傳。

? ? ? 缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴,，且價格太貴,，且競爭激烈。

? ? ? 投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產品,。

6,、知乎

? ? ? 知乎是一個真實的網絡問答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化,、白領,、高收入、高學歷,，集中在一二線城市,，擁有極高的其消費能力的。

? ? ?優(yōu)點：流量質量高,，購買能力高,。

? ? ?缺點：平臺用戶較為理性，對廣告素材要求較高,。

? ? ?投放行業(yè)建議：房產家居,、游戲、金融,、教育培訓、電商,、網絡服務,、旅游等相關行業(yè)皆可投放。

? ? ? 以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性,，企業(yè)可根據(jù)自身產品的實際情況,，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營銷的目的就是轉化,，在選擇渠道上,，一切都要以效果為導向。

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告,。信息流廣告的投放特點是個性化投放,，可以通過標簽去投放，按照自己的需求,。信息流廣告是在百度APP,、百度首頁、貼吧,、百度手機瀏覽器等平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,，廣告即是內容。以下極為各項分類：1. 新聞資訊類：今日頭條,、一點咨詢,、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報),、新浪扶翼(新浪新聞客戶端),、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網易新聞客戶端,。這些都是以資訊為主的信息流廣告,。其特點是：①用戶使用時間長、頻次高,，粘性強,。②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣,，廣告位樣式也較多,。③精準度有限，適合強曝光,。2. 社交媒體：微博粉絲通/粉絲頭條,、廣點通、陌陌,、貼吧等,，其特點是①用戶互動性強，信息可二次傳播,。②擁有大量用戶注冊信息,，用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道,，所以廣告形式和樣式較單一,。3. 搜索引擎：目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊,。其特點是：①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),，用戶龐大。②營銷投放精準度高,，可鎖定用戶近期購買需求,。③ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大,，流量成本降低,，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高,。④起步較晚,，投放形式和樣式還較單一。4. 視頻類：愛奇藝,、騰訊,、樂視、優(yōu)酷等,。鑒于互聯(lián)網在線視頻市場的前景提升,，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點,，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方),。5. 瀏覽器：UC瀏覽器,、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,，其特點是：①用戶基數(shù)大,，多與其他平臺整合，例如UC+阿里,。②僅首頁觸發(fā),，用戶關注度低。6. 其他內容聯(lián)盟：FI-WI鑰匙,、黃歷天氣等,。此類產品(服務)由于功能較大單一，用戶群少,，使用頻次低,。所以一般為多產品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告,，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足,。通過以上介紹,，可以看出信息流的產品功能屬性，很大程度決定了使用場景,，既產品價值,。新聞資訊、社交媒體,、搜索引擎(手百)由于用戶量大,，精準高，可操作性強,，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告,。