企業(yè)如何找到適合自己的營銷人員?
我們營銷人員在任何時候,,都有以下七種表現(xiàn):
1.做農(nóng)民
這是最基礎的表現(xiàn),,有人稱他為“菜鳥”級營銷,就是“有多少能力干多少事”,。
在農(nóng)民那里,,莊稼不收年年種,還要年年防賤,,夜夜防賊,。
不論是否收獲,春播夏長秋收冬藏,,一個環(huán)節(jié)都不能少,。
做農(nóng)民,有時候溫飽問題都無法解決,。這是無數(shù)營銷從業(yè)者的必經(jīng)之路,。
這類營銷人員,在服務型企業(yè),,表現(xiàn)的更加突出,。做生意,一把一結(jié),,連續(xù)性差,,缺少長期性,與穩(wěn)定性,。
2.做果農(nóng)
這是入門級營銷人員的表現(xiàn),。
經(jīng)過一定時間的沉淀,栽下幾棵果樹,,果樹自然比莊稼有抗風險能力,,但是剪枝打藥施肥、澆水,、疏果,、采摘等等同樣也不能少。
果樹就是你的客戶,,對待果樹的行為,就是對待客戶的作為,。
果樹不一定當年就能夠收獲,,但是一旦開始,就能年年有收益,。天長日久,,形成了果園,就能夠大豐收。
灌溉是日常關(guān)系滲透,,施肥是客戶利益的維護,,打藥是防止競爭者入侵,剪枝是防止客戶有二心,,至于其他工作,,請參考《果農(nóng)手冊》。
生產(chǎn)型企業(yè),,培養(yǎng)營銷人員,,要從這里入手。
▲維護客戶關(guān)系是每一個企業(yè)都需要長期堅持做的事情
3.做管道工
這是系統(tǒng)工程,,要看行業(yè)與業(yè)務的方向,。我們的經(jīng)濟模式,是自上而下的,。
拋開等級制度帶來的影響,,做管道工,就是找到行業(yè)入口,,從源頭發(fā)力,,精準營銷。
管道嘛,,有閥門掌控節(jié)奏,,流的是水是油是氣是什么內(nèi)容,請參考90幾家央企與部委分工,,向下去要看省市政府的對應關(guān)系,。
要懂得變徑,做好防腐,,準備好容器,,做好收納工作。行業(yè)發(fā)力,,要集中精力,,就能事半功倍。
擁有產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè),,此類營銷策略,,必須提上日程。
▲集中精力做好精準營銷,,可以做到事半功倍
4.做程序員
就是成為行業(yè)標準,,游戲規(guī)則的制定者,企業(yè)發(fā)展到這個階段,,銷售工作才能夠真正得心應手,。
程序員的工作別有洞天。大開方便之門,也要做好商業(yè)壁壘,。依據(jù)程序,,提前布局,是疏導的目的,。
從任何緯度出發(fā)都必須符合社會進步的標準,,企業(yè)只有不負社會責任,民族大義,,有擔當,,才能夠發(fā)展。
營銷人員自然能夠得到認同,,能夠不戰(zhàn)而屈人之兵,。
事業(yè)集團公司,在營銷工作形成一定規(guī)模的時候,,要懂得:用不斷否定,,增加決定的正確率;把決定產(chǎn)生的結(jié)果,,作為新事物的“因”來對待,。
5.做行政總廚
眾口難調(diào)調(diào)眾口,需要規(guī)模效應,。足夠龐大的供應,,才能滿足眾口難調(diào)的需求。
我們說過,,服務世界你得是聯(lián)合國,,體量帶來的規(guī)模效應,不是一朝一夕的事,。
企業(yè)發(fā)展到事業(yè)集團階段,,自然會思考這個問題。
▲規(guī)模效應:銷量超過盈虧平衡點后,,利潤將大幅度上升
6.做救火隊員
救火隊員不分對象,,哪里有需要就出現(xiàn)在哪里。有專業(yè),,能跨界,,能包容,能破壞還有道理,。
這個業(yè)務員在中國,,通常是老板本人。
7.做泥瓦匠
工匠精神下的泥瓦匠,,沒有抹不平的事。所到之處,天下太平,。
但是新時代,,不允許《教父》中柯里昂那樣的商人存在。你懂的,!
我們的商業(yè)行為,,都是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,行業(yè)細分中,,職業(yè)選擇中,,與外界發(fā)生著各種各樣的關(guān)系。
這些關(guān)系是生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系中,,最基礎也是最重要的,。
當互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的融合,到了你中有我,,我中有你的地步,;誰的力量更強大,誰就擁有同化對方的能力,。
營銷工作在生產(chǎn)企業(yè)是引擎,,在貿(mào)易公司是權(quán)重,在互聯(lián)網(wǎng)時代是引力波,。
接著上面的分享,,我們繼續(xù)向前看,看營銷人員應該遵循的三個原則:
原則一,,只愛陌生人,。
這是說,開拓與進取精神,。它包含著那句“人的激情很重要,,可以彌補才能的不足“。
營銷團隊建設最重要的是激情,,缺少了積極主動,,無法保持斗志的營銷人員,都是不稱職,、不合格的,。
每個人的第一筆業(yè)務,都是從陌生開始的,。
每一筆業(yè)務的開展,,也始于陌生人。
勇敢推開一扇陌生人的門,,是業(yè)務的第一步,。
當然在互聯(lián)網(wǎng)世界,,每一天、每個人都是陌生的,。
營銷人員,,不論在公司做到什么位置,沒有了只愛陌生人的行為,、舉止與心態(tài),,就等于放棄了開拓精神。
如何打開陌生人的僵局,,我的建議是:請聯(lián)系第二次,。
原則二,喜新不厭舊,。
這更多是從客戶維護來說的,。要開拓好新客戶,維護好老客戶,。
這也包括對新老產(chǎn)品的態(tài)度,,新舊市場的態(tài)度。不要只盯著好賣的產(chǎn)品,、市場,,也要盯住不理想的地方。
不同產(chǎn)品能滿足不同市場,,不同市場對于產(chǎn)品的需求也不一樣,。
當然,這更是對營銷模式的態(tài)度:線上線下銷售都要兼顧,。
▲營銷需要把線上,、線下結(jié)合起來進行全網(wǎng)營銷,效益才能最大化
原則三,,不為他人做嫁衣,。
開拓市場不容易,要認真對待“先勝”對于贏的重要性,,做無用功不是浪費時間那么簡單,。
辛辛苦苦做了各種準備,沒有中標,,沒有業(yè)績,,銷售策略,市場報價,,人員信心,,都會受到不同程度的打擊和影響。
關(guān)鍵是從此,,你以及你的公司,,會成為同行的笑柄和靶子,。
先勝是說:在競爭發(fā)生前,通過對比競爭雙方條件,,得出勝負的結(jié)論,。
可怕的是互聯(lián)網(wǎng)時代,你甚至不知道,,誰是你的敵人和競爭者。
這兒的知己知彼,,還有非常多不可抗力與人為因素,,尤其是人為因素,你懂的,。
商業(yè)行為都是人的行為,,在一個人情社會,靠努力取得成功是幸運的,,也是艱難的,。
成功沒有約定俗成,企業(yè)行為中,,任何一個機會,,一個創(chuàng)意,一個創(chuàng)新,,都可能成為點燃成功的火種,。
每個人都是煙花爆竹,牛皮紙裹著一磷二硝三木炭,,要放置在陰涼的地方,,見不得陽光,但是一經(jīng)引燃,,就可以絢爛整個夜空,。
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