1,、營銷底層邏輯的變化2,、營銷路徑的變化傳統(tǒng)營銷是先做知名度，認(rèn)知度,，忠誠度，再進行廣泛覆蓋，縮小包圍圈,，最終找到核心目標(biāo)人群，典型的由外而內(nèi)的路徑互聯(lián)網(wǎng)時代,，先做口碑,，再到廣泛的知名度；先做核心人群,，由核心人群帶動大眾,，由個性形成影響,，最終做成廣泛的覆蓋和影響力，這是互聯(lián)網(wǎng)的做法,，這也是典型的由內(nèi)而外的傳播路徑,。3、營銷工具的變化互聯(lián)網(wǎng)時代,，營銷的工具已經(jīng)根本性的變化,，技術(shù)，大數(shù)據(jù)營銷,，百度營銷,、自媒體精準(zhǔn)推廣，營銷事件引爆,，做成話題,、內(nèi)容和勢能。這跟以前的物料,，主畫面,、畫冊、終端陳列,、話術(shù),，招商手冊、政策等營銷工具等形成了鮮明的對比,。4,、營銷落地方式的變化互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷有兩種實現(xiàn)方式：一種是從C端入手；另一種是從B端入手,。如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,，品效合一？互聯(lián)網(wǎng)營銷三大內(nèi)容系統(tǒng)體的頂層設(shè)計和邏輯是：以品牌超級IP,；場景化產(chǎn)品策劃和背書為頂層設(shè)計,；以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式為驅(qū)動力；以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá),、自媒體深度服務(wù)為抓手,，引爆市場和運營落地。實現(xiàn)項目整體包裝,、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計和營銷運營落地三位一體的整體解決方案,，從根本上解決傳統(tǒng)品牌營銷的不落地、無考核,，沒效果的頑疾,，最終實現(xiàn)：用戶、數(shù)據(jù),、生態(tài)和平臺的整體布局和商業(yè)閉環(huán),。

精準(zhǔn)營銷如何做,，與傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別？相關(guān)信息：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)深度分析與發(fā)展趨勢研究報告》指出：精準(zhǔn)營銷是一類數(shù)字營銷技術(shù)的統(tǒng)稱,，通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,，實現(xiàn)對受眾更加具有針對性的營銷。目前精準(zhǔn)營銷滲透率較高的細(xì)分廣告形式主要包括品牌圖形廣告和搜索廣告,。例如,，同一家門戶網(wǎng)站的某個廣告資源位，不同屬性的人群打開網(wǎng)頁會瀏覽到面向不同受眾的廣告,。 精準(zhǔn)營銷顛覆了傳統(tǒng)廣告營銷的模式,，它在以下幾個方面區(qū)別于傳統(tǒng)廣告營銷： （1）技術(shù)壁壘更高。傳統(tǒng)廣告公司只要擁有一定的媒體資源就可以進入這個行業(yè),，而精準(zhǔn)營銷需要在提取,、分析用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上對其按不同屬性進行歸類并進行偏好匹配，在后續(xù)評估廣告投放效果和進行計價時還需要識別和清洗媒體的疑似作弊流量,，從而涉及數(shù)據(jù)獲取,、網(wǎng)頁分析、數(shù)據(jù)挖掘等關(guān)鍵技術(shù),?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)是精準(zhǔn)營銷發(fā)展的基礎(chǔ)，cookie的存在使得在用戶數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上分析其偏好,、對其進行受眾歸類成為了可能。 （2）使衡量廣告效果成為可能,，媒體溢價降低,。傳統(tǒng)廣告營銷形式下，投放廣告的效果（如有多少到達(dá)了目標(biāo)受眾）是一個黑匣,，廣告商付費購買的是媒體廣告位,，大型門戶網(wǎng)站的黃金廣告位由于流量高而成為眾多廣告商爭奪的資源，進而獲得了高溢價,，而一些效果不錯的資源位則無人問津,；精準(zhǔn)營銷使得衡量廣告投放的效果成為了可能，廣告商實質(zhì)上付費購買受眾群體,。 （3）提高了廣告主的廣告投放效率,。根據(jù)comScore2009年的一項調(diào)查，84%的互聯(lián)網(wǎng)用戶不點擊廣告,，而85%的廣告點擊數(shù)來自8%的用戶,。精準(zhǔn)營銷能幫助廣告主定位最有可能點擊廣告的人群，進而大大節(jié)約廣告投放費用,。