1,、提升品牌的影響力

一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力,，還能夠傳遞出品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力,。

2,、提升消費者的忠誠度

活動營銷專為消費者互動參與打造的活動，活動對消費者的參與和大眾的關(guān)注,，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費者,，更能夠提升消費者對品牌的美譽度，進而提升消費者的忠誠度,。

3,、吸引媒體的關(guān)注度

活動營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應,、廣告效應,、公共關(guān)系、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會,，建立品牌識別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

20世紀90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動營銷帶來了巨大契機,。通過網(wǎng)絡(luò),，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關(guān)注，成功的活動營銷案例開始大量出現(xiàn),。

市場營銷營銷特點：

以消費者需求為中心,，實行目標市場營銷；運用市場營銷組合手段,，全面滿足消費者的需求,；樹立整體產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā),，滿足消費者整體需求,；通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標；市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營活動的中心,。

要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手,，立于不敗之地；

注重市場調(diào)研,，收集并分析大量的信息,，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

在變化中進行決策,，要求其決策者要有很強的能力,，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力,。

以上內(nèi)容參考 百度百科-市場營銷,；百度百科-活動營銷

一.活動營銷的意義

1、提升品牌的影響力

一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力,，還能夠傳遞出品牌的核心價值,，進而提升品牌的影響力。那么,，如何讓品牌的核心價值為消費者所認同呢?-全球品牌網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將品牌核心價值融入到活動營銷的主題里面,，讓消費者接觸活動營銷時，自然而然地受到品牌核心價值的感染,，并引起消費者的情感共鳴,，進而提升品牌的影響力。

2,、提升消費者的忠誠度

活動營銷專為消費者互動參與打造的活動,，活動對消費者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費者,，更能夠提升消費者對品牌的美譽度,，進而提升消費者的忠誠度。

3、吸引媒體的關(guān)注度

活動營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,，集新聞效應,、廣告效應,、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段,。20世紀90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動營銷帶來了巨大契機,。通過網(wǎng)絡(luò),，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關(guān)注，成功的活動營銷案例開始大量出現(xiàn),。

二.活動營銷價值

1．吸引增量廣告

在房地產(chǎn)市場上,，媒體廣告可以分為兩類，一類是常規(guī)廣告,，一類是增量廣告,。前者一般是被發(fā)展商列入樓盤營銷推廣計劃之中肯定按計劃投放的廣告，后者是計劃之外,、額外增加的廣告投放,，通俗點說就是可做可不做的廣告。在一個成熟的,、競爭激烈的市場中,，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足媒體經(jīng)營目標的增長，此時,，通過活動營銷開發(fā)市場增量廣告,，必然成為媒體經(jīng)營中的新思路。

簡單分析一下便可以發(fā)現(xiàn),，常規(guī)廣告往往是單純的銷售廣告,，刊登出的內(nèi)容是樓盤基本信息，主要賣點,；而用活動營銷帶來的增量廣告中,，銷售是一種訴求，但更多的是一種形象宣傳,、個性賣點的推廣,。兩種形式的廣告內(nèi)容構(gòu)成了完整的房地產(chǎn)廣告市場。

2．創(chuàng)造并獨占新聞資源

媒體獨家策劃的活動往往是媒體的獨家新聞富礦。如2002年,，深圳特區(qū)報提出的“終極置業(yè)”推廣活動,，因為題材新穎，概念獨特,，一經(jīng)推出不僅在深圳如火如荼地展開,，北京、上海,、沈陽,、長沙、貴陽,、長春,、成都等各大城市，也都紛紛舉起了“終極置業(yè)”的大旗,，掀起了一股聲勢浩大,、影響深遠的“終極置業(yè)”大潮，而特區(qū)報更成為概念的源點,，源源不斷向外輸出新聞資源,。

3．提升客戶依賴度和忠誠度。

為客戶量身訂造的活動使得樓盤報紙版面成為發(fā)展商推廣開發(fā)理念的專用平臺,，強大的新聞配合加之廣告宣傳能夠使得發(fā)展商的樓盤成為市場的“第一閱讀”,，從而達到推廣營銷的目的。而這一切必須是在主流媒體活動營銷的前提之下才能夠形成的,，為了達到這樣的目的,，發(fā)展商對主流媒體的忠誠度和依賴性一定會是越來越強。

4．價格套餐爭奪市場

現(xiàn)在,，媒體市場競爭越來越激烈,，除了比發(fā)行量、比版面,、比廣告受眾,、比廣告服務之外，價格也成為媒體競爭的利器,。說它是“利器”,，是因為一味地進行價格競爭肯定會陷入“價格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)，其結(jié)果只能是幾敗俱傷,；而適當?shù)膬r格誘惑能夠攫取更大的市場份額,，各個媒體在經(jīng)營中又不得不為之。

通過活動推出活動套餐價,，比正常廣告有一定的優(yōu)惠折扣,，但又不會沖擊整個價格體系,，同時爭取到了更多的廣告。另外優(yōu)惠套餐價,，往往是捆綁銷售,，批發(fā)版面，薄利多銷,，在一定時期內(nèi)鎖定了發(fā)展商的廣告投入,，掌握了他們的推廣節(jié)奏。