1,、營(yíng)銷底層邏輯的變化2、營(yíng)銷路徑的變化傳統(tǒng)營(yíng)銷是先做知名度,，認(rèn)知度,，忠誠(chéng)度，再進(jìn)行廣泛覆蓋,，縮小包圍圈,，最終找到核心目標(biāo)人群，典型的由外而內(nèi)的路徑互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，先做口碑,，再到廣泛的知名度；先做核心人群,，由核心人群帶動(dòng)大眾,，由個(gè)性形成影響，最終做成廣泛的覆蓋和影響力,，這是互聯(lián)網(wǎng)的做法,，這也是典型的由內(nèi)而外的傳播路徑。3,、營(yíng)銷工具的變化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，營(yíng)銷的工具已經(jīng)根本性的變化，技術(shù),，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,，百度營(yíng)銷,、自媒體精準(zhǔn)推廣，營(yíng)銷事件引爆,，做成話題,、內(nèi)容和勢(shì)能。這跟以前的物料,，主畫面,、畫冊(cè)、終端陳列,、話術(shù),，招商手冊(cè)、政策等營(yíng)銷工具等形成了鮮明的對(duì)比,。4,、營(yíng)銷落地方式的變化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種是從C端入手；另一種是從B端入手,。如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,，品效合一？互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷三大內(nèi)容系統(tǒng)體的頂層設(shè)計(jì)和邏輯是：以品牌超級(jí)IP,；場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃和背書為頂層設(shè)計(jì),；以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式為驅(qū)動(dòng)力；以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá),、自媒體深度服務(wù)為抓手,，引爆市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)落地,。實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目整體包裝,、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)落地三位一體的整體解決方案，從根本上解決傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的不落地,、無考核,，沒效果的頑疾，最終實(shí)現(xiàn)：用戶,、數(shù)據(jù),、生態(tài)和平臺(tái)的整體布局和商業(yè)閉環(huán)。

精準(zhǔn)營(yíng)銷如何做,，與傳統(tǒng)營(yíng)銷有什么區(qū)別,？相關(guān)信息：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出：精準(zhǔn)營(yíng)銷是一類數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的統(tǒng)稱，通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾更加具有針對(duì)性的營(yíng)銷,。目前精準(zhǔn)營(yíng)銷滲透率較高的細(xì)分廣告形式主要包括品牌圖形廣告和搜索廣告。例如,，同一家門戶網(wǎng)站的某個(gè)廣告資源位,，不同屬性的人群打開網(wǎng)頁(yè)會(huì)瀏覽到面向不同受眾的廣告,。 精準(zhǔn)營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的模式，它在以下幾個(gè)方面區(qū)別于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷： （1）技術(shù)壁壘更高,。傳統(tǒng)廣告公司只要擁有一定的媒體資源就可以進(jìn)入這個(gè)行業(yè),，而精準(zhǔn)營(yíng)銷需要在提取、分析用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上對(duì)其按不同屬性進(jìn)行歸類并進(jìn)行偏好匹配,，在后續(xù)評(píng)估廣告投放效果和進(jìn)行計(jì)價(jià)時(shí)還需要識(shí)別和清洗媒體的疑似作弊流量,，從而涉及數(shù)據(jù)獲取、網(wǎng)頁(yè)分析,、數(shù)據(jù)挖掘等關(guān)鍵技術(shù),。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)是精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ),，cookie的存在使得在用戶數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上分析其偏好,、對(duì)其進(jìn)行受眾歸類成為了可能。 （2）使衡量廣告效果成為可能,，媒體溢價(jià)降低,。傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷形式下，投放廣告的效果（如有多少到達(dá)了目標(biāo)受眾）是一個(gè)黑匣,，廣告商付費(fèi)購(gòu)買的是媒體廣告位,，大型門戶網(wǎng)站的黃金廣告位由于流量高而成為眾多廣告商爭(zhēng)奪的資源，進(jìn)而獲得了高溢價(jià),，而一些效果不錯(cuò)的資源位則無人問津,；精準(zhǔn)營(yíng)銷使得衡量廣告投放的效果成為了可能，廣告商實(shí)質(zhì)上付費(fèi)購(gòu)買受眾群體,。 （3）提高了廣告主的廣告投放效率,。根據(jù)comScore2009年的一項(xiàng)調(diào)查，84%的互聯(lián)網(wǎng)用戶不點(diǎn)擊廣告,，而85%的廣告點(diǎn)擊數(shù)來自8%的用戶,。精準(zhǔn)營(yíng)銷能幫助廣告主定位最有可能點(diǎn)擊廣告的人群，進(jìn)而大大節(jié)約廣告投放費(fèi)用,。