1,、今日頭條

? ? ? 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

? ? ? 優(yōu)點(diǎn)：算法成熟,，關(guān)鍵詞定向,，有移動(dòng)建站很方便,，支持CPA。同時(shí),，用戶每天的在線時(shí)間長(zhǎng)，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘,，且能5秒快速推廣,，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型,，廣告投放更精確,。

? ? ? 缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大,，但是轉(zhuǎn)化率中低,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活,、游戲,、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放,。

信息流廣告

2,、微博

? ? ? 微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能,，轉(zhuǎn)發(fā),、評(píng)論,、收藏,、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播,，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率,。

? ? ? 優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊(cè)用戶，3.9億月活躍用戶,，并具有博文,、應(yīng)用、賬戶,、視頻,、圖文、九宮格多種形式靈活使用,，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

? ? ? 缺點(diǎn)：成本偏高,，流量不可控。

? ? ? 投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品,、服裝等）,、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲,、app等,，廣告內(nèi)容要具有特色,，提高互動(dòng)率。

3,、抖音信息流

? ? ? 抖音是目前最火爆的短視頻App,，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好,，且通過(guò)用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為,，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上,，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷高度,。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè),，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的,。

? ? ?優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品,，同時(shí),，是品牌曝光的極好選擇。

? ? ?缺點(diǎn)：抖音成本偏高,，且對(duì)素材要求極高,，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高,。

? ? ?投放行業(yè)建議：游戲,、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放,。

4,、百度信息流

? ? ? 百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè),、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,。

? ? ?優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向,，能定向貼吧,。

? ? ?缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定,。

? ? ?投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶,，大部分行業(yè)都適合投放。

5,、騰訊信息流

? ? ? 騰訊可以說(shuō),，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP,，擁有龐大的流量,，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶,。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣,，日活高,，用戶粘性大，適合品牌宣傳,。

? ? ? 缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán),，且價(jià)格太貴，且競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類產(chǎn)品,。

6、知乎

? ? ? 知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū),，用戶群體傾向于年輕化,、白領(lǐng)、高收入,、高學(xué)歷,，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的,。

? ? ?優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高,，購(gòu)買能力高。

? ? ?缺點(diǎn)：平臺(tái)用戶較為理性,，對(duì)廣告素材要求較高,。

? ? ?投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲,、金融,、教育培訓(xùn),、電商,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放,。

? ? ? 以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性,，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適自己的信息流渠道,。最后,，我們營(yíng)銷的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上,，一切都要以效果為導(dǎo)向,。

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放,，可以通過(guò)標(biāo)簽去投放,，按照自己的需求,。信息流廣告是在百度APP、百度首頁(yè),、貼吧,、百度手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容,。以下極為各項(xiàng)分類：1. 新聞資訊類：今日頭條,、一點(diǎn)咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端,、天天快報(bào)),、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端),、網(wǎng)易新聞客戶端,。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點(diǎn)是：①用戶使用時(shí)間長(zhǎng),、頻次高,，粘性強(qiáng)。②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,，廣告售賣形式多樣,，廣告位樣式也較多。③精準(zhǔn)度有限,，適合強(qiáng)曝光,。2. 社交媒體：微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通,、陌陌,、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng),，信息可二次傳播,。②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高,。③由于不像咨詢類APP有多頻道,，所以廣告形式和樣式較單一。3. 搜索引擎：目前比較有代表性的是手機(jī)百度,，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能,，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),，用戶龐大,。②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求。③ROI(營(yíng)銷投資回報(bào)率)高,，由于用戶量大,，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高,，相對(duì)于其他信息流ROI略高,。④起步較晚，投放形式和樣式還較單一,。4. 視頻類：愛(ài)奇藝,、騰訊、樂(lè)視,、優(yōu)酷等,。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一,，但信息流原生廣告特點(diǎn),，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源,。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方),。5. 瀏覽器：UC瀏覽器、百度瀏覽器,、搜狗瀏覽器等,，其特點(diǎn)是：①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合,，例如UC+阿里,。②僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低,。6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：FI-WI鑰匙,、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一,，用戶群少,，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告,，相對(duì)于其他類型的信息流廣告,，投放范圍、精準(zhǔn)度,、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。通過(guò)以上介紹,，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性,，很大程度決定了使用場(chǎng)景，既產(chǎn)品價(jià)值,。新聞資訊,、社交媒體,、搜索引擎(手百)由于用戶量大，精準(zhǔn)高,，可操作性強(qiáng),，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。