1,、提升品牌的影響力

一個(gè)好的活動(dòng)營(yíng)銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力,，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力,。

2,、提升消費(fèi)者的忠誠度

活動(dòng)營(yíng)銷專為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng),，活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者,，更能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度,，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠度。

3,、吸引媒體的關(guān)注度

活動(dòng)營(yíng)銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段,。

20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動(dòng)營(yíng)銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò),，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,，成功的活動(dòng)營(yíng)銷案例開始大量出現(xiàn)。

市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷特點(diǎn)：

以消費(fèi)者需求為中心,，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷,；運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合手段，全面滿足消費(fèi)者的需求,；樹立整體產(chǎn)品概念,，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求,；通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo),；市場(chǎng)營(yíng)銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。

要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，立于不敗之地,；

注重市場(chǎng)調(diào)研，收集并分析大量的信息,，只有這樣才能在環(huán)境和市場(chǎng)的變化有很大不確實(shí)性的情況下做出正確的決策,；

在變化中進(jìn)行決策，要求其決策者要有很強(qiáng)的能力,，要有像企業(yè)家一樣的洞察力,、識(shí)別力和決斷力。

以上內(nèi)容參考 百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷,；百度百科-活動(dòng)營(yíng)銷

一.活動(dòng)營(yíng)銷的意義

1,、提升品牌的影響力

一個(gè)好的活動(dòng)營(yíng)銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值,，進(jìn)而提升品牌的影響力,。那么，如何讓品牌的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?-全球品牌網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將品牌核心價(jià)值融入到活動(dòng)營(yíng)銷的主題里面,，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營(yíng)銷時(shí),，自然而然地受到品牌核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴,，進(jìn)而提升品牌的影響力,。

2、提升消費(fèi)者的忠誠度

活動(dòng)營(yíng)銷專為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng),，活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注,，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度,，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠度,。

3、吸引媒體的關(guān)注度

活動(dòng)營(yíng)銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),，建立品牌識(shí)別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。20世紀(jì)90年代后期,，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動(dòng)營(yíng)銷帶來了巨大契機(jī),。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,，成功的活動(dòng)營(yíng)銷案例開始大量出現(xiàn),。

二.活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值

1．吸引增量廣告

在房地產(chǎn)市場(chǎng)上，媒體廣告可以分為兩類,，一類是常規(guī)廣告，一類是增量廣告,。前者一般是被發(fā)展商列入樓盤營(yíng)銷推廣計(jì)劃之中肯定按計(jì)劃投放的廣告,，后者是計(jì)劃之外、額外增加的廣告投放,，通俗點(diǎn)說就是可做可不做的廣告,。在一個(gè)成熟的、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足媒體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的增長(zhǎng),，此時(shí)，通過活動(dòng)營(yíng)銷開發(fā)市場(chǎng)增量廣告,，必然成為媒體經(jīng)營(yíng)中的新思路,。

簡(jiǎn)單分析一下便可以發(fā)現(xiàn)，常規(guī)廣告往往是單純的銷售廣告,，刊登出的內(nèi)容是樓盤基本信息,，主要賣點(diǎn)；而用活動(dòng)營(yíng)銷帶來的增量廣告中,，銷售是一種訴求,，但更多的是一種形象宣傳、個(gè)性賣點(diǎn)的推廣,。兩種形式的廣告內(nèi)容構(gòu)成了完整的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng),。

2．創(chuàng)造并獨(dú)占新聞資源

媒體獨(dú)家策劃的活動(dòng)往往是媒體的獨(dú)家新聞富礦。如2002年，深圳特區(qū)報(bào)提出的“終極置業(yè)”推廣活動(dòng),，因?yàn)轭}材新穎,，概念獨(dú)特，一經(jīng)推出不僅在深圳如火如荼地展開,，北京,、上海、沈陽,、長(zhǎng)沙,、貴陽、長(zhǎng)春,、成都等各大城市,，也都紛紛舉起了“終極置業(yè)”的大旗，掀起了一股聲勢(shì)浩大,、影響深遠(yuǎn)的“終極置業(yè)”大潮,，而特區(qū)報(bào)更成為概念的源點(diǎn)，源源不斷向外輸出新聞資源,。

3．提升客戶依賴度和忠誠度,。

為客戶量身訂造的活動(dòng)使得樓盤報(bào)紙版面成為發(fā)展商推廣開發(fā)理念的專用平臺(tái)，強(qiáng)大的新聞配合加之廣告宣傳能夠使得發(fā)展商的樓盤成為市場(chǎng)的“第一閱讀”,，從而達(dá)到推廣營(yíng)銷的目的,。而這一切必須是在主流媒體活動(dòng)營(yíng)銷的前提之下才能夠形成的，為了達(dá)到這樣的目的,，發(fā)展商對(duì)主流媒體的忠誠度和依賴性一定會(huì)是越來越強(qiáng),。

4．價(jià)格套餐爭(zhēng)奪市場(chǎng)

現(xiàn)在，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,，除了比發(fā)行量,、比版面、比廣告受眾,、比廣告服務(wù)之外,，價(jià)格也成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。說它是“利器”,，是因?yàn)橐晃兜剡M(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán),，其結(jié)果只能是幾敗俱傷；而適當(dāng)?shù)膬r(jià)格誘惑能夠攫取更大的市場(chǎng)份額,，各個(gè)媒體在經(jīng)營(yíng)中又不得不為之,。

通過活動(dòng)推出活動(dòng)套餐價(jià)，比正常廣告有一定的優(yōu)惠折扣,，但又不會(huì)沖擊整個(gè)價(jià)格體系,，同時(shí)爭(zhēng)取到了更多的廣告,。另外優(yōu)惠套餐價(jià)，往往是捆綁銷售,，批發(fā)版面,，薄利多銷，在一定時(shí)期內(nèi)鎖定了發(fā)展商的廣告投入,，掌握了他們的推廣節(jié)奏,。