1,、今日頭條

? ? ? 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一,，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺,。

? ? ? 優(yōu)點：算法成熟,，關(guān)鍵詞定向,，有移動建站很方便,，支持CPA,。同時,，用戶每天的在線時間長,，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣,，鎖定目標(biāo)用戶,，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確,。

? ? ? 缺點：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高,，點擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：理財,、生活、游戲,、app等,，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

信息流廣告

2、微博

? ? ? 微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品,。投放的廣告也具有普通微博的全部功能,，轉(zhuǎn)發(fā)、評論,、收藏,、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播,，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率,。

? ? ? 優(yōu)點：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶,，并具有博文,、應(yīng)用、賬戶,、視頻,、圖文、九宮格多種形式靈活使用,，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

? ? ? 缺點：成本偏高,，流量不可控。

? ? ? 投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品,、服裝等）,、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲,、app等,，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動率,。

3,、抖音信息流

? ? ? 抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實的用戶,，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好,，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽,，在產(chǎn)品推送上,，實現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時,，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁,，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的,。

? ? ?優(yōu)點：抖音用戶數(shù)量龐大,，易于打造爆款產(chǎn)品，同時，是品牌曝光的極好選擇,。

? ? ?缺點：抖音成本偏高,，且對素材要求極高，整體人群意向程度低,，對行業(yè)要求限制也比較高,。

? ? ?投放行業(yè)建議：游戲、APP,、電商等泛流量產(chǎn)品投放,。

4、百度信息流

? ? ? 百度信息流可在百度貼吧,、百度首頁,、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

? ? ?優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ),，關(guān)鍵詞定向,，能定向貼吧。

? ? ?缺點：投放操作較為復(fù)雜,，且流量和成本較為不固定,。

? ? ?投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放,。

5,、騰訊信息流

? ? ? 騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大,，憑借QQ和微信兩大超級IP,，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶,。

優(yōu)點：社交應(yīng)用排名NO.1,，覆蓋面廣，日活高,，用戶粘性大,，適合品牌宣傳。

? ? ? 缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán),，且價格太貴,，且競爭激烈。

? ? ? 投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品,。

6,、知乎

? ? ? 知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化,、白領(lǐng),、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市,，擁有極高的其消費(fèi)能力的,。

? ? ?優(yōu)點：流量質(zhì)量高，購買能力高,。

? ? ?缺點：平臺用戶較為理性,，對廣告素材要求較高。

? ? ?投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居,、游戲,、金融、教育培訓(xùn),、電商,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放,。

? ? ? 以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性,，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實際情況，選擇合適自己的信息流渠道,。最后,，我們營銷的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上,，一切都要以效果為導(dǎo)向,。

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放,，可以通過標(biāo)簽去投放,，按照自己的需求。信息流廣告是在百度APP,、百度首頁,、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,，廣告即是內(nèi)容,。以下極為各項分類：1. 新聞資訊類：今日頭條、一點咨詢,、智匯推(騰訊信息客戶端,、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端),、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端),、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告,。其特點是：①用戶使用時間長,、頻次高,，粘性強(qiáng)。②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,，廣告售賣形式多樣,，廣告位樣式也較多,。③精準(zhǔn)度有限,，適合強(qiáng)曝光。2. 社交媒體：微博粉絲通/粉絲頭條,、廣點通,、陌陌、貼吧等,，其特點是①用戶互動性強(qiáng),，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息,，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高,。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一,。3. 搜索引擎：目前比較有代表性的是手機(jī)百度,，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊,。其特點是：①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),，用戶龐大。②營銷投放精準(zhǔn)度高,，可鎖定用戶近期購買需求,。③ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大,，流量成本降低,，且精準(zhǔn)度高，相對于其他信息流ROI略高,。④起步較晚,，投放形式和樣式還較單一。4. 視頻類：愛奇藝,、騰訊,、樂視、優(yōu)酷等,。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點,，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,，需要整合多方資源,。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方)。5. 瀏覽器：UC瀏覽器,、百度瀏覽器,、搜狗瀏覽器等，其特點是：①用戶基數(shù)大,，多與其他平臺整合,，例如UC+阿里。②僅首頁觸發(fā),，用戶關(guān)注度低,。6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：FI-WI鑰匙、黃歷天氣等,。此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一,，用戶群少，使用頻次低,。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告,，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍,、精準(zhǔn)度,、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。通過以上介紹,，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性,，很大程度決定了使用場景，既產(chǎn)品價值,。新聞資訊,、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大,，精準(zhǔn)高,，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告,。