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銷售海參的技巧

2022-04-15 05:35:45營銷對象1

參市場很大,、前景廣闊:海參,是一種營養(yǎng)價值較高的海洋食品,。中國人食用海參,已有1000多年的歷史,,由于其捕撈,、儲存、加工,、烹制等方面較為復雜,,成本較高,一直是達官貴人的享用專利,,平民百姓一生難得食用,。但隨著人民生活水平的提高,養(yǎng)殖,、捕撈,、儲存、運輸,、烹制等方面技術的日益發(fā)達,,海參逐步走上了普通百姓的餐桌。山東,、遼寧等地近二,、三年來,興起了海參熱,。海參及海參產(chǎn)品,,逐步被市場和消費者所接受,大大小小幾百個海參品牌,,如雨后春筍般爭相上市,,海參市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象。海參,,開發(fā)了一個市場,,激活和滿足了人們的需求,帶動了一個行業(yè)的發(fā)展。應該說,,海參產(chǎn)品的市場空間非常大,,可謂前景廣闊、前途無量,。海參市場混亂,、問題不少:但博弈智點在與十幾位海參企業(yè)的老總,以及行業(yè)協(xié)會的領導,、專家交流之后,,發(fā)現(xiàn)了很多問題。一些企業(yè)效益不錯,,大多數(shù)企業(yè)勉強維持,,一部分企業(yè)銷售困難、財務虧損退出了市場,。據(jù)相關部門的統(tǒng)計,,2007年的產(chǎn)品銷售總量比2006年的同期不增反降,令許多行業(yè)人士非常不解,、困惑,。通過與部分企業(yè)的深度交流,以及對整個海參行業(yè)的調(diào)研之后,,博弈智點認為海參市場之所以出現(xiàn)目前的這種奇怪現(xiàn)象,,與海參企業(yè)的營銷有很大關系,不客氣地講,,90%的海參企業(yè)不會做營銷,!很多海參企業(yè)不會做營銷,與其企業(yè)背景和整個市場現(xiàn)狀有很大關系,,縱觀目前的海參經(jīng)營企業(yè),,一部分是海參養(yǎng)殖企業(yè),一部分是原來的海參消費企業(yè),,如酒店等,,還有一部分是海產(chǎn)品的銷售商和部分保健品銷售企業(yè)。而這些企業(yè),,要么是營銷手段落后,,不懂營銷,要么是目光短視,,投機取巧,。給整個海參市場的健康發(fā)展埋下了很多危機,總結海參市場的現(xiàn)狀,,有以下幾個方面的問題值得注意,,否則將影響海參企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的壯大:一,、產(chǎn)品定位要準確所謂定位,就是產(chǎn)品或品牌在消費者心中的總體形象,。它不是企業(yè)強加給消費者的,,而是消費者自己認為的。比如,,奔馳汽車,,就是成功、財富,、身份的象征,;夏利汽車,即使加上GPS和巡航,,仍然擺脫不了平民車的形象,。在與一些海參企業(yè)的老總交流時,他們一直強調(diào)海參的加工工藝,、口感和能治療各種疾病的功效,,強調(diào)它是一種營養(yǎng)豐富的食品,而忘記了海參現(xiàn)階段來講,,更準確的是一種高檔食用禮品。高檔食品是自己花錢購買食用的產(chǎn)品,,而禮品是專門購買送給人的,,定位是不同的。二,、購買人群和消費人群要分清,!很多時候購買人群就是消費人群,但有些時候購買人群不是消費人群,,比如學習機和兒童用品,,父母一般是購買人群,而孩子卻是消費人群,,又比如高檔煙酒,、珠寶,一般是購買者買來送禮的,,他并不是最終消費者,,所謂“買的不用,用的不買”,,就是這個意思,。購買禮品的人,更注重產(chǎn)品的品牌,、知名度,、包裝、價值感,而接受禮品的人,,更注意產(chǎn)品的實用性,、功效性等。三,、包裝突出差異化,,拒絕同質(zhì)化!很多企業(yè)由于對營銷理解不透,,定位不清晰,,所以產(chǎn)品包裝也就人云亦云,照貓畫虎,,要么大藍大綠,,要么大紅大紫,然后再放上些海參的照片,,如果不看品牌名稱,,很多情況下分不清是哪家的產(chǎn)品,根本沒有差異化可言,,更談不上從包裝上了解產(chǎn)品特點和賣點了,。看看可口可樂,,看看安利的紐崔萊,,再看看OLAY玉蘭油的包裝,就知道差距有多大,,它們各具特色,,一提品牌,消費者會馬上想到他們的設計包裝,,不但好看而且好賣,。包裝就像人的一張臉,不會打扮,,就不會有好的第一印象,,更談不上記憶和好感了。四,、賣點要明確,,才能打動消費者!很多海參企業(yè),,一直強調(diào)產(chǎn)品的加工工藝,、口感、營養(yǎng)成分,,以及能夠治療各種疾病的功效,,說的很多,,并且很多產(chǎn)品基本上都是這么說,沒有突出,、特殊的地方,。所謂賣點,就是打動消費者的那一點,,是一點,,不是多點,一點會讓消費者產(chǎn)生深刻的記憶就夠了,。海參的營養(yǎng),、口感、工藝其實都是差不多的,,消費者只知道它的營養(yǎng)較高,,你與別人的海參有什么區(qū)別呢?很多企業(yè)都沒有說,,或沒有說清,。只要認真研究,總會找到區(qū)別和賣點的,。比如“白加黑”感冒藥,,都是治感冒的,但“白加黑”的“白天吃白片不瞌睡,,晚上吃黑片睡得香”讓其一舉成名,,實現(xiàn)了三個1.6億的銷售業(yè)績?!昂ow絲”的“去屑不傷發(fā)”成就了寶潔在中國日化的霸主地位;白云山力加壽的“不傷血管壁,,輕松治心腦” ,,而得到心腦患者的認可和追捧。至于海參的賣點,,各個企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的產(chǎn)地,、加工工藝,購買和食用者關心的元素進行考量,,一定不能人云亦云,,沒有特點。要記住營銷學中的一句名言:沒有特點的產(chǎn)品是沒有出路的,。五,、品牌意識要強,企業(yè)才能做大做長,!企業(yè)的最終競爭是品牌的競爭,。著名品牌阿迪達斯(adidas)和耐克(nike)在世界上沒有任何一間屬于自己的生產(chǎn)車間,,都是別人代加工,他們所擁有的就是品牌,。貼上阿迪達斯(adidas)和耐克(nike)商標的運動鞋,,就能賣幾百元,甚至幾千元,,而一樣材料,、同一工廠,同一流水線生產(chǎn)的運動鞋鞋,,貼上別的商標,,幾十元也不好賣,這就是品牌的力量,。海參這種高檔食品,,一定要注重品牌建設,因為它是一個長線產(chǎn)品,,拼價格是沒有出路的,,只有注重品牌建設,才是百年大計,。至于品牌建設如何去做,,要在名稱、設計,、質(zhì)量,、宣傳、服務等方面做細做好,。品牌如果比作是一座大廈的話,,那么每一項工作是一磚一瓦,都非常重要,。六,、產(chǎn)品一定要標準化、消費者信任度才高,!著名快餐品牌肯德基和麥當勞的成功,,主要歸結于其標準化的加工和服務,中國的快餐很難成功,,主要是標準化做得不好的緣故,。海參的熱銷,是最近二,、三年的事情,,目前還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準,包括養(yǎng)殖,、加工,、價格,、服務等都沒有標準。消費者購買時,,大都是霧里看花,,一頭霧水,再加上部分不良商人的造假賣假,,虛假宣傳,,使很多消費者都懷著疑慮的心情購買、食用,。其實,,這個時候,也是企業(yè)發(fā)展壯大的最好機會,,首先強調(diào)標準化,,養(yǎng)殖標準化、捕撈標準化,、加工標準化,、存儲標準化,有了標準化,,就有了判斷的標準,,就能取得消費者的信任,讓消費者買得放心,,用得舒心,,企業(yè)就能打造和掌握了發(fā)展的一把無敵寶劍。品牌是什么,?品牌就是信任,。取得了信任,一切就都迎刃而解了,。七,、招商模式要系統(tǒng)、新穎,,不能過于傳統(tǒng),、單一,!博弈智點接觸了一些海參企業(yè)的招商,,這些企業(yè)一般都是讓業(yè)務人員帶個合同,拿個產(chǎn)品說明書,,憑著一張嘴就到各地尋找,、游說經(jīng)銷商,花費的時間和精力不少,,但成效很小,,究其原因,,就是他們不了解經(jīng)銷商,不知道經(jīng)銷商關心什么,,重視什么,,擔心什么、相信什么,。企業(yè)沒有一個系統(tǒng)實用的招商策略,,也就很難打動經(jīng)銷商,說服經(jīng)銷商,。即使一些經(jīng)銷商同意合作了,,由于宣傳、促銷,、管理,、服務等方面做得不到位,銷售業(yè)績不理想,,經(jīng)銷商也就會怨聲載道,,中止合作了。所以,,招商是營銷工作中的一項重要工作,,要解決好招商流程、物料配置,、銷售政策,、促銷方式、營銷模式,、宣傳方式,、談判技巧、合同簽訂,、跟蹤促成,、后續(xù)服務等工作。八,、宣傳模式要創(chuàng)新,,產(chǎn)投比要合理!一提到宣傳,,很多企業(yè)會認為就是做廣告,,其實這是個誤區(qū),在宣傳這個環(huán)節(jié)中,,不否認電視廣告,,報紙廣告的重要性,但隨著同類產(chǎn)品的增加,,各種媒體的增加,,信息多如牛毛,,廣告投入和銷售產(chǎn)出不成正比,所以,,就出現(xiàn)了很多新穎的傳播形式,,比如新聞傳播、事件傳播等,。事件營銷,,就是吸引眼球,最快最省錢的營銷方式,。比如:北京一家很小的涂料廠,,沒有資金投入廣告,就制造了總經(jīng)理喝涂料的事件,,讓該產(chǎn)品一夜成名,,2008年北京奧運會的多數(shù)場館,都采用上了該企業(yè)的涂料,。春秋航空公司的一元機票事件,,讓這個名不見經(jīng)傳的企業(yè),一炮走紅,、迅速火爆,。雖說被物價部門課以15萬元的罰款,但達到了幾千萬元的廣告也達不到的效果,。再加上社區(qū)營銷,,專業(yè)群體營銷、體驗營銷傳播等方式,,產(chǎn)品品牌會逐漸深入人心,,銷售便會水到渠成。專家總結:營銷是一個非常專業(yè)的工作,,專業(yè)的人做專業(yè)的事,,已經(jīng)成為必然和趨勢,很多企業(yè),,要學會整合資源,,包括產(chǎn)品,渠道,、傳播,、人才等。這樣,,企業(yè)才能做大做長,。如果沿用過去的傳統(tǒng)模式,,小而全,,面面俱到,,企業(yè)的資金及資源畢竟有限,浪費了很好的發(fā)展機會,,再想發(fā)展壯大,,就十分困難了。海參市場前景廣闊,,但問題不少,,只要抓住關鍵、學會營銷,,善于宣傳,,這個行業(yè)一定能做大做強,培養(yǎng)出幾個著名的海參品牌,,造就幾個航母級的海參企業(yè),。

不知道你做的是什么類型的銷售,是零售,,還是批發(fā),,根據(jù)業(yè)務類型不同,做法也有所不同,。大體上按照做銷售的路子去考慮,,要做好海參的銷售工作,建議您參考以下幾個方面:1,、要成為你的產(chǎn)品專家:掌握海參的主要成分,,其特點,與同類產(chǎn)品之間的區(qū)別,,在同產(chǎn)品上的優(yōu)勢,,也就是掌握其差異化。當然,,對產(chǎn)品的基本屬性,,功能,以及儲存運輸?shù)纫惨莆铡?,、要成為你客戶的顧問:如果你有經(jīng)銷商,,那么你要成為經(jīng)銷商的顧問,無論從產(chǎn)品上,,渠道上,,市場開發(fā)和維護上,你都要有自己的一套,,能夠為經(jīng)銷商提供指導和很好的參考建議,。如果是零售的話,你要成為客戶選購產(chǎn)品的導購,比如,,海參對人體有哪些實際的幫助,,根據(jù)客戶的實際情況,應該如何應用等,。3,、要有良好的心理素質(zhì)和過硬業(yè)務技能:這方面比較籠統(tǒng),做業(yè)務工作的人,,最好是能做到全能而且還要有幾項拿手,!比較困難吧!呵呵,!要能夠應對一些突發(fā)事件,,及時作出正確的合理的方案解決。業(yè)務方面像營銷基礎理論知識,,實踐能力,,交際手腕等等。4,、最后還要特別送您一條:要自信,!相信自己,是你成功的基礎,!祝你好運,!

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